每年开店200家，速度直追星巴克！尝尽甜头的咖啡陪你为啥输的一塌涂地？

此刻，我们应该闭上双眼，用心去聆听，

因为明天我们将要看的更远。

近日，具有关报道显示，来自于韩国的咖啡陪你（Caffe Bene）咖啡品牌，在华合资企业咖啡陪你（上海）投资管理有限公司因为多年的经营不善，终于破产倒闭。

10月18日，上海市奉贤区人民法院近日发布公告称，咖啡陪你（上海）投资管理有限公司的债权人应在2018年11月9日前向咖啡陪你上海公司管理人申报债权。这也意味着这家韩国最大的咖啡连锁品牌在进入中国六年后，合资公司正式进入破产清的行列。

可如今在中国却面临破产的境遇，究竟是什么导致的呢？

咖啡陪你成立于2008年，曾是韩国最大的咖啡连锁企业之一，其鼎盛时期在全球有1200多家连锁店，涉足中国、美国、菲律宾等市场。2012年，韩剧《屋塔房王世子》在中国热播，该剧不仅让男女主角爆火，也顺道捧红了以豪丽斯咖啡为代表的一众韩系咖啡馆。

同年，“咖啡陪你”高调进入中国市场，成立合资公司咖啡陪你管理有限公司，以加盟的模式迅速在中国一二三线城市“攻城略地”开设门店。据了解，巅峰时期，咖啡陪你在中国拥有700多家门店，曾创下每年开200家的记录，开店速度直追当时已经进入中国市场近20年的星巴克。

咖啡陪你没有停下自己的脚步，还喊出了2014年底开满1000家的口号，然而理想很丰满，现实很骨感。在开到700多家店的时候，咖啡陪你因疯狂扩张而埋下的隐患悉数浮出水面。

咖啡陪你进入中国市场时，是通过中韩合资成立的咖啡陪你管理有限公司，进行咖啡陪你中国市场的拓展、运营工作。

咖啡陪你上海公司成立于2013年6月，其由咖啡陪你管理有限公司全资持有。而咖啡陪你管理有限公司成立于2012年10月，注册资本5000万元，其第一大股东为中企亚太投资有限公司，出资2500万，其次为咖啡陪你香港控股有限公司，出资1500万元，最后是出资1000万的外籍自然人金善起（韩国株式会社Caffebene社长、咖啡陪你管理有限公司副董事长）。

据知情人士透露，咖啡陪你股东关系并不和谐。而且咖啡陪你韩国股东不断减少对咖啡陪你中国公司的投资。根据2014年数据显示，金善起的出资金额由1000万元减少到了500万元。

而在中韩合作过程中，中方与韩方一直矛盾频发。比如，双方曾因是否高价聘请明星代言等问题引发矛盾，最终以韩方妥协结束。韩国总部对中国市场的掌控力不够，是咖啡陪你走向难以为继的重要原因之一。

从2014年下半年开始，“咖啡陪你”在中国多个城市先后曝出资金断裂和门店倒闭。2015年，“咖啡陪你”加盟商曝出公司加盟费存在标价虚高或虚设名目的问题，并指出公司拖欠加盟商意向金高达1.5亿元。

2015年5月25日，上任仅4个月的执行总裁戚东公开辞职，并在辞职信中称，由于中方股东三个月前停止垫资，公司资金链吃紧，其个人已8个月未领到工资。不仅如此，2014年咖啡陪你鼎盛时有1200多位员工，到2015年中只剩下500人左右，仅上海总部就有数十人被欠薪，最长的半年没有领到工资。

咖啡陪你在中国采用加盟+直营+合作经营的模式发展。其中以加盟和合作经营为主，直营比例仅占10%。这直接导致咖啡陪你在后来的发展中，一直面临着会员卡无法通用、不同门店服务品质存在差异、加盟店各自为战的情况，严重拖累了其在华经营的口碑。同时，这种加盟模式也让企业在整体管控中显得无力。

根据企业信息数据显示，咖啡陪你管理公司通过咖啡陪你上海公司，在中国投资的企业有230家，控股企业有199家。而工商信息显示，这些企业大多显示为“注销、吊销”“经营异常”状态。

咖啡陪你在中国的衰落和他混乱的管理、激进的开店方式脱不了关系，尤其对于一家店连锁店来讲，总部在没有任何管控能力可言的情况下，单纯提高加盟速度，以此获取更多特许加盟费用，而忽略打造健康的连锁体系，这显然是本末倒置的。

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