要做好一碗面的生意,除了品质之外,还需要借助营销。在针对性营销方面,一碗兰主要是借助会员充值以及美团大众点评的合作。
刚开始搞活动的时候,每月会有40-50个会员,会员的充值金额,每个月几万块钱的流水。“经过数据分析,后台可以看到,用户基本分为三类:家长给孩子充值,小区的住户、老板给员工充值。而学生随机性比较大,学生充值的几乎没有。”一碗兰负责人分析到。
“之前搞活动就是大学生证95折,现在用大众点评的闪惠,同样是95折,而且有数据的沉淀。团购对周边上班的白领特别方便,比如说这边有些客户,一次买10张券,到时候快要吃饭的时候,就提前过来验券,上班的时候,就把这个团券的事办了,方便了自己和商家。”
根据线上线下的会员数据反馈,一碗兰在设计菜品的时候,特意针对白领和办公楼做一些优惠的套餐,定价在人均22-26元,套餐包括一碗面+凉菜+鸡蛋,套餐价格22元,还有26元的土豆牛肉饭,渐渐都成了爆款。
吃的人多了,顾客多了,就要保证品质和速度。品质落下去,没有回头客了,出餐速度跟不上,又是白忙活。
“快餐节奏快一些,中午的正餐都稍微差一些。快餐生意的好坏,口味、速度、卫生、服务、营销起到了很大的作用。”一碗兰的相关负责人说。
当然为了方便节省人工成本,正餐也在做快餐的模式。
在北京,快餐店特别多,永和豆浆,谁家快谁就占优势。味道当然占据一部分,特别是中午为了节省时间,比如我们家的面1分钟就可以出餐。出餐速度维持在6分钟,餐饮的15分钟就容易让顾客反感。上班一族如果去吃个饭,花费1-2两个小时的可能性不大,因为这会耽误上班。为什么很多人会选择去连锁餐厅吃饭,因为出餐速度很快,另外环境比较好一点。除非是高层领导来了,一块吃个饭,会时间长些,另外吃的会好些。西部马华,提出出餐速度在一定时间,15分钟出餐,时间过长,顾客会有焦虑症,下次可能就不来了。我们家的种类少,人群多。
一碗兰属于面食的快餐,针对刚需而言,在档口高峰期,一定保证人手的充足。特别是明档,任何一个细节,都会影响顾客的下次消费。比如不带头套等等。在就餐的环节,用户一般是自取,可以保证减少人工,提高服务的效率。
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