人生最难是专注

期待已久的《8小时打通铁杆粉丝训练营》终于面世了。这是奕宏研究并实践社会化营销近三年的小小成果。三天时间，一个500人的QQ群瞬间爆满，仅用两天时间告知，当晚公开课在线人数近170人，最终找到20多名天使客户加入我的训练营。大大超出我的预期，原本只打算找到15名。其中还被我拒绝掉好几位。感谢所有支持我的兄弟朋友们，更感谢我的近30位天使客户。（奕宏想对你们说，你们真的很有眼光！）

和所有的线上线下培训不同的是，每一位入营的伙伴，奕宏都要跟他们在线交流，以确定他们真的是我要找的天使客户。交流下来发现，能有明确的奋斗方向和专业技能的，大概过半，另一半都是有点专长，但是又不够专注的，生意听上去很多，鲜有几个真正赚钱，技能也有几个，但是没有一个绝活。

我其实很矛盾，这些没有核心目标和项目的人，其实不是我的目标客户，但是如果我不帮助他们，他们更加不知道要漂到什么时候。（这是真的，其实人生最难是专注，最可怕的是根本没人提醒你。）

奕宏小时候就以小聪明而自以为是，好像什么一学就会，一点就通。事实上，老师多次批评我半瓶水乱晃，后来，初中后贪玩，就仅仅上了一个职业学校。进到工厂，也是瞎混混。真正改变奕宏人生命运的是三次专注：

1、奕宏买到《一个广告人的自白》，发疯一样，夜以继日的抄书，做笔记，当时买了那个系列全套书籍，包括《定位》《媒介策划》《如何写文案》等广告经典名著。那个时间，没有任何人指导，仅仅凭借一种疯狂滴热爱，如今想来正是那几年的专注，让我对广告无师自通，打下了极好的底子。后来，10多年的广告生涯，我对行业的理解，对消费者心理研究，对媒体的认知要比同行有深度地多。

2、98年时，奕宏做投机失败，亏了近10万本金，要知道那时南京市区的房子不过几万一套。当时，承受着巨大的压力，家人也是不断地指责和抱怨。奕宏只有一条路可走，就是辞职离开家里。但是凭借一个职业学校化学分析的文凭怎么走出去呢？于是，我给你自己设定一个目标，一年之内拿下英语自考的文凭。前几年晃晃荡荡，考了5门，结果还有7门英语专业课没过，而我那时离初中学完英语已经10年了，结果，我再次发了疯，从早到晚，沉迷在英语学习中，几次累得睡到公交底站。而最终，不可能变成可能，奕宏顺利拿到了英语自考文凭。（后来靠这个文凭，顺利进了广告公司）

3、2011年，奕宏还是雅智传播机构集团总监时，就意识到大众传播势必式微。（我们媒介部的同事，既不看电视，也不看报纸）甚至我们的前台闲的没事，也不看报纸了。地铁、公交上都是一群手机党，低头族。虽说，那时的客户由于投放媒体的惯性，依然依赖传统媒体，但是奕宏意识到这个状况不会持续三年。巧合的是，新浪葛总给我普及了微博、社交网络的迷人之处，凭着直觉，我知道那是趋势，是未来。（今天，每一个人都花了大量时间在手机和社交网络上，但那时有多少人相信社交网络对未来传播的影响。历经三年的痴迷与执着，今天，奕宏对社交网络的理解、洞察、研究、实践，让我有足够的信心帮到有社交基因的品牌和企业。）

奕宏到今年工作22年了，从事广告传媒15年。期间也有过迷茫，有过迷失。最彷徨的时候，就是随波逐流的时候。觉得自己什么都能干，但却什么都没干好。所以，奕宏太能理解和体会那些因为不专注，不能聚焦在一个领域的人或者公司，最终的下场是什么。曾经我们有一间分公司做了几年，但是因为不聚焦，长期生存在盈亏点下。 我们训练营里的有些学员，因为本业不是自己喜欢的，于是就开始换行，有的不停滴在选产品，有的不停滴在换行业。总认为找到一个好产品或者好项目，自己就可以改变命运了。殊不知，当一个人是以这样的标准来选择生意的，大多不过是一种错觉罢了，对于别人好做的生意，对你未必有用，因为别人可能在这个行业里沉淀和专注了几年。而当你以新手的身份入行，其实胜算很小。 奕宏体会到专注和聚焦是一个人真正走向成功的第一步，没有这个，一切为零。

而奕宏研究和实践的粉丝经济，就像雷军先生说的，必须做到：专注、极致、口碑、快。虽然各种各样的人，各种媒体都在大肆鼓吹互联网思维和粉丝经济，但是真正能理解个中深意的又有几人。

无论是打造极致产品的小米，还是死磕自己，娱乐大家的罗缉思维，无不是因为专注，才能做到极致，而极致才会引发口碑，口碑多了，发展自然就快。

一个人从未专注，他的人生就从没真正开始！

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