随着疫情近一步得到控制,多地餐企堂食纷纷复工,有的餐企复工传来利好消息,有的餐企复工,却是亏损更加惨重,不少复工相关的问题餐饮界依然普遍性存在。
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复工困难重重
01 堂食复工,生意不复工
堂食复工,对于早餐店、工作餐这类的刚需餐厅来说,他们针对的群体都是附近的白领,相对来说,客源较为固定,所以营业额会比较稳定。而类似火锅、烧烤、椰子鸡等多数餐厅,客流量不足年前的40%,损失惨重。香天下火锅上海店,客流量只有之前的40%,仅作为外卖的补充,而上海的整体客流,只有年前的35%~40%。
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房租、工资恢复正常,食材成本上涨
堂食营业额大不如前,因为疫情减免的房租,3月份开始恢复正常,员工到岗,工资也需要正常发放,餐厅经营压力比复工前更大。同时,由于疫情的影响,部分地区交通被阻断,食材供应短缺,食材成本成为又一根压死餐饮人的稻草。据悉,目前新鲜猪肉相比年前涨幅达30%,其他食材的价格上涨了5%左右。
一位餐饮人表示:“现在一斤五花肉就要48元,半斤里脊肉24元。以前猪肉价处于12~15元区间时,一份青椒肉丝,假设标准时用二两肉的话,肉的成本只有2.5~3元,加上辅料再算2.5元,那么加起来,一份青椒肉丝的总成本,就是5元,所以哪怕是15元的售价,还能有60%的毛利,现在呢?二两肉的成本就10元,加上辅料也涨价,一份青椒肉丝的菜品成本,可能要15元,要想保持60%的行业毛利水平,售价就必须在35元左右,否则几乎没利润。”
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复工物资匮乏
堂食复工,首要问题就是口罩够吗、额温枪有吗?没有这两样东西,复工是不可能的。小餐企还好,员工少,口罩需求也少,但对大餐企来说,动辄上百名员工,每位员工一天两个口罩,每天的需求就是几百个。口罩的缺乏成为餐企复工的拦路虎,许多餐企为了能够顺利复工,不惜安排员工蹲守口罩工厂。
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餐企直播收效明显
复工之后困难重重,流血开堂食,只为告诉顾客店还在,还活着。线下不行,不少餐饮店转战线上,靠着外卖和小程序自救了一把。还有部分餐厅,选择了线上直播,并取得了不错的效果。
西贝大厨初次体验直播卖货,在直播间就卖出招牌菜“牛大骨”533份,半成品香辣羊蝎子锅684份;
小龙坎参加聚划算专场“主厨直播”做菜栏目,自热火锅开售10分钟销量超10000盒……
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餐企直播优势
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开辟新的流量通道,扩大品牌势能
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另一种形式的明厨亮灶
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半成品菜助力门店销售
小结:
既然直播有这么多优点,那么,餐企到底要不要做直播?疫情后,餐企直播是否还有必要?餐饮直播只是昙花一现,还是未来的趋势所在呢?
从现在的餐企环境来看,在疫情期间,直播为餐企带来了大量的曝光和私域流量的沉淀,这部分餐企在疫情后肯定不会放弃直播这个巨大的风口。而对于小餐企来说,蛋糕在那里,你不入局就什么也没有,入局后不管多少,总归是利好的存在,当然,这其中也要充分考虑投入产出比。综上,直播在餐企未来的媒体渠道规划中,就像小程序一样,是餐企的标配。
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