今天是燕南店上烤饭的第9天,也是它占领全国销量冠军榜的第8天。从第1天48份到最高142份,日均销售77份,到底是怎么做到的?
关于提升中午营业额的想法,店经理黄文才早在2018年参加TWKE培训时,就种下了种子。
但要提升中午营业额,又面临着怕人力浪费的种种束缚,一直没找到出路。
直到今年公司“逼出来”烤饭,他心中的那颗种子才破土而出。
他说:全国伙伴对卖烤饭都是零经验,怎么才能一炮打响,让中午火起来,是最大的挑战!
兵马未动,计划先行,在上烤饭前,管理组们就开始做布控了。比如发传单,在哪里发,什么时间段发,几个人发,人力怎么安排,都做了详细的计划。
以店为圆心,安排2、3个伙伴从东西南北四个方向全面夹击,瞄准办公楼、商铺、小区等重点目标,方圆两公里内先扫几遍。
早上8、9点盯准地铁口进出的上班族,中午12点精准派发给从办公楼下来觅食的人,再逐个“拦截来来往往的散客,把网撒开才能“网到鱼”。
别小看每天300份传单,其实可以捞到不少鱼。加上线上粉丝群和朋友圈推广,越来越多的人知道了木屋中午卖烤饭!
才叔说,伙伴们那真的是“发了疯”一样地推烤饭,每天不仅顶着风吹日晒,还会面对各种冷眼、排斥。但没关系,就得像做房地产、健身房的一样,脸皮厚一点,你丢了我就捡起来再发!
由于没有历史数据参考,且销量不稳定,申货就像走钢丝,前期不要怕报废,敢申货!每天具体申多少货源于店的目标和伙伴的付出。
上烤饭的第5天,有一个小插曲,前天卖了27份,昨天卖了62份,让伙伴们猜截止到今天15点能卖多少份。大家下注,一赔二,销量正负5都算赢。
四个人猜,三个都是厨房备货的人,品质、速度跟上的同时,他们还会催促其他伙伴快去发传单。
结果那天卖了82份,两个伙伴赢了。
在这个过程中,伙伴们有参与感,不断地为实现目标去想办法。并且,伙伴们每天都会在群里发“自家烤饭大麦”,每个伙伴都很在意烤饭的销量,这就是团队的向心力。
当然为了激励他们,伙伴发传单会做好记号,一个单5毛,谁带来的单多,奖励也就多。店里有个兼职伙伴特别厉害,平均每天都会带来10几单,这种情况鼓励卡必须安排上。
有了顾客,人力也得跟上,不然体验难以保证。忙的时候排队点单,打包、接电话、收台等一顿操作猛如虎。100多份烤饭,两个人肯定搞不定,人排太多也不现实。
那就先问有意愿的兼职和休息的全职伙伴,20元/小时,厨房人力2变3,楼面1变3,值班店长辅助。忙的时候就配合运营,不忙的时候就去发传单,安排得明明白白。
前期只有3个伙伴有意愿,随着销量增加,大家看着有干头,现在很多人报名。人多了就要筛选,一般倾向于技能全、颜值高、沟通顺、脸皮厚的,有助于提升销量。
顾客被传单吸引过来了,但吃完还会不会再来,会来多少次,会不会给朋友推荐,这就是接下来要攻克的挑战了。
还是最基本的——做调研,每桌顾客吃完了填一下反馈意见,店内每天统计关注他们的反馈。
一般都会根据顾客的需求去微调。比如顾客说打碟辣椒、加点青菜,有什么能满足的需求尽量满足他们,把服务做得细致一些。
顾客也反馈美团上的订单比较少,这就给了店里新的启发,思考下一步怎么去做美团的推广。
还有后续可以反馈给公司增加种类的事情,什么红烧鱼烤饭、牛肉烤饭、辣子鸡烤饭等等都是顾客提出来的,不然几款吃完,他们就没有期待了。
我们只看到了燕南烤饭卖得好,其实他们也战胜了很多困难。当时也没有申购正儿八经的传单,就是用店里的桌垫纸,但上面没有地址、没有电话,黄文才就把自己的名片钉上去,这才有了现成的传单。
因为卖烤饭打乱伙伴们原有的节奏,前期也有部分伙伴有抵触情绪,觉得为了80份烤饭,还要不要开蚝了?
也有不愿意发传单的,说给我50块也不发,那么晒,晚班做4万累死了,还要这搞一下那搞一下。
为了转变伙伴的思维,才叔也是做了不少沟通。才叔说,我们卖20份也第一了,干嘛要干到100份,就是为了不断突破目标。旁边的煲仔饭每天也卖百来份,我们不能比它差。
当然由于烤饭只是中午时段的营业额,还要兼顾其他模块的PK数据等等,面对这些问题,都一一的去解决。
燕南店这么重视烤饭,那这近10天的销售给店里带来了什么呢?
一个是整个团队的自信心和势头,伙伴从中得到乐趣,有满足感,信心增加,拿奖的时候就忘记辛苦了。
第二是整体业绩的提升。以前中午就卖个千把块,现在每天能卖个5000多,中午营业额能起来,也弥补了木屋这个时段的空缺。
不仅仅是烤饭,燕南店从除夕不打烊开始,就在为24小时营业做准备了,因为很多人放假作息不规律,什么时候吃饭都不确定,所以从3月开始正式24小时营业。
才叔说,在公司摸爬滚打七八年了,以前在我下面做组长的现在做督导了,所以我要抓住每一个机会,不管是疫情期间也好,现在也好,都没有停止奋斗!
燕南团队也是如此,牢牢抓住每一个机会,去拼搏、去奋斗,用压倒性的付出锻造压倒性的结果!
原创文章,作者:餐饮屋檐下,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/178638.html