激活黄金5公里高潜客户，「附近推」助力本地门店生意跑起来

效率就是生命，跑不快就死得快

据国家统计局，9月15日发布数据显示，8月份，全国餐饮收入3619亿元，同比下降7%。

大盘还未恢复的后疫情时期，餐饮品牌呈现着不同态势，仍有部分餐饮品牌没缓过来，只恢复了70%~80%。

餐饮行业，不进则退，房租高，人力成本高，食材成本也高。如果不能尽快跑起来，越垒越高的成本，与不相匹配的营业额，即便撑过了疫情期，最终也会被拖垮。

一场“「附近推」数字‘食’代，百万门店增长加速器”的直播给出了答案。直播中不仅有疫情后的行业趋势变化，更带来了详细的产品介绍和优质案例解析。

直播中，大鱼餐饮学院首席导师徐露也分享到疫情后营业额的恢复与增长，一是依赖前期积累的流量，如关注公众号送赠品，或者建立微信群，积累粉丝。

二是需要有效的动作，激活流量，引流到店。此外，还需要贴心、精准的活动，不断增加品牌好感度。

巨大流量与有效激活，是这场“战疫”的关键点。这种灵活的运营思路，也正符合当下门店的营销诉求，小预算、低成本、操作简单、可行性高。

「附近推」便是能看到数据真实变化的有效工具。

借助微信 12 亿流量，引流到店即刻转化

流量需不断积累，能否有借“势”的好方法呢？疫情后的新品牌打响战，同样有精彩的案例。

腾讯广告本地服务行业高级经理杜章亮也在直播中分享：

网红新店姚姚酸菜鱼，首次进入CBD商圈时，如何打响知名度成了难点，遂以38元吃原价128元酸菜鱼的超值活动，吸引消费者到店消费。

火锅品牌马路边边串串香，开新店时也苦于无法找到周边的精准用户——白领。9.9元抵100元，超大的优惠力度，足够吸引人。

两个品牌都运用了有效激活的手段，成功关键还在背后的强大流量。他们所使用的工具——附近推，正展现着微信 12 亿流量的巨大优势。

简单来说，附近推就是投放在朋友圈的广告，针对中小商户门店，实现周边0.5-5公里客人进店。

其采用的算法，则是优先在门店周边0.5km内寻找合适的用户，若人群较少，系统会自动逐步扩展定向范围，最远不会超过5km。

这种算法的优势就在于到店距离越短，用户到店消费的可能性越大。不仅可以解决新品牌无流量的困境，还能筛选出精准流量。

商家只需要策划出有巨大引力的活动，如折扣、满减、菜品赠送、优惠体验等，打通“派券+引流到店”这一链条，就能轻松转化。

此外，以门店距离为算法依据，能够保证活动的有效曝光，精准投放，节省大量成本。

马路边边串串香领券数为2476张，领券成本仅为2.01元。姚姚酸菜鱼领券数为13089张，领券成本更低，为0.15元。

单次投放费用的降低，大大增加了长期投放的可能性，增加了曝光时长，且周末时段会加大曝光量，更有利于活动推广，声量更远。

当下，门店营销正变得少预算、低成本、操作简单且具有持续性，操作简单的附近推便是这种趋势下的有效工具，三步就能轻松搞定附近推广告投放，数据可观测，费用也可控（可自定义投放周期、投放人群）。

打开了微信 12 亿流量入口的附近推，不仅仅帮助门店疫情后期更好恢复，也有利于新品牌的入市，品牌的日常运营。越来越多的品牌正从中获取流量红利，获得营业额的增长。

作为附近推本次课程的联合直播伙伴，餐饮老板内参愿助所有餐饮人一臂之力，用最小成本精准触达周边潜在顾客。同时，感谢以下服务商对分会场的大力支持：福州云赢信息科技有限公司，上海盟聚信息科技有限公司，中国邮政集团有限公司四川省分公司。（按首字母排序，排名不分先后）

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