亿滋x天猫推出首款合作新品，“奥利奥坚果抱抱”上线！

网络转载 • 2019年9月21日 01:01 • 餐饮资讯 • 阅读 2

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亿滋中国与天猫新品创新中心（TMIC）在位于苏州的亿滋全球研发中心为双方的联合C2B创新工厂正式落成，并发布了第一款合作开发的产品——奥利奥坚果抱抱，将在天猫坚果节上线。

“联合C2B创新工厂”落成，将为消费者提供更多新品

亿滋全球研发副总裁王洁女士、天猫品牌营销中心总监竣一、天猫全域营销技术部总经理弘略以及苏州工业园区管委会副主任韩江先生参加了落成仪式。

图片来源：亿滋中国

创新工厂的落成标志着亿滋苏州全球研发中心将作为亿滋与天猫新品创新中心合作项目的研发基地正式启用。亿滋大中华区总裁范睿思先生(Joost Vlaanderen)强调了亿滋对该合作的重视与期待：“我认为我们双方的合作是柔性供应链新品孵化的试跑，也是亿滋中国切实执行公司以消费者为核心、灵活创新、加速增长的发展战略体现。”也正如天猫品牌营销中心总经理秀珣所言：“天猫拥有7亿月活消费者，TMIC可以帮助品牌更敏捷地捕捉市场趋势，赢得竞争优势。

首款共创新品“奥利奥坚果抱抱”上线天猫

据CBNData的《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》显示，坚果类食品市场位列休闲食品规模第二，释放千亿市场。在高速发展的坚果行业中，单一的产品已经不能满足市场多样化的需求，消费者开始更加注重不同种类坚果的搭配与营养均衡，混合型坚果的风潮日渐兴起。其中不乏百草味、洽洽、中粮、三只松鼠、来伊份、良品铺子等知名品牌。

奥利奥坚果抱抱是以奥利奥搭配坚果和水果干而混合包装，这一独特设计是天猫新品创新中心通过对饼干购买人群的特征分析，发现该消费群体也有日常吃坚果、水果干的习惯。同时也是看中了坚果市场的持续增长，9月17日，奥利奥正式加入“坚果”之战。

图片来源：天猫

奥利奥每日坚果抱抱为“mini奥利奥+坚果果干”产品，除经典的奥利奥饼干之外，还拥有来自全球五大产区的7种优质坚果以及果干，分别为美国扁桃仁和蔓越莓干、越南腰果、中国核桃仁、土耳其榛子和葡萄干以及智利蓝莓干。

图片来源：天猫

在确立了饼干+坚果的概念后，通过消费者共创完成产品的细节设计，并放入仿真测试模块中评估未来市场潜力，并找到精准的潜在客群。合作上市的奥利奥坚果抱抱将会在天猫平台首发，并进行数据追踪，对其市场表现加以分析，如果效果达到预期将很快在全国范围推广。

图片来源：天猫

创立“敏捷创新团队”，打造敏捷创新能力

据快消品网报道，亿滋-天猫新品创新中心联合C2B创新工厂的负责人，亿滋全球研发副总裁王洁女士表示：“奥利奥坚果抱抱不仅是一个新品上市，更是亿滋国际在全球打造以消费者为核心的敏捷创新文化和能力的首次尝试。通过和天猫新品创新中心数据端的深度合作，从研发，供应链及营销端及时和持续不断的为消费者提供健康和美味，不断引领行业的创新。”

值得一提的是，为打造未来零食，亿滋中国专门成立了“敏捷创新团队”。这里是亿滋全球范围率先建立创新团队的市场之一，该团队囊括了公司市场营销、研发、采购、品控、销售、法务等诸多部门，为保证新品孵化进程的顺畅，所有职能部门均设有对应成员，以保证工作环节的高效运作。同时，亿滋还采用了认证代工厂生产的方式进行新品孵化，这大大提升了供应链端的生产能力及反应速度，为品牌实现跨界创新打下稳健的基础。

图片来源：亿兹中国

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