为破圈,获得更多认同感,喜茶又联动了 喜茶又又又又联动了。 借着酒酿桂花冻的上新契机,在国风游戏江南百景图里,开了个虚拟的阿喜茶馆。 在B站投放了RAP版视频,大玩游戏梗,弹幕满天飞,简直是一场Z世代的小型狂欢。 不止是喜茶,茶饮品牌的联动法则是万物都可联,美妆、潮牌、游戏和娱乐圈,界限早被挪平。 除了在产品品质、供应链等做到极致外,这些茶饮品牌为啥还要想着法子玩新梗? 不停刷存在的背后,实则是为了顺应Z世代的生活习惯,融入他们的生活中。 作为典型独生子女一代,他们与同辈互动较少,需要通过消费来寻找志同道合者。喜茶的真正意图在“破圈”,通过一次次联名,获得新圈层的认同感,从而扩大消费群。 联名只是一种途径,准确触达用户才是目的。 伴随互联网成长的Z世代,爱玩、敢秀、爱分享,有强烈的社交需求,更愿意为有个性、有创意、有价值认同感的产品买单。 Z世代的“餐+饮”,要好吃好玩好嗨呦 酒吧太吵, 餐厅没氛围,Z世代的“餐+饮”要场景融合,更要好吃好玩好嗨呦。 今年的“餐+饮”赛道,新物种频出。 国内首家星巴克酒吧在上海外滩开业,引入酒吧体验,美酒加咖啡,搭配冷切肉拼盘、油渍沙丁鱼、腌渍蔬菜等佐酒小食。 奈雪在上海、深圳等多个城市,开出了10多家酒馆,主打女性群体。 各种有特色的小酒馆,也在疫情后恢复迅猛,甚至创造了营业额制高点。 成功的原因无外乎体验感的大幅提升,用餐空间、菜品与酒饮、整体氛围缺一不可。价格不是Z世代考量的关键因素,能否提升幸福感和愉悦感才是关键。 无论是菜品口味、 餐厅颜值,或是一次愉快的互动,只要能获得美好的体验,便能获得认可,频频造访。 Z世代崛起,还有哪些独特的消费诉求? 作为餐饮品牌的必修课,读懂Z世代成为了掌控未来的关键。 如何像喜茶一样,通过“圈层文化”文化的认同,推动Z世代消费决策,不断扩圈? 如何玩转Z世代的社交属性,引爆新媒体传播链条,打通年轻人追捧的打卡圣地? 又如何在幸福感、愉悦感上发力,打造Z世代喜爱的餐饮空间? 第二届饮品高峰论坛—Z世代的饮力崛起,将给出答案。 餐饮老板内参联手2020FHC上海环球食品展,邀请众多行业嘉宾分享、对谈,共同揭开“Z世代”的消费密码,构建“餐饮”新增长模式,打赢“Z世代”的饮品攻坚战。 分享主题&嘉宾介绍 论坛议程
真真18037518262(同微信)
栗军13718277715(同微信)
原创文章,作者:餐饮老板内参,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/208464.html