“保温杯里泡枸杞”式的朋克养生，已经从一个段子渐渐演变成了一股新的消费机会。
响马
年老字号同仁堂，打造了一个聚焦健康生活体验的新品牌——知嘛健康。
在“知嘛健康”咖啡馆里，“朋克养生咖啡”堪称重头戏。
枸杞手冲咖啡的宣传语是“咖啡配枸杞，燃烧卡路里”，桂圆红枣手冲咖啡的注解是“咖啡加红枣，明天能起早”，玫瑰山楂手冲咖啡则是“咖啡加山楂，恋爱不再渣”。
品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀。
这就是本来以慢为贵的养生，却不断催生出了一款接一款的快消品。
桂格X潘高寿 阿胶燕麦稀
养
生与快消，“二者本不该有交集”，却“谈起恋爱”。
根据CBNData的数据统计，中国当前Z世代人口总数约为1.49亿，其中约64%的人每天使用电商平台。
九成以上年轻人具有养生意识
接近九成以上的年轻人已经具有养生意识。
来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶养生茶已经是95后养生大军的标配食品。
与此同时，随着零食化和饮品化的滋补产品的出现，年轻人纷纷被吸引加入药食同源的养生队伍。
“忙、穷、懒、宅”四座大山，决定Z世代群体无法完成“真养生”，只能退而求其次，寻觅、购买、获得某种养生感。
朋克养生
。
消费者远远坚持不了一个月，很多都是一次性体验。
不然，他们去喝一次咖啡，吃一次糕点，完全留不下什么“印记”，更别说沉淀用户，赢得未来了。
唯有具备战略定力并能不断推出创新、圈粉产品的企业，才能留住Z世代消费者，笑到最后。
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
文章经授权转载自新零售商业评论。
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