作者 | 金语
星巴克的一部分目标用户正是有移动办公需求的白领群体,在星巴克办公本身就是很多商务人士的日常。
@星巴克中国官博还亲自“下场吃瓜”,表示明天去门店观察观察。
不得不说,星巴克这波“玩梗”又让人学到了。
品牌玩梗,要形成与粉丝共通的记忆点
帮助一个品牌在消费者心智中扎根,建立起一个特色的品牌符号,形成粉丝共通的记忆点。
品牌玩梗,要注意什么?
不是任何梗都可以被运用在品牌营销中。
当品牌考虑接梗的时候,要考虑品牌定位、品牌形象。
2、不要“炒冷饭”,把握梗的生命周期
这考验的是品牌公关对热点的敏感度。
统筹|妮可 编辑|金语 视觉|江飞
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