年度加盟目标及策略要提前定制,否则很容易错失良机,导致目标无法实现。具体策略要针对每个餐饮市场、地产市场、加盟商心态及品牌目标,来综合定制。
如果不能合理地定制加盟目标及计划,就会出现以下三种情况:
1、结盟商问的多,落单少。
2、加盟商落单多,但落地开店困难。
3、开店多,但总部跟进工作无法支撑。
全年加盟策略如何制定,
要考虑“两大内在因素”和“两大外在因素”
这里我们要先了解内因,才能理解外因的重要性。
两个内在因素:
1、挣钱:满意的盈利
加盟商加盟一个品牌,最核心的诉求就是盈利,如果有第二个诉求,那就多盈利。
2、商铺:满意的商铺
加盟商不管对你的品牌盈利能力多么有信心,95%的加盟商,在没有合适的商铺前,都不会签署合同付全款的。
这两个必备条件如何满足呢?就要谈到两个相对应的外部因素了。
两个外在因素:
1、餐饮市场的周期:
餐饮市场,根据大众消费习惯,会有明显的淡旺季,旺季会给意向加盟商带来更多的盈利信心。
2、商铺出铺的周期:
市场上的商铺越多,意向加盟商就越容易找到满意的商铺,反之则不容易找到。
根据“两大内在因素”及“两大外在因素”综合制定年度-月度品牌加盟策略,才能得到明确清晰的落地策略,让加盟推广、谈判、签约、筹备及后续支撑工作,有条不紊的快速推进。
一套适用于80%餐饮品牌的半年度加盟策略
下面是一个示范,针对80%餐饮连锁品牌的半年度加盟策略是合理的,可能会与部分品牌的特殊性与特殊阶段有些偏差。
其核心在于,一定要依据卖方市场的需求(意向加盟商)来制定策略。只有这样,才能真正有效、合理、快速、低成本的落地,否则就会出现我们开头所说的那三种。
1月:全年商铺最低谷
2月:全年加盟商意愿最低谷
餐饮市场:餐饮市场是全年三个高峰的其中一个。
地产市场:会比1月多出一些商铺,原因是有些餐饮去年没挣到钱,春节前没转出去,干脆直接关门大吉,回家过年,后话后说了。
加盟商心态:意向加盟商对于有没有商铺,餐饮市场好不好,这个时候一点那都不关心了,天塌下来,先把年过完再说了。
品牌加盟策略:走访已加盟的加盟商,了解经营状况,生意不好的,赶紧趁着过年调整或安抚,别年一过万,腾出时间来踹你家门了。
生意好的,赶紧锦上添花建议开新店,春节一过找商铺,3月底开店,否则3月再谈,5月高点前开店就来不及了。
3月:全年加盟最重要的一个月
餐饮市场:餐饮市场是春节高峰刚过,整体市场走底。
地产市场:这个月商铺开始激增,很多业主开始集中发布商铺信息,很多商场及商业街的物业,再开始清退调整商铺,重新招租。
加盟商心态:春节前挣钱的开始考虑投资餐饮,不挣钱开始考虑转投餐饮,辞职的开始考虑餐饮创业。
品牌加盟策略:继续联系去年12月、今年1月及2月所有意向加盟商及商铺。这个月意向加盟商最多、商铺激增,很多竞争对手还处于慵懒状态。
今年加盟是大好还是平平,多半就看这个月的铺垫工作做得如何了。
4月:上半年落单最高的一个月
餐饮市场:餐饮市场逐渐恢复,但受到5月餐饮高点影响,不会很高。
地产市场:这个月商铺开始被大量消化。
加盟商心态:上半个月是签约旺季,下半个月是装修旺季,加盟商都想赶在五一前开业,黄金假期开门红。
品牌加盟策略:这个月的落单,和3月的铺垫有很大的关系,如果三月铺垫不足,那么你的意向加盟商不是被别的品牌捷足先登,就是因为错过五一市场高点,从而进入较长的犹豫期,形成拉锯战。
5月:上半年加盟商最积极的一个月
餐饮市场:餐饮市场因五一小长假,进入餐饮旺季。
地产市场:这个月商铺还有一部分存量,也会有一些出让商铺的情况:5月餐饮高点都没挣钱,6月又要续约房租,心态崩溃的餐饮老板决定出让商铺。
加盟商心态:一般小长假期间会分为两种极端的心态,一种是突然消失,天塌下来也要玩爽了,回来再谈,还有一种是天天粘着你,7天必须有个结果。
品牌加盟策略:这个月是落单淡季前的小高峰,这个月主要消化之前签约的加盟商,帮助他们筹备和开店,然后把4月没有落单犹豫的加盟商进行落单。
最后就是根据现有加盟业绩及行业数据进行分析,调整下半年的加盟目标及策略。
如果加盟负责人不给力,这个月就必须换掉,否则期中考试不及格,再整个期末考试不及格,品牌就只能蹲班了。
6月:上半年最忙的一个月
餐饮市场:前有五月一长假,后有7月的暑期,6月也有点小淡季。
地产市场:商铺已经消化得差不多了,进入零星出商铺的阶段。
加盟商心态:这个月的加盟商都是随缘心态,落单完全根据品牌招商的谈判技巧,因为天气转热和暑假,加盟商可能看好茶饮市场。
品牌加盟策略:
首先,这个月要对四月及五月犹豫期的加盟商进行落单。
其次,对前两个月刚刚签约的加盟商协助筹备及开业辅导。
再次,针对所有加盟商,进行半年总结性统一服务,如新品更新、培训优化、营销辅导等。
最后,就是针对下半年加盟战略开始落实铺垫了。
千万别在7月才开始这项工作,否则就跟进了厕所才想起要带纸,有可能腿蹲麻了,也等不到转机。
课程亮点
1. 从0-1进阶招商加盟,量身定制
2. 实操案例讲解,更易理解加盟模式
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