木屋是烧烤界的一把手,但是在我没有来之前我不知道木屋,当我来之后,才感觉到品牌和个人经营小店的不同之处。
现在我对品牌的理解是,这个企业给老百姓一种放心和更有附加利益的感觉。而成为品牌除了大之外,我想应该有一个让人们口口相传的一个记忆点。
木屋有很多的营销方案,公司的三大承诺,生蚝的半价营销方案,辣的菜品……无疑都是为了增加顾客的记忆点。
我记得我有一次打过出租车,跟司机的闲聊,他说听说木屋生蚝很便宜,这就是一个记忆点,给了顾客一种占便宜的感觉。
生鲜钱大妈,不卖隔夜肉,海底捞的服务,都是口碑传播,口口相传,便成了领域的第一品牌。
在公司里面的三大承诺之一,超过半小时的菜品免费送,这个服务我觉得特别好,但是反应出来的效果,我觉得甚微。
在这期间我在三家门店任职过,哪个门店敢完全保证,做到了一点呢?又有多少顾客知道这一点呢?顾客有不吃亏心里,我们同样也有。有没有这种,客人提出来,我们就做,不提就不做的心理呢?
那做了又能起到什么效果呢?要是我占了这个便宜,如果在口味和其他服务差不多的情况下,我想我下次肯定还想来占便宜。但是我觉得这个效果可以扩大化。
我举个真实的案例,在之前的一个门店光新店,我听到服务人员说过,因为超时,而赠送了一份羊排,客人直接的高兴跳起来,说再来一份。
公司出了一份羊排的成本,在一桌客户心里做了一个广告,而且我相信他们的内心只要吃烧烤就一定记住了木屋。
那如果在我们菜品超时的同时,服务人员加上一句话,举例101桌羊排超时,服务人员大声说:101顾客羊排超时履行三大承诺羊排赠送服务。让周边的客户都能听到,要是旁边有10桌客户,顾客会不会很惊讶?
我想一定会的,虽然其他顾客没有吃到这个羊排,但是羊排同样也吃到了他们的肚子里,木屋的承诺服务记在了他们心里。而往往这种可以占便宜的附加服务,更可以给人口口相传。
要是下次朋友要吃烧烤,如果是我,我也一定会想起那个场景。上次在木屋吃烧烤,有个人,30分钟没上菜,送了一份羊排,我们也去试试。
我想是个人都会有这种心里。这就是服务人员多说一句话的力量而体现出来的营销效果却能扩大N倍。同时还有助于提高口引食氛围,增加顾客对我们木屋诚实守信的记忆。
不多花一分钱,不打一点折,就说一句话,这就是我对公司提出的营销方案。
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