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原创文章
关注门头战略余奕宏,ID:xingzheyh
这是门头战略余奕宏的第343篇原创文章
01
问题就是答案
终极之问:为什么海底捞可以27年长盛不衰,持续高增长?问题就是答案,一流的问题背后就是一流的答案。
奕宏在疫情前曾专程拜访了九毛九创始人管毅宏先生,九毛九集团曾经安排了20多个高管参加我们未来食线下课程的学习,我和王小白特地去做个回访。
对于这样一个超级好问题,我始终放在心上,因为探寻事物发展规律是我们未来食,也是我们两位创始人的天赋使命,也是我们的工作方法论。
我们在2014年开始研究中华餐饮业,带着两个好奇来探索:
1、为什么我们引入肯德基(注)、麦当劳近30年,我们当时的中餐业经营水平离外资还是有巨大差距? 2、以当时3.5万亿的中餐市场,为什么没有诞生一个本土的1%市占率的品牌?
只有找到真因,才能念得真经。
回到管总提出的问题,我想也只有他这样段位的人才会思考这样的问题,而只要找到这个问题的答案,九毛九就不再是九毛九。
顶级的创始人思考,三流的创始人干活。顶级的创始人提出顶级的问题。这个问题就值100亿、甚至1000亿。
02
为什么是海底捞?
2018年9月26日海底捞港股上市,海底捞的市值掀开了中餐行业的天花板,打开了所有人对餐饮业的想象力。
2018年海底捞在香港股市上市,市值近千亿,震惊全行业。
2020年新冠疫情,海底捞上半年亏损22亿,股价创新高,截止奕宏写这篇文章,海底捞股价不断创新高,市值4353亿,加上颐海国际1493亿,远远超出中餐全行业上市公司市值总和。(美团等互联网平台除外)全行业都看到了中餐原来也可以这么大,也可以比肩麦肯的规模。
2021年新春,疫情在全国开始零星涌现,各地餐饮业又是哀鸿遍野。难道海底捞业绩不受影响吗?为什么资本市场还给予他超出人类想象的估值?海底捞究竟值钱在哪?
每一个人心目中有不同的答案,10000个人就有10000个人的哈姆雷特。
看到这里,很多人开始不耐烦,觉得奕宏在卖关子,因为我们从小就习惯了老师家长赶紧给答案、背答案。
其实,如果你能顺着奕宏提出的这些问题思考你的答案,你的企业经营就会上一个新的台阶。
03
真相
我们需要真诚地、坦诚地看待自己,真诚而坦诚地看待别人(竞争对手),不盲目自信,不盲目自卑,才能探寻真相。
我们和海底捞究竟差在哪?
是赛道吗?是时机吗?是团队吗?是供应链吗?是战略吗?是商业模式吗?是命吗?
就像蒋介石离开大陆之前,他脑海里也满满的全是问题?
国民党和共产党究竟差在哪?是武器装备吗?是革命队伍吗?是日本侵华战争吗?是内部不团结吗?是外援吗?是战略吗?是战术吗?是既生瑜,何生亮吗?
找不到真因,蒋先生输都不知道输在哪里,岂不是死不瞑目?
真的如我文章标题所言,我们和海底捞之间差27年吗?
嗯嗯,真相总是很残酷,我们和海底捞之间不是差27年,而是差整整一个时代,甚至三个时代。
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