菜单的排版看似很简单,把文字和图片排好就妥妥的了,恰恰相反,菜单的排版不仅没有我们想的那么简单,并且是有很深讲究的。
所谓排版,就是:菜单的背景色、图案、菜品的先后顺序、文字和图片的呈现方式等等,这些都是非常重要的。好的菜单是可以给餐厅带来商机的,好的菜单排版是可以帮助餐厅的销量上涨。长沙的“有间虾铺”是很有名气的,是长沙经营小龙虾的“黑马旺店”,主营夜宵,创始人是曾辉。他们的菜单,经过三次的调整,店里的销量上升了7%。“有间虾铺”的创始人说:“第三版菜单上市后,小龙虾每日销售量从60%上升至67%,其中大锅油焖虾和油爆虾平均增长5%,共计销售占比约45%。”
从这个案例来看,菜单的排版和调整是可以给餐厅带来商机的,对餐厅的销量是有很大影响的。
菜单的排版,最主要的就是菜单的排版在整体设计上不要喧宾夺主。不要把一些繁杂的形状,一些随心因素放到菜单里面,菜单上放的东西多了,菜单上其他的这些东西就容易遮盖了你菜单想表达的产品的东西。所以细节要处理好,重点突出你菜单所要表达的产品。
想要菜单的排版在整体设计上不喧宾夺主,把菜单的排版做好,可以从这些细节方面去入手。
一本菜单中必须要有色调的对比和统一,不同光影和色彩的运用从来都是很讲究的,图片的颜色搭配得好,可以营造一种氛围,或者表达一种情绪,也可以吸引顾客的注意力。例如,从黑白灰原则上讲,暗色调20%,中间色60%,亮色20%,这个比例能很好的保证整体色彩的平衡,同时也能让颜色显得更加有层次和韵律感。
图片要有大小对
一般说来,翻开菜单后的左右两页以2-3种尺寸变化为佳,尽可能控制在3种以下。多了会显得杂乱不堪且毫无视觉重点,让人无从下手,少了则会感觉单调乏味。而同一面或者是统一开页,图片不能都是放同一大小的图片,要有大小对比,大小相结合,页面效果会更加好,会让顾客觉得你餐厅的产品是有主次的。
同一开页的双面图用不同的方式
比如这一侧照片是垂直拍摄的,另外一侧就可以放45度或者是30度拍摄的图片,或者是两个到三个拼起来的图,这样的菜单页面会有不一样的效果,会给顾客带来视觉上的冲击,容易吸引顾客的目光。
扉页放主打产品的组合图
一本菜单中的“扉页“往往能在黄金10秒钟内展露自己的餐厅调性。它不仅给顾客留出更多想象空间,同时还能引发并增加他们“读下去”的欲望。所以菜单的第一页就可以放你餐厅的主打产品,把10到12个菜组合在一起,比如有主菜、有特色菜、有凉菜,然后再搭配一个酒水等。
菜单的设计在餐饮设计中是非常重要的,大多数消费者浏览菜单的视觉,就像扫描一本书,大多会把主视觉集中在主菜上。所以菜单的排版一定要根据消费者阅读的习惯设计菜单,在排版是多注意一些细节,多考虑一些必要的因素,排版出来的菜单才会吸引顾客,才会帮助餐厅提升销量。
菜单是顾客的第一感知,菜单是餐厅盈利的有力武器。想要提升销量,提高盈利,餐厅必须重视菜单的设计。针对菜单的规划,我们推出了《王牌菜单规划:盈利提升100%》课程,帮助你打造王牌菜单,提升餐厅盈利。
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