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降薪、破产……社区团购要“凉”了？

食评方 • • 餐饮资讯 • 阅读 0
8月4日，据《晚点LatePost》，橙心优选7月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭，未来总部功能将大幅弱化，中央仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方9个大区。

而在此前的7月7日，蜜橙生活（原名“同程生活”）发布公告宣布申请破产。此外，元老级社区团购平台食享会也游走在倒闭边缘。7月26日，食享会高级合伙人杜非在微博发文宣布辞任。

上述消息，让人不禁猜测，社区团购真的要凉凉了？

 
橙心优选目标转向盈利
多位橙心优选员工表示，本次搬家计划低调进行，公司管理层并未向全员宣布该调整，而是由各部门自行传达和实施，整体搬家前后历时一个月，六月末开始执行，七月末完成。搬回京杭两地的主要是产品、研发和一些运营部门员工，更多的总部员工则被派往一线。

在宣布总部搬迁的同时，橙心优选还宣布取消“战时补贴”。此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%作为“战时补贴”。而这项补贴自八月起全部取消，这意味着全员面临降薪。此外，橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。

橙心优选近期也在对组织架构进行大范围调整，将全国市场划分为九大战区。
橙心优选CEO陈汀，战略高级总监查佶、产品体验及用户和商城运营负责人刘杨各分管一个大区，其他大区交由总裁刘自成分管，自主决定方向策略，各大区目前没有自负盈亏的考核。



一位橙心优选人士表示，
过去公司可以接受持续亏损，换来用户增长，现在的问题是社区团购各家增长均趋缓到顶，亏钱也亏不到正确的地方。

多位员工称，对一些竞争激烈、橙心不占优势的区域，大区可能采取小 B 的打法曲线竞争，即吸纳一批小商家进货自主售卖，用来摊平面向消费者 2C 业务的履约成本，但 2B 业务的底线是不能亏钱。
 
暴雷潮持续扩散
采取收缩战略的不止是橙心优选。

7月7日，蜜橙生活（原名“同程生活”）发布公告称，“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。”同程生活成为今年社区团购领域第一个倒下的独角兽，距离它上一次融资已经过去了近一年。

继同程生活宣布申请破产后，元老级社区团购平台食享会也游走在倒闭边缘。7月26日，食享会高级合伙人杜非在微博发文宣布辞任。这家曾获得腾讯投资，并在疫情期间爆发冲顶的公司，武汉总部已人去楼空。即便爆出供应商货款未结算，员工工资还拖欠着的新闻，食享会创始人戴山辉还是这样顽强地澄清着“我们是转型，不是倒闭。”

另一生鲜品牌宝能生鲜，自今年1月便被曝出裁员、员工被拖欠工资、门店逐步关闭的信息。

社区团购赛道内，创业公司的高光时刻早已过去。同程生活、食享会等曾经的老玩家陆续退出市场便是直接证明。

这一寒冬，像是“灰犀牛”事件——所有参与者眼睁睁看着却躲不掉，除了自身平台管理模式不成熟等问题，创业公司资金紧张也是大背景。

当前，互联网巨头的社区团购业务已经开拓了一年。据多位投资人向连线Insight表示，目前多多买菜、美团优选属于第一梯队，盒马集市、兴盛优选、十荟团、橙心优选位列第二梯队。大部分原先做得还可以的创业型公司，已经不再关注范围内。

创业型平台在逐步退出，只留下被欠款的供应商、被抛弃的团长和一片狼藉的业务，成为证明它们存在过的证明。
 
需建立业务端的“护城河”
在联商特约专栏作者、独立零售研究员孙裕隆看来，社区团购的结局不会比共享单车好到哪去，橙心优选落位总部落位成都的最大错误在于，对成都乃至西南地区的消费习惯极度无知。

降本增效已经是社区团购行业都在做的事情，橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。毕竟，靠常年补贴打价格战并不是企业长久之计。只是调整效果，还得打一个问号。

随着行业格局的逐渐形成，此前跟随风口而大量兴起的众多社区团购平台，在面临市场环境瞬息万变的情况下，首先显然需要思考如何才能活下去。而
在当下资本越来越多地流向头部平台时，如何建立业务端的“护城河”，也或将成为社区团购平台在这一风险与机遇并存的情况下继续前行的保障。

而对于未来的发展有观点认为，由于社区团购本身属于地域性质的市场，所以中小平台可能仍有崛起的机会，但事实上可能并非如此。如今，社区团购赛道还处于快速扩张与高速增长阶段，悬在每位参与者头上的依旧是资源，无论是供应链、配送体系，还是连接用户的团长，无不需要更多的资源来完善。

所以无论是已经申请破产的同程生活，还是对于目前尚未“依附”在巨头之下的其他社区团购平台来说，在整个赛道还没有任何一家平台能够实现盈利，并且资源不断向着头部平台靠拢的情况下，中小平台的机会显然已经不会太多。而随着破产第一案的出现，未来整个社区团购领域的发展也或将进入新的阶段。
 
 
财视传媒：《橙心优选总部搬迁员工集体降薪》
新零售经济网：《总部关闭全员降薪橙心优选为盈利拼了》
连线Insight：《食享会“崩盘”、同程生活破产，社区团购独角兽也只有死路一条？》
三易生活：《社区团购破产第一案出现，或将进入新的阶段》


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