2.客串出品都正街店内布满了彩色霓虹灯,极具氛围感
由于资金有限,身为餐饮小白的王浩不敢贸然开店,便想到了一个“试水”的方法:
去别人的店里“客串”
,也相当于做个市场调研,看看自己研发的口味能否受到长沙食客的青睐。
2015年9月,王浩选定了一家港式茶餐厅,并与老板商量:“店内一般营业到9点就结束,能否将夜宵时段的厨房承包给我卖烧烤?”得到老板的同意后,王浩的想法开始落地,食客进店后发现还有烧烤菜单,常常会因为好奇点上两手串,不到1个月的时间,烧烤的营收居然超过了原本正餐的流水,这给了王浩极大的信心。之后,他和团队开始与更多业态洽谈合作,
将烧烤放进酒吧、KTV、茶楼中售卖
,那段时间,长沙吃货的朋友圈中经常会出现“在XX酒吧或KTV吃烧烤”的文字和图片,王浩的这一“客串”模式成为了当地餐饮圈的新闻,同时收入也逐渐水涨船高,在日营业额突破2万元后,王浩决定选址开店,字号就叫“客串出品”。
五六年前,烧烤在长沙食客的脑海中,要么是服务“自助”、卫生堪忧的路边地摊,要么是喧哗吵闹、摩肩接踵的露天排档,大多无法承担稍微正式一点的宴请、约会等餐饮场景,而当“客串出品”的首店在都正街开业时,却
彻底颠覆了吃货们对于烧烤的刻板印象
——500平方米的宽敞店面中仅安排了36张餐台,让食客就餐舒适不拥挤;每层楼装有专业空气净化器,能够及时吸收油烟味,让环境保持整洁;每桌均配备一台小炭火炉,防止烤串变凉后影响口感和味道;研发一款天然草本茶,让客人喝完后唇齿留香,有效中和了烧烤带来的油腻感……除此之外,“客串”的服务环节十分周到细致:食客倘若发现鱼烤焦了、烤串的签子黑了,均可要求立即退掉或者重烤;骨碟堆放虾壳后,前厅员工会立即替换新的盘子;甚至在小朋友哭闹时,服务人员也会及时端上一碗甜品,这种有求必应、有问必答的服务,被老顾客称为
“烧烤界的海底捞”
。
王浩将“客串”定位为“一顿宵夜了解湖南”,因此仅有烧烤是不够的,还要增加各类当地小吃,在试制过程中,他发现要想做出超越其他品牌的口味很难,与其“孤军奋战”、不如“强强联合”,于是
王浩采用“请别人来自家客串”的模式,把张氏龙虾、黑色经典等品牌的菜肴和厨师“打包”搬入店内
,并提供操作间和售卖档口,既保证了出品质量的稳定,又轻松与其他品牌之间达到了互相引流的效果。
2016年1月,《我是歌手》第四季开始播出,韩国明星黄致列在来长沙录制节目期间,无意中被工作人员“种草”了“客串”的烧烤外卖,于是在不到一个月的时间里,李玟、韩磊、迪玛希等明星相继到店打卡。后来,节目组甚至将“客串”的小炭炉搬去现场,供歌手们边撸串边接受采访,张信哲、胡彦斌、容祖儿、徐佳莹等明星也为“客串”录制了祝福视频,于是
这里成了明星大咖在录制综艺、宣传作品的必选打卡地
……得知了消息的粉丝们天天在店门口排队等候,期盼能见到自己的偶像,那段时间,
“客串”被食客们称为“歌手的第二演播间”,品牌也凭借这档节目的影响力,在长沙彻底火了
。
在“客串”店内的墙上,张贴了王浩与李玟、杜海涛、陈妍希等多位明星的合影
在“客串”开出第一家门店时,团队就设定了品牌连锁的目标。如何将烧烤标准化,成了摆在王浩面前的首要难题。
A:
我认为大致有两个部分:首先是标准足够细致,拿“黄金牛油”举例,我们规定每颗牛油为10毫米见方的小块,每个竹签穿4粒,相邻牛油的间距为5毫米,竹签冒头5毫米,一手为20串,烤制时,出油前每15秒翻动一次,出油后每5秒翻动一次,猛火快烤以确保竹签不黑……只有足够精确的数据,才能保证每个环节的“傻瓜式”操作。其次是先进的生产工具,一开始穿串时我们招聘了一些大叔大妈,虽然他们非常认真负责,但效率不高、偶有差错,无法承担每天大量的订单任务,于是我们与厂家合作研发了穿串机,运用机械增压原理,一分钟就能穿8000串。
2018年,“客串”投资建立了1500平方米的中央工厂,进入稳定运营阶段后,王浩发现了
烧烤外卖这一市场空白
,于是他在长沙的东、西、南、北4个方向各开了1家分店,布局覆盖全长沙的外卖网络,目前已成为当地烧烤外卖品类的Top1。
“温度”一直是外卖的最大痛点
,想要解决这个难题,要么缩短送货时间,要么优化保温方法,但前者与外卖平台的派单机制以及送货距离有关,是商家无法控制的,因此只能在后者下功夫。
我经过多方打听,找到了一家可以定制暖宝宝的工厂,一般的暖宝宝最高温仅能达到四十多度,而这里能做到80℃,但此时又出现了另一个问题—升温速度太慢,还没等升至80℃,餐盒中的烧烤已经凉了,于是又经过一轮测试和研发,终于将升温时间缩短至1分钟内,且能保温1~2小时。
这个小“发明”上市后,许多粉丝将暖宝宝晒到网络上,让“客串”的烧烤迅速火出了圈,目前,
我们长沙地区一天的外卖量在3万单以上
。
在外卖包装上贴个“暖宝宝”,确保送货上门后烤串依然是热的
2019年,王浩请来知名餐饮设计公司,为品牌进行重新定位。首先,推翻原先较为厚重、古朴的装修风格,加入集装箱、霓虹灯等时尚元素,
整体环境变得轻盈、明亮、鲜艳,更符合年轻人的喜好
;其次,以方形、圆形和三角形为蓝本,
设计了“客串”的卡通形象
,分别起名为方Sir、波姐和灰机,它们被赋予了不同的性格特点,并用闪电串联在一起,代表“万物皆可串”,使得品牌更加形象化、拟人化;最后,
以明星作为亮点,将品牌Slogan改为“长沙明星烤串”
,并在以往招牌菜肴的基础上,研发设计潮流化、娱乐化的新品,例如带字的华夫饼、三种口味的超级大串、混合了八瓶精酿啤酒的“世界杯”等等,好玩又好吃,让食客一看到就想要主动拍照与朋友分享。
1.“客串”的卡通形象分别为方Sir、波姐和灰机,以其为原型设计的月饼卖相十分可爱,中秋节期间供不应求
2.“客串”将普洱、菊花、余甘子等8种花草茶装进彩色铝罐,制成创意满满的“拒绝油腻茶”,香气清新,方便携带,成为食客在夏天最爱的周边产品
3.“客串”以8升容量的玻璃杯作为盛器,放入切好的柠檬、橙子、火龙果,再倒进精酿啤酒,就制成了造型吸睛的“世界杯”
如今,
“客串”的企业体系主要分为三个部分
:一是“请你客串”,包括所有直营店以及加盟店体系;二是“客串一把”,指供应链板块,目前已覆盖“蛙来哒”“蛙小侠”“和府捞面”等品牌,主要向他们提供半成品烤串原料;三是“友情客串”,即延续刚刚起步时的经营模式,通过指派专业烧烤师驻扎“温莎KTV”及“文和友”,让食客在这两个品牌的店面消费时可以吃到“客串”的出品。
除此之外,
王浩还瞄准了户外烧烤这一市场
,
成立品牌“串在一起”
,
将烧烤用具与食材打包成一个箱子,放在超市和小程序中售卖
。箱子中的工具十分齐全,包括便携式炭烤炉、可连续燃烧6小时的环保竹炭、一次性的围兜和手套、硅胶油刷、烧烤夹、烤网等,调料盒内还配备了食用油、辣椒面和孜然粉,而黄金牛油、鸡肉串、掌中宝等均为提前腌制并穿好的产品,无须再次入味,只要在烤制时根据口味撒上调料即可,操作非常方便,适合朋友聚会、户外派对、民宿度假等多种在年轻食客群体中常见的消费场景。
如果不想自己动手,甚至还可在“客串”小程序中预约专业烧烤师,具体怎样定价,包含哪些产品和服务,快来2021年8月《大厨》找答案~
“客串”设计的户外烧烤箱中工具十分齐全
许多品牌为了增加客户黏性,会在情人节、母亲节等各类节日时发送优惠券、电影票等福利,而市场总监唐砾则认为,食客早就对这些大同小异的活动有了“免疫力”,只有在营销的形式、媒介等方向不断创新,才能实现与客户的有效互动,让粉丝“活跃”起来。
周杰伦、迪玛希的粉丝在演出结束后,聚集到“客串”店内举办粉丝聚会
湖南快乐购账号在微博、微信等多个平台上进行“云撸串”直播预告,根据消费场景的不同,“客串”为宅在家的食客设计了5款套餐
“客串”与当地摄影机构合作,在万圣节举办古风变装派对
由于篇幅有限,小微就不详细介绍这些营销策略了,感兴趣的亲,可以查看2021年8月《大厨》~
所谓牛肉筋,指的是牛排腩部位,其肥瘦相间、弹性十足,是岳阳烧烤体系中的经典产品。“客串”的牛肉筋取自3岁新晃黄牛的雪花腩,油脂含量较高,烤熟后肉质弹嫩,咀嚼时不断有油花冒出,搭配薄饼食用更加过瘾。
牛排腩5000克、牛腩肥肉1000克分别改成1.5厘米见方的块纳盆,加色拉油250克、蚝油250克、生抽160克、蛋清10个、味精50克、鸡精30克拌匀,冷藏腌制1小时,每根铁签穿入3块牛排腩肉、1块肥肉待用。
1.取牛腩肉5串置于300℃的炉上,烤至油脂析出、微微变焦,撒孜然粉4克,然后烤约4分钟,期间刷两遍料油,并每隔90秒翻动一次,撒辣椒粉2克、孜然粉2克,继续烤约20秒,撒葱花2克即可装盘,配薄饼5张走菜。
2.上桌后,食客既能单独吃牛肉筋,也可以取薄饼撸下肉串卷食。
锅入菜籽油6000克、色拉油4000克烧至五成热,下葱段1000克、蒜子800克、姜块600克炸出香,加八角30克、香叶10片小火炸至葱姜焦黄,关火静置2小时,打掉料渣即可。
干二荆条辣椒、干皱皮椒、云南小米椒按照2∶1∶1的比例混匀,入净锅干炒出香后磨成粉即可。
孜然粒干炒出香,取一半磨成粉,与剩余孜然粒混合即可。
这款大串融合了咖喱、芥末、黑椒三种口味,长约75厘米,色彩缤纷、卖相吸睛,一经推出就成为店内最火的产品。
1.牛腩肉6千克洗净后切成核桃大小的块,平均分成三份,第一份加黄咖喱酱100克、咖喱粉20克、生抽50克、盐20克、味精20克、鸡精10克、色拉油100克拌匀,第二份加黄芥末酱50克、青芥辣5克、生抽50克、盐20克、色拉油100克、味精、鸡精各适量拌匀,第三份加黑胡椒酱120克、生抽50克、盐20克拌匀,分别冷藏腌制1小时。
2.每根铁签按照玉米1段、红彩椒1片、黑椒味牛肉2块、绿彩椒1片、芥末味牛肉2块、黄彩椒1片、咖喱味牛肉2块、杏鲍菇1块、红彩椒1片、黑椒味牛肉2块、绿彩椒1片、芥末味牛肉2块、黄彩椒1片、咖喱味牛肉2块的顺序穿好待用。
1.取1串超级大串,放进万能蒸烤箱中,设置温度为230℃、湿度30%,烤制12分钟。
2.取出后置于300℃的炉上翻烤6分钟,期间刷3遍大豆油,撒孜然粉6克、辣椒粉4克,黑椒味牛腩上再补黑胡椒粉1克即可走菜。
3.上桌后食客先拍照,再由服务员将肉串撸入盘内食用。
1.超级大串从蒸烤箱中取出后,再置于炉上翻烤6分钟
取8串掌中宝置于炉上烤2分钟,表面刷一层料油,烤至微起煳斑时,撒香料盐3克、孜然粉2克再烤30秒,待其肉质收缩、色泽金黄时补少许孜然粉、香料盐,撒辣椒面1克,点缀香葱花2克即可装盘。
近年来,香菇常作为招牌素菜出现在烤肉店内,主要突出食材的鲜美本味;而王浩则仿照烤串做法,将香菇穿起撒料烤制,原料失水收缩后质地软中带韧,焦香气息浓郁,比肉还要好吃!
香菇洗净后剪去菌把,在菌盖上打十字花刀,每两个香菇用两根竹签穿起固定。
取香菇4串置于烤炉上,表面刷一层大豆油,烤30秒后撒孜然粉2克、香料盐3克,再刷一层大豆油后烤2分钟,撒辣椒粉2克再烤30秒,撒孜然粉、辣椒粉各少许以及香葱花2克,装盘即可走菜。
鸡皮本身油脂较多,烤制后金黄酥脆、富有弹性;调味时撒少许藤椒粉,既中和了油腻感,又赋予了一丝清香气息。
鱼肉质地细嫩,烤制时频繁翻动极易导致外形破损,因此“客串”的大厨将其先入宽油炸至九成熟,再置于炉上烤香,在保证卖相的同时烹出外微焦、内软嫩的口感。
烤鸡皮、烤鱼花美男均需提前制作香料盐、藤椒粉,以祛腥解腻~想了解香料盐和藤椒粉的配方吗?想知道烤鸡皮、烤鱼、烤花菜的详细制作流程吗?抓紧查阅2021年8月《大厨》“金点营销”栏目吧~
芝士芥末焗青口通常是各大铁板烧餐厅的主打产品,“客串”的大厨将这种味型应用于生蚝,并在制作过程中加入椰子油、椰子粉和椰蓉,醇厚香气中和了芥末的辛辣,味道层次更加丰富。
黄鱼怎样才能烤得皮酥肉嫩?芥末芝士酱如何调配?翻看2021年8月《大厨》,获取上述两款烤海鲜的详细做法~
这是一道与众不同的韭菜炒鸡蛋:将韭菜拌入底味后置于石板小锅内,当着客人的面磕入鸡蛋,以酒精灯作为热源边煎边炒制熟,成菜香味浓郁、气氛热烈,互动性极强,将一道家常小炒做出了压桌大菜的感觉。
1.韭菜叶洗净后切成5厘米长的段,取150克纳盆,撒孜然粒8克、辣椒面6克、盐3克、味精2克,淋色拉油10克调匀,装入方形石板小锅,带小炉子以及鸡蛋2枚一同走菜。
2.上桌后,服务员在炉内放入固体酒精,点燃后将石板小锅置于炉上,用筷子炒约3分钟至韭菜微微变软,磕入鸡蛋2个,然后翻炒至成熟即可食用。
腌入底味的鸡胗汆烫穿串后,以铁板为介质制熟,并加入酸菜、蒜蓉、干辣椒等调料,既能炒干水汽、浓缩香味,又能将鸡胗煎烤得外焦里韧、充满嚼劲,成菜酸辣开胃,诱人食欲。
将酸菜碎撒在鸡胗串上,再放蒜蓉酱,依次撒孜然粒、干线椒碎等
鸡胗如何腌制?蒜蓉酱怎样制作?翻看2021年8月《大厨》,了解此菜具体做法~
这款馅饼是店内的“明星主食”,以和牛边角料调馅,在控制成本的同时让馅饼吃起来更鲜美;饼坯的制法与市面上流行的“手抓饼”相似,成品色泽金黄、层次分明、酥脆可口;走菜时点缀千岛酱和拌饭素,赋予这款面点独特的日式风味,让食客一吃难忘。
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