巨头纷纷“断臂止血”,火锅赛道内卷严重。
但今年以来,新增火锅相关企业达6万家;即便2020年,新注册数量仍达7.9万家。
经过观察,我发现有10个火锅品牌,诞生于疫情之下,或快速崛起,或找到新增长点,成功在行业出圈。
他们是谁?弯道超车的秘诀分别是什么?本文告诉您答案。
995 期
怂重庆火锅厂
“制造开心”,主打好玩
现营门店数为9家,人均消费148元。
从年轻人视角出发,主打好玩,顾客过生日的时候,送上鲜花,帅哥清唱最流行的歌,而且店里每天晚上提供三场热舞……
七七地摊火锅
老板娘IP引爆线上
短视频是七七地摊快速崛起的必杀技,但在这背后,
湘派火锅的差异化定位;小面积、低投资的模型;正餐快餐化的打法,才是一套完整的组合拳。
3
朱光玉火锅馆
颓和时尚的碰撞反差
“你肯定没见过比它还土的,但生意却奇好,等位3、4个小时是常态。”
可能大多数顾客先被它的“叙利亚战乱风”所吸引,不过,店内也混搭了一些时尚的网红元素,好比易烊千玺同款鱼缸,明星同款饮料墙的便利店元素……
兴火锅
“火锅+酒馆”先行者
“内卷“化的当下C位出道,真正的核心是如何能够获得Z世代消费者的高度认可。
萍姐火锅
把“火锅+”做到极致
接下来,它将走向上海和成都。
复合模式,也是疫后餐饮人不断探索的方向。
谢谢锅
出生即自带流量
创始人IP和品牌是相互成就的,好比“格力就是董明珠、董明珠就是格力”这样的大众认知。
犊门火锅
场景自己会说话
漂亮,有记忆点,进门大红大绿冲撞的国潮风,跟别家有明显差异化,能让用户形成有效记忆;
场景自己说话,文案运用引发共鸣,中国文字国潮属性是最好的呈现方式,年轻人喜欢幽默,拍照率也高。
造价低,硬装控制在1000元每平,软装2000元,200平的门店,24万装修费基本可以下来。
吼堂老火锅
全方位植入蜀地文化
“为顾客创造价值。”
吼堂的根就是蜀地文化。
小龙燚盖碗火锅
定位火锅界“潮牌”
辣叁成烧菜火锅
明星加持,细分品类
火锅从中餐身上找灵感,寻求差异化的创新,烧菜火锅由此衍生。
在辣叁成,有上桌就能吃的“葵花点穴手”“原子蛋”、“八大坨烧牛腩”等烧菜,红瓦片、稻草灯,像极了武侠片中“店小二的铺子”,有种漫步在同福客栈的既视感。
不仅有细分品类优势,它还多了一层明星光环。沙溢作为品牌合伙人,也给品牌带来不少流量关注。
2020年,重庆解放碑总店首开,曾火到一位难求,如今的加盟步伐也逐渐往全国各地迈进。
创新才是一切品牌发展的源动力。
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