月同比增长71%,周活跃用户数同比上升28.5%。
奈雪女孩潮玩盲盒
在线上,就是选择足够有价值的流量平台,并使用一切有效的流量规则做运营。
去年8月,蜜雪冰城开通支付宝小程序。到今年7月支付宝“凉爽红包节”期间,日均访问量、日搜索量、单日新增收藏量均列奶茶行业第一。
从优惠券、到自助点单功能、查看订单的服务等小功能一应俱全
只要消费者搜过一次,就能通过服务链接到品牌,一搜就“陷进去”。
点进去就能找到最近使用过或者收藏过的小程序。
这能很好地吸引人再次点进去、给商家带来复购。
点进“我的小程序”入口,能找到最近使用过或者收藏过的小程序
“搜索—使用—收藏”
的自运营链路。
越被用户喜欢和收藏的小程序,支付宝将给更多的流量倾斜,自运营效果也越好。
5月20日当天跟5月日常比DAU
(日活跃用户数量)
翻8倍,其中搜索占96%。
茶百道支付宝小程序页面
渠道确定之后,就需要持续不断的深耕,才能发挥出价值。
疫情影响下的两年,灵活运用小程序实现线上点单、互动、营销,是饮品行业发生的最大转变。
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞
文章为咖门特别策划
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