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2022年度流行色，太适合茶饮店做冬季爆品了

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最近，2022年度彩通流行色发布，今年是“长春花蓝”色。 

这个最新流行色，太适合饮品店冬季爆卖的芋泥紫薯产品了。

用颜色做传播策划、用颜值吸引消费者打卡拍照，品牌越来越重视，2022最新流行色饮品店都能怎么用？


2022流行色长春花蓝来了

2022年度流行色终于出来了。

近日，彩通
（PANTONE）
宣布PANTONE 17-3938 长春花蓝为2022年度代表色。如下图：

 
这个颜色看起来，和蓝紫色相近。官方介绍这款颜色包括了蓝色的特质，同时保有紫色基调，
融合蓝色的忠实与恒常和红色的能量与刺激，是充满活力，具有“转变时代感”的颜色。

PANTONE是国际权威色彩机构，每一年，它选出来的颜色，都会运用到时尚、服装、设计、影视等各个领域。
基本上，就代表了这一年的色彩趋势。
 
通过颜色做颜值、抓住消费者不仅是时尚圈设计圈关注的事，
饮品圈越来越注重用色彩做颜值、做营销。
比如：
 
2019年的流行色，本是看起来没有食欲的经典蓝，却成为饮品中的最佳搭配，星巴克推出过独角兽星冰乐，麥吉 machi machi杯子上也用了小蓝点。
 


喜茶主动提炼产品颜色做营销，最近就从青提系列产品中提炼出多肉青提色，做出多款周边。
 


还有瑞幸、喜茶、星巴克上新的藻蓝蛋白饮品；今年流行的泰绿柠檬茶等，都是通过色彩吸引消费者的案例。
 


那么，这次的2022流行色，饮品店怎么用？我找到一大波案例。



茶饮店怎么和最新流行色结合？
 
1. 产品：紫薯芋泥、多肉葡萄当仁不让
 
长春花蓝色，就是芋泥、紫薯、葡萄、车厘子产品最直接的颜色表达。
 

  • 紫薯

 
乐乐茶的芋泥紫薯烧将芋泥与紫薯融合再挂壁，很有长春花蓝的效果了。
 


伏小桃的元祖紫薯姬，紫薯冰沙搭配奶油顶，颜色浓郁，再搭配紫薯干碎和麻薯，随手拍拍就很吸睛。
 


  • 芋泥

 
芋泥也是最能体现流行色的产品，且茶饮门店本就都在上——在11月更新的茶饮报告中就可以发现，芋泥类饮品共推出18款，是11月茶饮使用最多的小料TOP2，喜茶、瑞幸、百分茶、益禾堂等品牌都推出了。

因此，芋泥类产品这波流行色热点一定要蹭。 



  • 葡萄

 
奈雪的茶今年夏天上新霸气芝士葡萄，去年上新了葡萄撞撞宝藏茶，用葡萄冻的深紫红色搭配葡萄奶茶的粉紫色，海报背景也是紫的。
 


茶百道的手剥葡萄冻、书亦烧仙草的葡萄芋圆冻冻、古茗的超A芝士葡萄、沪上阿姨的芝士葡萄奶盖、百分茶的手舂肉肉葡萄奶缇等等产品，葡萄稍微调个色，就是新潮流。
 


还有喜茶推出的冰山葡萄杯，就是用葡萄雪芭搭配胶原弹力波波脆、葡萄果肉、葡萄冻。 



熊姬的葡萄粒粒子雪砖，则用光明冰砖和mini甜筒做冰沙顶。 



也有不少葡萄与气泡水的结合，比如沪上阿姨的多肉葡萄气泡，由葡萄+大多肉+谷谷金砖+气泡水组成，颜色更接近；
 


总之，葡萄类饮品无论如何呈现，都很流行色。
 


  • 车厘子

 
最近是车厘子的上市季，不少茶饮品牌回归上新车厘子系列产品。

奈雪的茶在今年1月上新的霸气王牌车厘子，颜色也够流行。 


古茗在去年底上新2款车厘子新品，将车厘子与奶盖和酸奶做搭配。
 


车厘子价值感高，果肉饱满鲜甜，和葡萄相比，更接近今年的长春花蓝流行色，但成本较高，比较适合作为季节限定上新。
 

  • 欧包

 
奈雪的茶上新的一串葡萄，是将软欧包做成了葡萄造型，再在表面撒上一层粉紫色饼干粉。



乐乐茶的血糯米紫薯软欧包，外表是紫粉色，内馅是血糯米和紫薯。 



喜茶lab店的爆芋泥蛋糕和多肉葡萄爆浆蛋糕，外表均为淡紫色，分别使用芋泥奶油和葡萄味奶油，切开就能看见深紫色内馅流淌，被称为“可以吃的芋泥波波牛乳”、“蛋糕版多肉葡萄”。
 


2. 包装：杯套、袋子更容易贴流行 

除了做产品，长春花蓝在包装上更好发挥。 

奈雪的茶在11月与Care Bears爱心小熊联名，推出限量款杯子和纸袋，其中一款小熊就使用了类似的马卡龙紫色，颇有少女心。
 


东莞有家叫做OR CAFE的咖啡店，从门店到宣传单，就连咖啡包装也使用了紫色系。 



1点点的圣诞杯包装，将淡紫红色与经典绿色做出撞色，再用嫩黄色点缀，做出雪花效果。 
永璞与PUPU ALIENS的联名款礼盒将主色调定位淡紫色，包括12枚飞碟冻干咖啡粉与同色调飞行棋和同色冰箱贴，原创6.0冷萃咖啡液中的云南紫叶云澜咖啡液，也使用了同款颜色。
连咖啡最近上新的每日鲜萃意式浓缩咖啡
（杏与野莓口味）
，盒子包装和咖啡粉包装均使用类似长春花蓝的颜色。 



3. 设计：紫色店已经很网红了 

除了包装和产品，门店色调同样值得关注。
 
今年“克莱因蓝”主题色店席卷小红书，不少门店使用具有蓝色特质的浅蓝紫色作为主色调。 

苏州有家叫做SWEETSOON的奶茶店，从桌椅到包装袋，再到奶茶杯，全是色调不同的紫色，被网友称为“超出片奶茶店”。 

青岛的訢茶，用银色和紫色做出时空感，被打卡的消费者叫做“江西路上的紫色工业风幻想”。
 


广州的0705TEA，在店内不仅摆放了Care Bears爱心小熊，就连门头也用紫色粉刷了一遍，可以说是这条街最“紫”的店。



流行色还能怎么结合？
再来几个跨界案例
 
除了饮品店，再来一波跨界案例找找灵感：
 
今年，MAC与LISA联名，推出系列紫色包装，口红、眼影、粉饼等化妆品均用带细闪的紫色做了新包装。
 


10月在上海举办的Urban Becky异美街区快闪店，将整片场地装扮成紫色，就连椰子树和房屋也包括其中，在街区内设置的眼影、口红等区域，也使用了不同色调的紫色。 



除了彩妆，食品行业对于时尚的嗅觉也很敏感。

GODIVA歌帝梵的85%浓醇黑巧克力用深紫色表现；



和芋泥饮品一样，乐事的原切香芋片也使用类似色调的包装；蓝莓味麦丽素同样，不仅将经典红色的外包装换成蓝莓色，里面的巧克力表皮也是淡淡的紫色。



统筹｜笑凡  编辑｜居居  视觉｜江飞

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