2016年,便宜的炸串连锁“炸串田中”在东京股票交易所的 Mother 版上市,最高市值为 88 亿日元,约 5.44 亿人民币。
在习惯撸烤串的中国餐饮市场里,开一家炸串店,有可能引领撸炸串的潮流吗?
餐饮行业商机无限,这几年,不管是高端餐饮还是低端快餐,甚至以前上不了台面的小吃,都呈迅猛发展之势,特别是小吃,因为投资小,操作简单,从黄焖鸡米饭到各个品牌的麻辣烫,借助连锁加盟,很快达到几百上千家的规模。
比如有一家2007年成立的麻辣烫,到2015年12月31日,全国加盟店数量就已经达到3900家。
许多创业者都希望找到类似的小吃品类,今天就介绍一个发源于大阪的街头食物炸串公司“炸串田中”,炸串在日本被称为“B 级美食”,就是中国麻辣烫这样的定位,平价而亲民的小吃。
2016年,便宜的炸串连锁“炸串田中”在东京股票交易所的 Mother 版上市,最高市值为 88 亿日元,约 5.44 亿人民币。
01
由一本食谱遗迹开启的传奇
炸串田中的第一家店开在东京的居民区世田谷区,并不是市中心,不久它就成了“网红店”,人气很旺,经常半夜一点还有人排队。
说起这家店的成立还有一个有意思的故事,公司副社长田中洋江原来是广告公司的文员,她父亲小时候经常给她做炸串,她父亲过世后,她试验了很长一段时间,在厨师的帮助下也没有复制原来的味道。
后来田中洋江到一家高端餐馆工作,但2008年金融危机,高端餐馆经营不下去了,餐馆的老板都准备关店回老家了,但是田中洋江不愿意放弃,她用自己的名义贷款支持餐馆,并凭借偶然发现的父亲生前留下来的食谱和笔记,做出了炸串的味道,和餐馆老板在东京开了炸串田中。
02
遇到低价餐饮发展的好时机
当时正逢全球金融危机,正是炸串这类低价餐饮发展的好时候,炸串田中凭借好吃的味道和便宜的价格迅速扩张,在日本和夏威夷有 146 家分店,今年打算继续开 40 家新店。
炸串田中截至去年 11 月的前一年营业利润有 3.16 亿日元,约合 290 万美元,同比上涨 57%,去年上市后,有了资本的支持,炸串田中的目标是在日本全国开 1000 家餐厅,成为日本串烧饮食文化的代表。
炸串口味的的关键就是蘸酱、油和外面那层炸衣,为防止菜单泄密,炸串田中要求供货商不能把炸串最关键的进货给别的同行。
03
炸串店凭借差异化可能引领潮流
笔者认为对小吃感兴趣的创业者们可以找一些厨师自行研究口味,而且适合日本人的口味,并不一定适合中国人,只要知道这个小吃的基本做法,然后根据当地口味自行开发调配,反而可能做出更本地化,更受欢迎的味道。
炸串田中有 30 多种炸物,每串价格在 100、120、150 和 200 日元四档价位,客单价在 2400 日元,约 148 元人民币左右,即使这个价位在北上广深等城市也是可以接受的,何况本地化经营后,成本也比日本低一些,价格可以更亲民。
中国人喜欢撸串,再配上几瓶啤酒,实在是夏天难得的享受,以前撸的是烤肉串,如果有创业者做一家炸串店,极有可能引领撸炸串的潮流。
来源 | 富日记
整编 | 餐饮O2O—小贝
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