联名原点： 7分甜与宝可梦的默契有几分？ 沉浸式联名应该怎么玩？ 2021年底，宝可梦系列游戏的最新作品《阿尔宙斯》问世，开放世界的设定让人有了一种更沉浸式的体验，玩家们可以在草地、沙滩、雪山等场景与宝可梦相遇或对战。 这种沉浸式体验不光是游戏发展的新趋势，更是餐饮品牌着重打造的。 联名也是如此，要想让消费者买单，可不只是出出周边这么简单，还要有一种沉浸式体验。内参君实地探访了7分甜门店，总结出了一套沉浸式联名新玩法。 场景： 走进门店，你会发现宝可梦的形象无处不在，电力十足的皮卡丘出现在立牌、轮播广告中，杰尼龟、妙蛙种子随机出现在杯子中，就跟开盲盒一样，你也不知道下一杯“精灵”是什么宝可梦。 据店员介绍，联名活动开始后，有不少宝可梦爱好者会天天来打卡，只为凑齐一整套IP随机杯，足以看出顶级IP强大的号召力。 产品： 为配合联名活动，7分甜还推出了多款联名产品，最有特点的便是噼里啪啦杨枝甘露，一层跳跳糖一层冰沙，口感很复合。 不仅能感受到跳跳糖在口中噼里啪啦地跳动，好吃又好玩，还能让人联想到皮卡丘的大绝招：十万伏特，绝对的电力十足。 这种有趣的新品，不仅让品牌更有记忆点，更让品牌与IP有了味觉、嗅觉的连结点。提到宝可梦，不光有软萌的形象，更会不由自主想起7分甜的杨枝甘露味。 周边： 在门店，最吸引眼球的就是4款香薰杯，皮卡丘、可达鸭、杰尼龟、卡比兽，香味对应着7分甜的4大爆款：杨枝甘露味、芒果布丁味、柚见芒果味、芒果多多味。 同上文所说，这也是将7分甜的产品与宝可梦形象紧紧绑定，有了感官上的联想。 除了香氛外，7分甜还打造了帆布包、水杯、杯套等更具生活气息的产品。 除了IP随机杯，还有参加任意消费满57元和满99元赠送周边的活动，无论是单杯消费，还是双人、多人购买场景，全部能兼顾到。 活动虽然简单，却引力强大，吸引了3万人参与活动，不仅提升了客单价，还增加了品牌的好感度。 对于走“直营+加盟”模式的品牌而言，活动的简单有效性往往能带来高执行性，多门店的合力发声才能带来品牌势能的大提升。 这些在日常生活中常用到的周边，也正不断产生着陪伴感。 最好的联名永远是情绪价值的激发。 在店内海报中，内参君看到了这样一句口号，“出发吧！宝可梦训练家！”宝可梦作为冒险世界的陪伴者，也来到现实世界，陪伴在消费者的日常生活中，这种情感联结才是最难得的。 “沉浸在皮卡丘的氛围里，感觉自己也变得可可爱爱啦！ 我敢说没有一个女孩会拒绝皮卡丘！ 宝可梦简直就是童年的回忆～这个包装咱就是说连喝三杯都不为过。” 这种共鸣也引发了社交平台上的剧烈讨论，抖音、小红书、大众点评上都是宝可梦迷们的打卡帖，品牌势能不断提升。 小结
煎妮
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内参小秘书 neicanmishu（微信号）
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