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02 关于预制菜 贾国龙自己这样说…… 记者在与西贝相关负责人沟通中了解到,2022年,北京市场上或将出现更多的贾国龙功夫菜门店,或许是在购物中心,或许是在外卖档口,又或许是在社区门口,为更多顾客解决多场景下的就餐需求。外卖是其中一个重要形式,菜品的选择也是多种多样、丰俭由人。 “贾国龙功夫菜,有可能成为中国最有品牌价值的预制菜。”一位预制菜业内人士分析。 店内点餐实拍 03 放飞自我的功夫菜 外卖路径能“成”吗? 我们不由得想起,西贝最早尝试的1.0版“贾国龙到家功夫菜”,被顾客吐槽“坐在门店里吃罐头菜”,当时,价格、体验感是“硬伤”,从消费心态层面来看,对预制菜的刻板认知也无法接纳功夫菜的定价。 而如今,“去预制菜痕迹”、“发力外卖”,正好隐匿了当初被诟病的两大硬伤。不得不说,稳定而接地气的出品、丰俭由人的价格、精良的包装,放在外卖这条赛道上,着实让人好感升级。 再加上试水外卖专门店,踏上“小店模型”的风口,从成本角度来说,也可以最大限度地测试平衡点。 用“扬长避短”来形容贾国龙功夫菜的这波操作,一点不过分。从这一点来看,贾国龙选择发力外卖,不失是一个前景可观的尝试路径。 不过,另一种观点认为,培养自配送团队,对于西贝来说,是一笔不小的投入。短期来看,功夫菜的外卖突飞猛进,“万单门店”崛起确实引发关注。但从长期来看,如何平衡各项成本,将是对西贝整个团队的长期考验。
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