卖唇彩、出手机、上太空，细数肯德基那些“不务正业”的跨界合作！

离开地球表面

辣鸡汉堡上天17小时！

今年4月24日，肯德基推出一个长度约90秒的小广告。

片中，肯德基的新一任桑德斯上校（由美国演员Rob Lowe 扮演）就为此发表了一段激动人心的演说，称：“这是人类的一小步，汉堡界的一大步！”一点也不逊于美国前总统肯尼迪1962年那篇《我们决定登月》的演讲。为了实现桑德斯上校的梦想，“宇航局”的工作人员正在谨慎测试，小心翼翼地把汉堡放进了太空舱。

广告一经推出，便在业界引起了巨大的反响。大多数人和参某一样，只将其当作肯德基的营销广告，并为重视。然而，到了6月份，肯德基突然宣布和一家名为World View 的公司进行正式合作，将把肯德基辣鸡汉堡正式送上太空。

美国国时间6月22日上午8:00，辣鸡汉堡戴着太空头盔搭乘World View 的最新氦气球飞行器Stratollite上了天。

点击查看肯德基上天全过程

在肯德基的原定计划中，汉堡将被保存在World View自家的无人平流层实验平台“Stratollites”中。由于预计最高只会到达10万英尺的高度，并在平流层中呆上4天。最后，因为技术等多方面的因素，辣鸡汉堡仅仅飞了17个小时就落地了。

尽管如此，但肯德基作为餐饮界第一个上太空的品牌，这仍不失为一次成功的跨界营销。

左手时尚界

甜筒状唇膏、炸鸡味指甲油

在今年5月，肯德基联合彩妆品牌玛丽黛佳，合作推出了草莓冰激凌口味的唇膏。

据了解，唇膏盒内有三款粉色系列的迷你唇膏，每一支都有肯德基夏季限定的草莓冰激凌花筒香味，涂在嘴上就好像在吃冰激凌。同时，买唇膏套装也可以得到三张冰激凌券，另外还有一个粉酷草莓花筒包和一枚酷钥匙扣。

该产品在玛丽黛佳的天猫旗舰店上进行销售。从天猫数据来看，KFC的此次跨界活动在业界交出了一份体面的成绩单。KFC跨界套盒开卖28分钟突破1万套，次日突破2万套。

事实上，这不是肯德基第一次推出美妆产品。去年，为了庆祝肯德基进入香港市场30周年，肯德基推出可食用指甲油，分为原味和香辣味口味。

据了解，香辣脆鸡口味的指甲油带有强劲的辣度，但没有鸡的味道。而原味鸡更有肯德基的感觉，带有浓浓的黑椒香气。颜色方面，香辣脆鸡口味颜色鲜红， 非常美艳，而原味则偏褐色，带有胡椒粒，远看有点像平常指甲油的闪粉。两款彩甲油都是较为轻透的质地。对此有网友戏称，肯德基此举的目的在于告诉消费者，涂了它的指甲油，吃炸鸡的时候就可以放心地舔手指了。

尽管这些跨界的产品销售的成绩都十分亮眼，但对于肯德基来讲，其最重要的作用还是在于营销宣传。在眼球经济大行其道的今天，肯德基通过不时地推出这种另类玩具化的产品，成功吸引了消费者的关注，增强了消费者之间的互动。

右手科技界

首款纪念版华为手机

7月5日，肯德基官微首先发布了写有“独树一帜 才能无可复制”文案的一张互动海报。海报以KFC经典的红色为背景，并印有LOGO和肯德基中国30周年字样。其后，华为终端官方微博发布了一张同样以红色为背景，写有“独树一帜 更要创造臻至”文案的互动海报，回应肯德基。

通过这两条微博，肯德基和华为正式对外宣布：两家要跨界合作。两者在其官方微博上的发言引起网友的关注和转发。同时有很多网友在微博上留言猜测两者的合作方式。有的调侃说“吃手机，送汉堡”；有的猜测肯德基会出华为手机形状的汉堡，或者用华为买单半价……

在网友的推波助澜下，跨界合作的消息广为传播。同时该消息也引起了科技圈的关注，此后一周，多个科技圈的微信号发文，分析两大巨头合作背后的深意。

7月7日，吊足了网友3天胃口的肯德基，终于在华为新品发布会上正式宣布两者的合作内容：肯德基限量纪念版华为畅享7。

据了解，在肯德基纪念款机型的背面中央印有“你好1987”的字样。1987年，不仅是肯德基进入中国大陆市场的第一年，也是华为成立的日子。

除此之外，本次的肯德基纪念版手机将预装肯德基APP，并拥有“线下餐厅点歌”的新功能。消费者在登录之后，点击K-MUSIC并选择餐厅点歌，肯德基的app就会自动将你定位到最近的餐厅，你可以选择餐厅里播放的歌曲。目前餐厅点歌功能版本的app只有在华为应用商城才能下载。

事实上，肯德基纪念款手机的推出，正是肯德基近两年时尚化、年轻化、注重数字化营销、跨界营销等一系列有益尝试的一部分。目前，肯德基聚焦手机进行了一系列开发：从手机自助点餐，手机支付，会员服务三个维度将传统的用餐场景与手机渠道一一对接。

跨界合作从来都不是新鲜事，但是却依然有着十足的新鲜感。

这是一个营销3.0时代，与消费者的互动更为重要，能否让消费者参与品牌建设，让消费者决定品牌应该是什么样的定位是成功的决定性因素。肯德基一直在思考如何能更好地和消费者“连接”。

营销之父菲利普科特勒教授《营销革命3.0》一书中，将新时代的营销策略称为营销3.0，有别于以产品为核心的营销1.0，和以消费者为核心的营销2.0。营销3.0主要的营销概念在于跳脱产品功能与消费者表象需求的限制，而尝试带给消费者更大、更广，甚至更深层的价值。

都在讲“互联网+”的时代，肯德基用自己的创意在诠释了“肯德基跨界时尚”的魅力。

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