要说在后疫情时代快速发展起来的餐饮品类,预制菜一定算是最火爆的品类之一,不仅成为了不少餐饮企业的第二增长曲线,甚至还引来了不少大佬和资本的入局。
预制菜在C端市场的大门正在缓慢开启
眉州东坡、海底捞等一众餐企,则直接将自己的门店、社交平台,当做自家预制菜的“前线阵地”,开始做起了C端预制菜的生意……
大部分消费者对于预制菜
仍然持着观望态度
随着预制菜的火爆,入局这个赛道的玩家越来越多,但纵观整个预制菜大市场,在这万亿赛道之下,预制菜渠道似乎仍然还是集中在B端市场,C端消费者看似“起哄”的厉害,媒体报道的热闹一片,但C端大部分的消费者对于预制菜来说,都抱着观望的态度。
叫好不叫卖,这就是预制菜现如今在C端市场的现状,为什么会出现这种状况呢?
据研究调查发现,大部分消费者对于预制菜都秉持着观望态度。
一、预制菜的安全问题无法窥探和保障
食安问题永远都是餐饮最大的问题,也是老生常谈的话题,许多大品牌都因为食安问题被处罚过。
例如此前华莱士炸鸡出现活蛆;奈雪的茶更改标签、水果发霉;蜜雪冰城喝出虫子;胖哥俩蟹肉煲用死蟹、发霉的土豆等……
这还是存在于消费者眼皮子底下的门店、有堂食的品牌们,而预制菜的加工和生产对于消费者来说那几乎是两眼一抹黑,谁也看不见。
菜洗没洗干净不知道,产品保存了多少时间你也不知道,大部分C端消费者还担心预制菜不新鲜,因为大部分时间大都是靠冷冻处理的,那预制菜的防腐剂对于食物有没有影响,有没有毒呢?
二、预制菜不如外卖方便
会消费预制菜的,大部分人都是不想做饭的人。但在疫情当中,因为蜗居家中不得不做饭的年轻人才拿起了预制菜,图的就是方便省事。
但随着疫情过去,社会秩序和经济有恢复到了正常生活状态,上班的上班,旅游的旅游,上学的上学……对于年轻人来说,这种“不得不”的预制菜似乎已经不是刚需了。
不少年轻人表示,不会做饭,也不想做饭,预制菜买回去还是得煮,那费这个劲儿干什么,还不如吃外卖。
而对于会做饭的年轻人来说,他们也不会经常消费预制菜,预制菜的价格其实并不便宜,而且相比起来,会做饭的年轻人们或许会更加喜欢自己做,而不是买所谓的“调料包”。
三、消费者更担心营养问题
打消消费者疑虑、技术革新
预制菜C端或许会迎来大发展
预制菜虽然不是什么新鲜玩意儿,但从形式上来说,还是一个新鲜模式,而这个模式很显然它的市场教育是不够的,消费者的态度是不信任的。
其次就是销售模式,比如,现在不少预制菜C端“玩家”都有自己的线下门店或销售渠道,就可以在店内增加一些生鲜产品,增加门店产品的多样性,为消费者提供一站式服务,同时也可以用套餐等形式进行预制菜和净菜、生鲜蔬菜的搭配销售。
预制菜近年来在疫情的催化下确实很热闹,逐渐从B端走出面向C端,但要真正侵入C端这个大市场,还是有一定距离,未来的发展能否突破限制赢得消费者的青睐,我们就拭目以待吧!
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