爸爸，我希望你一辈子都用不到轻松筹

都说母爱如水，父爱如山。温柔的母爱好像更容易被记住，深沉内敛的父爱却时常被遗忘。

父爱也许没有温馨的话语，没有耳边不停的唠叨，没有时常开口表达爱。虽然表面上很冷淡，实则却很暖心。说要勤俭节约的是他，偷偷塞钱给你的也是他；严厉批评你的是他，哄你带你去吃大餐的也是他。

从古至今，关于父爱的影视、文学作品比比皆是、口口传颂，朱自清《背影》中的父亲，给儿子送行买橘子时，那蹒跚的背影，引无数人动容。相隔的是时代，共鸣的是父爱。

在这个父亲节来临之际，有一支关于父亲的广告片，感动了无数人。

这是轻松筹新出的一支广告片，没有请大牌的明星做噱头，还有华丽的场景特效加持，只是简简单单的讲述一个悲伤又暖心的故事，就触动了无数人。

广告片随着单亲家庭的父女俩相依为命的背景展开，有天父亲发现自己癌症晚期，工作也被老板无情辞退，父女俩的生活陷入了及其穷困的状态。

在断了经济来源，没钱救命也没钱养女儿时，父亲只好忍痛把女儿送去了愿意收养她的人家，选择自己一个人等待命运的判决。

可父女连心，女儿虽然小不懂事，但怎么舍得与父亲分离呢？她在新家虽然有更漂亮的洋娃娃，有更新的衣服，但却过得一点也不开心，日夜牵挂自己的父亲。

养父母怎么逗女儿开心都无效后，选择帮助这对父女俩重聚，将剧情推向高潮。养父母了解女孩父亲的病情后，借助了轻松筹这样的筹款平台，向社会募捐帮助癌症父亲渡过难关。

广告片之所以如此打动人心，除了故事情节自带催泪光环外，还有很多值得其他品牌学习借鉴的地方。

 精准洞察受众痛点，引发共鸣 

在现实生活中，我们常常会在朋友圈、QQ群等社交平台看到这类筹款、募捐的链接，我们也许是发起人，也许是募捐者。不管站在两方的哪个角度，我们或多或少都有过感同身受的经历。不到万不得已时，没有谁会想去用到募捐这种平台的。这次轻松筹洞察到受众的这些心理和感情经历，从千千万万个不幸的真实故事中筛选一个改编而来，广告片是现实生活中所有不幸人万不得已时用轻松筹救命的缩影，很轻易地就引起了受众的共鸣。

 善人终有善报，传播社会正能量 

如今随着互联网的发展，我们大部分时间都花在了社交媒体包围的虚拟空间里。越来越多的品牌传播的是它们想让我们看到的一面，什么情感会爆，品牌就主打什么情感，如制造焦虑、贩卖焦虑，卖情怀等等，让我们似乎忘记了“人之初，性本善”这样的最简单浅显的道理。

轻松筹一改品牌传播常态，回归人类最本真的情感，传递“善人终有善报”的正确价值主张。其实广告片最后收尾的部分，直接顺接到父亲筹款成功的画面就完美结束。然而，轻松筹还插播了父女俩在平常生活中给他人献爱心片段：

捐钱给流落街头的老人回家

帮助路边的盲人过马路等等

正是有了前面父亲这些善举的铺垫，父亲筹款成功的片段就显得更加珍贵和有意义。同时也升华了广告片的内涵，给这个浮躁的圈子添了一剂良药，传播社会正能量感染更多人。

品牌主张：我希望你一辈子都用不到轻松筹，

提升品牌好感度

如今各种疾病筹款的平台兴起，与受众面对重大疾病时的困境密切相关。随着医疗水平的提升，很多曾经的绝症都变得有办法治疗，但是高昂的治疗费用对于许多家庭来说，是他们无论如何也拿不出的巨款。这时如果能有一家可靠的可提供帮助的平台，无疑是点燃了生命的希望。

这样的情况下，同类筹款平台站在自己角度都是希望能被受众选中，希望更多的受众用到自己。而轻松筹却站在受众的角度提出“我希望你一辈子都用不到轻松筹”这样的品牌主张，希望人们用不到的反面就是大家都平安一生，可是如果不幸来临，到了万不得已的时候，请记住“我”一直都在，让受众对品牌好感度倍增。

借势父亲节，扩大品牌声量

在营销界，不管什么节日都是消费者的一场狂欢，也是品牌营销的好时机。品牌营销的原则是，有节日要营销，没有节日造节日也要营销。所以这个父亲节，更是品牌眼中最不容错过的借势营销时机。

轻松筹这次借势父亲节，主打父女间的情感，站在父亲的角度“女儿是他唯一没完成的责任，舍不得让女儿一个人留在这个世界”，站在女儿的角度“父亲是山，没了他天会塌，想自己努力长大想父亲慢慢变老”，配上走心的海报文案传播，更加打动人心，引起受众二次传播，无意间就扩大了品牌的声量。

一直以来，轻松筹在营销领域的动作都颇受业界关注。从5月份进军泰国推出“行善是一种轮回”的品牌TVC，到联合知名品牌推出系列联动海报，进行了一场“我希望你一辈子都用不到XXX”的跨界营销，引爆了全国各地的地铁站。

再到近日，轻松筹发布的最新父亲节献礼短片《父与女》，从广告结尾画面可以预见，轻松筹已经开始着手布局印尼市场。如果说过去的三年多时间里，轻松筹利用国内市场的场景，打磨出了创新健康保障服务的产品和商业模型，那么，随着布局印尼的信号释放，则意味着轻松筹的发展路径正在进入高速扩张阶段，这种高效完善的救助模式正在走出国门，帮助越来越多需要帮助的人，让世界看到中国企业的风采。

据悉，整个campaign出自轻松筹内部，营销动作背后是一支充满活力年轻化的团队，他们共同探索，从最初的策略搭建到打磨创意，都彰显着团队强有力且快狠准的洞察。在目前的互联网传播环境中，多次的营销爆点使轻松筹这个品牌快速进入了大众的视野，如今已然成为业界最受关注的品牌之一。在当下，凭借对用户的准确把握，精准的市场定位，全面而专业的营销方法，轻松筹走得扎实而自信。

最后，愿天下父亲节日快乐，平安一生