遇难同胞纪念馆附近开
“大开沙界”餐厅,
网友:不起个神经病名字,
都不好意思开店!
餐厅的名字很重要,但不能单一地强调名字的作用,它应该是品牌策略的一部分,取个或者换个名字有时候也不能解决所有问题。不过取名字的确是个技术活儿。
餐厅名如人名,不可谓不重要。它是餐厅品牌的一部分,一个好的餐厅名字可以反映餐厅概念,和招牌美食挂钩,和地点或周边相关。
日前,在距离侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处,一家名为“大开沙界”的餐馆正成为众矢之的——这个餐厅的名字,谐音为“大开杀戒”。
南京当地一些市民认为,在如此敏感的地方开设如此名字的餐厅,不仅是对遭受侵华日军迫害致死的同胞们的不敬,也是对国人情感的冒犯。
该餐馆所在地、南京市建邺区市场监督管理局已介入调查。该局相关负责人说,经调查发现,“大开沙界”是经国家商标局核审通过的注册商标,因此,商家具有合法使用权。但是,该餐厅距离纪念馆不远,又在(12月13日)国家公祭日前后,“时节敏感”,在商标使用上确实“还不够规范”,他们已对商家进行劝说,要求商家将中文字样遮挡或撤下。
该公司创始人之一的安琪雅介绍,“大开沙界”四字是其注册商标的一部分,2016年通过国家工商局审核注册,正常在门店内外展示使用。
对于这次的“被投诉”事件,安琪雅觉得有些“无辜”和“无奈”,“全国50家门店,我们还是第一次听到这样的反映。”
她解释说,“大开沙界”的取名用意,对应英文“Max Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词,为了避免译成中文的“最”、“极致”等字词,最终选用了“大开沙界”四字,寓意“打开沙拉的新世界”。
餐厅名字起得好不好,吸不吸引人,都会影响在人们中的印象,好听的餐厅名字也会更加的吸引更多的顾客。虽然现在有许多的餐厅名字大全,但是寻找适合自己餐厅的好听的名字,那还需要餐厅管理者需要懂得取好听的餐厅名字的技巧和原则。
下面《餐饮经理人》为你独家支招,餐厅名字该怎么起!!
《餐饮经理人》·独家支招
1.要名如其菜
名字、餐厅、菜品、定位一致,要能反映餐厅代表菜品品类、特性,能让顾客“望文生义”,一听就大致能联想到餐厅是卖什么的。
例如“周黑鸭”“汤城小厨”这样的名字,就很容易传递卤鸭、汤菜馆的认知。
错误定位的名字有不如无。例如“俏江南”,听名字大家第一反应是江浙菜,但卖的却是川菜,想吃江浙菜的顾客进了俏江南一问是川菜,立即退出,而想吃川菜的顾客,除非是回头客,否则多半不会进店。
2.要简单易记,具有传播性
餐馆名字不能够太晦涩,应该让所有的目标客人都能够很轻易地看得懂.这样也方便客人将餐馆信息传达给其他人群。取名更要忌用生僻字,顾客都不认识的字,怎么能口述传播呢?
像“西贝莜面村”也面临“莜”字困扰,西贝现在门店招牌上标注了“莜”的汉语拼音,可这只能解决读错的问题,人们记忆中的也大多只有“西贝”。
3.要讨巧消费者求好心理
餐馆取名还应该时刻考虑抓住消费者的精神需求,与消费者产生共鸣。中国地大物博,风土人情也各异。所以,在餐馆取名时一定要充分考虑当地的风俗习惯等因素,否则稍有不慎,不但不能刺激顾客需求,相反还会产生一些负面影响。
Goldlion最早进入香港市场时直译“金狮”,在粤语中听起来像“金输”,销售不畅,改名“金利来”后方成一时名牌。
4.要匹配餐厅定位
餐馆名字最主要还要符合自己餐厅的定位,根据目标消费者来定位。像定位比较高端上档次的餐厅,可以取一个大气点的名字来陪衬自己的档次,像定位比较大众平价的餐厅,亲民接地气的名字则更合适。
如果餐厅主要消费对象年龄层偏大,取名时则需平铺,切勿浮夸;年龄层偏小的,则可以偏向活泼俏皮,可以想些稀奇古怪、新颖别致的名称来吸引人眼球,但切记要掌握一个度,以免造成不良效果。
餐厅想要起个好名字,一定要能和消费者形成共鸣,这样才能吸引来顾客!
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原创文章,作者:餐饮总参,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/32469.html