我想说……
200平米的饺子店最高日流水超70000元,
征服挑剔的台湾餐饮市场,在台湾连开6家店……
在“四高一低”的重压下,开饺子馆绝不是件好差事,然而满姐饺子却是例外。
如何让传统食物吸引年轻人?
如何在兼顾百姓需求的同时提升客单价?
如何让老味道在新市场中重新找到位置?
带着这些问题,让我们走近“饺子达人”满姐,看看她如何玩转饺子生意经。
满姐饺子、馅老满创始人孙晶,人称“满姐”
四大系列巧搭配
馅料做出新意
满姐家的饺子分为招牌推荐、重磅推出、私房特色、大众经典四大系列。
“招牌推荐”由三道馅料独家秘制的产品组成,口感独特,好吃不贵,食客通常必点一款。
“重磅推出”紧跟市场风向,甄选“话题性”食材,如小龙虾、海胆、北海道大贝柱等,瞄准喜爱新潮的年轻客群,制作不易模仿的产品,形成独特记忆点。同时海鲜也便于提高单价,让产品有更大利润。
“私房特色”将百姓喜爱的酸辣土豆丝、西红柿鸡蛋等菜肴做成馅料,乍看似乎风险不小,其实都是大众记忆中的经典味,且价格亲民,顾客缘自然不差。
“大众经典”囊括猪肉白菜、韭菜鸡蛋等最接地气的老味道,让喜爱传统的老顾客吃得舒心,吃得尽兴。
四大系列,近30种馅料,用“传统经典+菜肴入馅+时尚新潮”三足鼎立的思路满足不同顾客的品尝诉求,并且价位上“三低一高”,照顾中低端的同时满足高端,让各消费层的顾客的都有的买。
产品永远是根
质量永远第一
要问满姐经营的根本是什么,毫无疑问是产品。
满姐带领团队不断推出打破常规的新产品,将饺子做出新意。他们研发的满姐招牌饺子突破猪肉、虾仁不宜共存的传统禁忌,并大胆加入韭菜,巧妙调味,增鲜不抢味。
他们的饺子全部为纯手工包制,很多品种都是客人下单后现包,甚至对饺子出锅后的重量都有规定,严谨程度之高,叹为观止。
为了不让顾客产生久等之感,配合饺子的菜品也相当惊艳,京味小吃、凉菜热菜、汤汁饮品,一应俱全,味道不俗。
吸引年轻人
必须得创新
谈到如何让饺子吸引年轻人,满姐分享了两点经验。
第一、年轻人多数喜食辣,不管饺子还是菜,都不能忽视辣味元素。满姐每家店里都专门配有一位川菜大厨把关味道,同时在菜单上标出辣菜标识。麻辣小龙虾饺子瞄准的也正是年轻人,事实证明,虽然价格小贵,却非常叫座。
第二、迎合年轻人喜好起菜名。巧媳妇土豆丝、土豆茄子一把抓……满姐通过反复实践,总结出起菜名的诀窍——家常食材搭配炫酷元素。
店里的烟火气
百姓的家味儿
饺子是充满“家”味儿的食物,饺子馆也要围绕“家”来定位。过于豪华或简陋,都不符合人们对“家”的期待,家要舒心,有烟火气,还要在不经意间留给顾客走心的记忆。
满姐饺子的店里写满生活气息浓郁的歇后语:饺子像元宝,来年收入少不了;饺子就酒,越喝越有;平安皮儿,包着如意馅儿……每句都让人心生温暖。
还有镶在小镜框里的四连张邮票,乍看貌不惊人,多看几眼,似乎就被带回到吃顿饺子就是过年的时代,产生情感共鸣。
这些细微处的感动,会提升就餐的体验感,让顾客从心里记住品牌,喜爱品牌。
文:安欣
来源:餐饮经理人(canyinjingliren)
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