老干妈，你真的赚了！腾讯这广告做得到位了

腾讯状告老干妈

请求查封老干妈1624万财产

近日，先是有报道称，腾讯以

老干妈拖欠千万元广告费为由，要求法院冻结后者相关资产。

而后老干妈迅速报警，并回应称，

腾讯被诈骗，老干妈从未与其有任何合作。

一时间，吃瓜群众被绕得云里雾里，事件似乎陷入罗生门。

直至警方通告发布，这场“南山必胜客”大战贵州老干妈的戏码才算水落石出。

原来腾讯真的被人用假章骗了！

6月30日，老干妈发布声明，

称：“经核实，我公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我公司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”

这时候，老干妈清白了。

腾讯一个头有两个大。

内部人自我调侃

说了这么多，老干妈真的应该感谢腾讯！

广告做的真的很用力了！

“老干妈”出圈记

面对不断成长起来的竞争对手和消费群体，此前一直走“不上市、不宣传、不融资”路线的老干妈，

近年来在互联网浪潮的冲击下，也开始“触网”了。

在2018年的纽约时装周上，最受国人瞩目的不是国际大牌，而是“国民女神”老干妈和Opening Ceremony合作的logo卫衣，被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约，登上了热搜榜首，吸引了上千万网友围观。

老干妈天猫旗舰店也趁机打出活动，

1288元就可以得到99瓶老干妈+定制卫衣的套餐以及满1999送定制卫衣等活动。

据天猫数据统计，本次活动后老干妈天猫旗舰店的年轻消费者陡增，

销售额增长了超过20%，影响力一直持续到了双十一。

有位女性客户是此次活动的最大买家，为穿上这件“老干妈定制卫衣”，

一次性购买了近600瓶老干妈，打算买回去和办公室小姐妹们一起穿。

美国奢侈品电商Gilt也把老干妈奉为尊贵调味品，限时抢购价11.95美元两瓶(约7.74英镑，折合约79.1人民币元)，被誉为全球最顶级的辣酱。

在以前的采访中，老干妈说，“国内确实便宜得多。”但她对价格上到底差多少，却不愿意回应。

“我是中国人，我不赚中国人的钱，我要把老干妈卖到外国去，赚外国人的钱。”老干妈陶华碧右手一挥，气定神闲。

“老干妈”能一直稳扎于国内市场也是靠着“老品牌、价格低、品质好”的优点。

随着全球贸易的发展推进，海内外企业都在努力向全球市场迈进，而许多餐饮企业也已不满足于小市场销售，在努力“出圈”中。

老干妈通过独特的味道顺利打入海外市场，算是“出圈”成功，给众多餐饮企业做了榜样。

餐饮企业的成功也不止依靠于“味道”，品牌观、销售观、价值观、发展观…一系列都影响着餐饮企业的发展。

餐饮老字号也曾遇“中年危机”

2014年，“老干妈”老了，陶华碧决定彻底裸退让位，直接交由小公子李妙行管生产，大公子李贵山管销售。

然而，随着陶华碧淡出公司管理，老干妈却风波缠身。

在网上，关于老干妈

“味道不正”“总感觉差点什么”“变难吃了”之类的评论也多了起来。

随之而来的便是，老干妈更换原料的消息一度甚嚣尘上。

彼时消息称，换了掌门人的老干妈为利润计，更换成较为便宜的辣椒原料，导致产品口味生变，遭到消费者质疑。

不过，老干妈方面对传闻予以否认，并称辣椒酱在制作过程中是否可以使用外地辣椒为公司机密，不方便对外透露。

“口味变化”“原料风波”等事件，

这也让陶华碧不淡定了，最终陶华碧选择了回归，重新挑起了老干妈的大梁。

重新归来的“老干妈”做的第一件事就是

将所有原料全部重新换成贵州辣椒。

同时，还找了大量的媒体进行宣传。

姜到底还是老的辣，陶华碧此一举成功将老干妈2019年收入拉至50.23亿元，同比增长14.43%，创历史新高。

在此想要说的是，老干妈所处的行业来看，其独特的炒制工艺和以陶华碧为代表的工匠精神，是老干妈的“卖点”；

品质是第一生命力，而若为了节省一时的成本，换了原料使得老干妈变味，失去灵魂，即使再新潮的广告，

又如何在竞争激烈的辣椒酱行业中一直硬核下去？

编辑：霍东

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