昨天一整天,空气中都弥漫着恋爱的甜(suan)蜜(chou)气息。
品牌“七夕大战”开始打响,今年,新鲜的玩儿法套路不多。
但也有新发现——
一是咸柠七脆筒——继不久前与OATLY、阿华田联名后,喜茶又一次把合作的品牌,用在了产品上。另一个则是限定联名礼盒,内含联名TEE、手机壳、赠饮券,名字是很巧妙的“7夕有喜”,简直不要太契合。喜茶“7夕有喜”限定礼盒,图片来自HEYTEA喜茶
周边是喜茶熟练的玩法,在七夕的一片粉色中,用清新绿色和简单白色搭配,戴着手机壳、穿着T恤、喝着7喜来张自拍,又酷又吸晴,难道不发个朋友圈么?
又一次贴近消费者生活,强化记忆、彰显品牌调性的动作。
乐乐茶,自家产品组couple
上新速度很快的乐乐茶,这次趁“七夕”推出了两款升级回归产品,车厘子酪酪和多肉青提酪酪。乐乐茶产品红绿配CP,图片来自LELECHA乐乐茶赶上七夕的节日氛围,两款产品的红绿搭配有很强的cp感,推文中,乐乐茶也用颇具古风的文案进行了一波宣传。
对于消费者来说,能形成一种自然的引导,简化决策,也容易在这个特别的时刻与品牌产生一种情感关联。
创意上新,恋暖初茶推能吃的“花束”
七夕限定出售一款可以看、还可以吃的“花”。实际上,这是用清新自然的花束包装的水果+牛乳冰淇淋。
继七月推出10款茶饮新品后,赶在七夕,肯德基又很懂地推出了“酸奶桃桃”。酸奶奶盖+白桃冰沙+茶冻,从选材到概念,都特别的新茶饮。颜值迎合女性消费者的需求,粉色代表节日甜蜜的颜色。在活动上,七夕这种“特别适合两个人”吃些什么的时候,对不同产品,直接推出“买二送一”“6折”“买一送一”等优惠,难怪有网友留言说:
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统筹|政雨 编辑|孙超 视觉|江飞
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