奈雪在杯子上开了家美术馆:审美正在成为新的竞争力





梳理了行业最新动态,我发现:审美,正在成为茶饮业新的竞争力。


作者孙超


昨天,奈雪的茶推出了一个活动:奈雪CUPSEUM,杯子上的美术馆。


与日本艺术家Pepe Shimada合作,主题为“Being a cat”。选择6幅猫咪画作呈现在茶饮杯上,同期推出“大脸喵”、“喵爪包”、画作周边等产品,还有线下的猫咪派对等活动。


奈雪杯子上的美术馆,图片来自奈雪的茶


活动旨在通过杯子与艺术品结合的形式,拉近艺术与生活的距离,让人们在生活中感受艺术。


相比其他餐饮形态,饮品业是个更加高级细腻的行业。类型颇具审美的活动还有很多。比如和音乐节、画展、跨界品牌作联名:


乐乐茶×LHC音乐节


奈雪的茶×毕加索&达利真迹展


奈雪的茶×PUPU企鹅


喜茶×LEE X-LINE


喜茶×插画家shane

在门店空间的打造上,追求设计和文化并存:


喜茶立体水墨空间设计


喜茶“奶盖”意象主题店


喜茶山溪涧“曲水流觞”主题店


奈雪的茶青岛“海洋”概念店

奈雪の茶深圳“雪花”主题店


煮葉周庄店


乐乐茶制茶乐园店


茶颜悦色“海错图”店

在拍出的产品海报上,风格多变:


喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣传


喜茶香港周边产品


喜茶阿华田系列宣传


奈雪的茶月饼礼盒


奈雪的茶霸气酸奶车厘子产品宣传


乐乐茶×燕之屋冰燕窝粉桃酪酪产品


乐乐茶×青岛啤酒啤酒茶


茶颜悦色“琉璃”产品宣传

茶颜悦色“岭南佳荔”产品宣传

产品包装也是肉眼可见的颜值升级:


茶颜悦色产品


煮葉产品

奈雪的茶产品

一切都是围绕美进行的。美好是新茶饮的灵魂,而审美也成为品牌新的竞争力。

既提升了品牌调性,重塑了品牌和品类形象,也增加了消费者的吸引力,审美逐渐成为消费决策的关键因子。

所以,除了好喝,你家品牌做到“美”了么?这件事可以好好思考起来了。



审美,是从研发就开始的,制作工艺上的分层挂壁、选材搭配上的梦幻颜色、选择不同于常规的容器或包装等等。


这需要研发人员持续的累积和系统的锻炼。


8月14—16日,《新茶饮研发必修课》第6期,郑州,等你!


政雨  编辑孙超  视觉江飞

文章为咖门原创,未经授权严禁转载。



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