被山寨、被抄袭、被抢注商标,类似乱象在新茶饮行业频出,让品牌、老板们束手无策,甚至会被山寨拖累死。
做为全球知名的快餐品牌,肯德基在打击山寨这件事上有些“调皮”,也很有借鉴意义。
肯德基出了一套抄袭字母歌,既点名了那些来抄袭的品牌,还起到了营销作用,一举两得。
作者|餐饮视觉研究室
微博上,@英国那些事儿发布了一张图,并配文“这些年“KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了。”
到底是什么样的图呢?放大给你看。
原来肯德基把所有与其品牌名相似的品牌,按照首字母ABCD……(字母表的顺序)排序集齐了!
并配文:“GUY’S WE’RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”
有人评论说,读着读着就唱起来了。唱着唱着还发现,诶,怎么都没有K开头的?
随着关注度越来越高,紧接着#山寨KFC#的话题就上了热搜。
肯德基推出打击山寨的宣传片:Chicken Town 只有一位上校。
故事从 Chicken Town 开始说起,这里有无数的肯德基模仿者,但是却只有一位上校:“你看,他来了!”
《Chicken Town》
Welcome to Chicken Town, Welcome to the wild west.
(欢迎来到Chicken Town,欢迎来到狂野的西部。)
All these are the takers.
(他们都是索取者)
Because when you are on top, everybody wants a peice of you.
(因为当你处于最顶层时,每个人都想从你那里索取一些东西。)
Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.
(祝他们好运,让他们有一些目标。)
But a word to the wise, there is only one Colonel in Chicken Town.
(但我只告诉聪明人, Chicken Town 只有一位上校。)
在郑重而又宏大的“教父”BGM中,肯德基的创始人 Colonel Sanders山德士上校,带着绅士风度和威严,驱车行于 Chicken Town。
他从AFC到ZFC的炸鸡店模仿者门前穿梭而过,优雅而又淡定,仿佛自带光环。
人们情不自禁地投去注目礼,甚至惊得橘子都掉了……
最后车停在了KFC的面前
上校进去制作炸鸡,整个过程充满了虔诚与仪式感。
做完之后,上校带着满足与自豪的微笑,开车离开。
大家恍然意识到,只有肯德基才有上校做出来的味道,顿时手里的炸鸡已经食之无味了!
除此之外,肯德基还顺便集齐了去炸鸡房。沿途遇到的从A到Z开头的模仿者名称,做成了字母表,并邪魅一笑:
GUY’S WE’RE FLATTERED(兄弟们,客气了)。
ABC系列
DEF系列
GHIJ系列
LMN系列
OPQ系列
RST系列
UVW系列
XYZ系列
A-Z完整版系列
站着等车看一看,走在路上看一看,有没有哪个你曾经吃过?
借力打力,一举两得。
在应对山寨品牌这件事上,肯德基既没有强硬的对抗。也没有置之不理,而是换了一个角度,把山寨的信息拿来用,还做起了营销宣传!这招,酷。
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6月5日参与创饮Talk全国巡回课深圳站。
统筹|政雨 编辑|若云 视觉|江飞
文章经授权转载自餐饮视觉研究室。
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