2018年是不二锅的第三个年头,
在发展的过程中,
这个品牌也像学跑的孩子一样,会跌倒,摔跤。
1
设局
每一个创业的人都有自己的理想,
庞大的体量,傲人的业绩,首屈一指的行业地位。
不二锅也不例外。
三年的稳定发展,吸引了投资人的关注,
在向投资人阐述了经营理想过后,
200万即刻到账,
资本为不二锅的腾飞插上了翅膀。
在拿到融资后,不二锅做了这几件事。
1,重设公司战略。
营业额、门店数量目标、利润率全部重新制定;
2,重组公司人事架构。
公司四处挖人,搭建了账面战斗力强劲的团队;
3,办公场地建设。
在长沙市中心租下几百平的写字楼,重金装修,
打造出互联网品牌餐企业形象;
4,供应链投入。
大到成都/重庆的食材生产投入,
小到门店营运系统搭建,
不二锅为连锁市场的建立提供了强大的供应支撑。
2
困局
1,人的问题。
在原本3人的小团体基础上,
不二锅在业务量不明朗的状况下,
添加了市场/财务/人事等部门,团队迅速扩张,
每月光公司薪资支出就高达12万多。
繁杂的人事架构和办事流程,
把原本简单的事情变得复杂。
理想是通过招聘让公司发展如虎添翼,
不料却给自己背了个大包袱。
2,事的问题。
目标明朗,事却不知道该怎么做了。
不二锅公司内部效率及其低下,
我的事情要你配合,你的事情要他对接。
“不知道、不清楚、”
是当时出现频率最高的词。
一件事情往往只有头,没有尾。
制定的目标还明晃晃的在案头,
却总是以时间还多为借口拖沓。
3,物的问题。
为不二锅匹配的一切资源要求的都是业绩的增量。
庞大的公司成本结构开始成为不二锅沉重的包袱。
公司的房租和薪资是每个月必须面对的成本难题。
公司成立的半年多来,
不二锅败光了投资人的钱,欠了供应商的款,
门店半年来的营业利润也全部贴补进来。
6月30日的那天晚上,
不二锅几位主创成员决定,
关闭公司,甩掉包袱。
3
破局
处理完公司繁杂的后事,终于可以重新轻装上阵。
核心团队的工作重心重新回到门店经营,
在门店伙伴的配合下,打了几次漂亮的胜仗。
半年来的内耗让不二锅错失不少竞争机会,
现如今去看整个火锅外卖市场,
当初的行业领头如今凄惨到贱卖自己的核心市场。
二流品牌一边打着价格战向用户售卖垃圾产品,
一边靠低价拉起的虚量市场大肆招商加盟骗人入坑。
把一个前景光明的市场搅局成一滩死水,
是不二锅不能接受的。
让那么多对火锅外卖充满信心的创业者败兴而归,
是不二锅不能接受的。
那些抱着靠圈加盟、赚快钱想法的同行败类,
是不二锅不能接受的。
正因为不二锅在发展过程中犯过错,
所以他们明白错误的代价有多么大。
不想看到满怀信心的创业者尝试失败;
不想看到火锅外卖只是昙花一现的餐饮品类;
不想看到用户对火锅外卖品牌失去信心。
不二锅用了三年的时间,
将30万的建店成本下降到10万;
建立完善的物料供应体系;
实现门店数据化管理;
让6万营业额达到盈亏平衡,
6月回报率达200%成为真实数字。
之前招商的困局让不二锅意识到,
对于投资者而言,最重要的不是品牌力多么强大,
而是一个品牌能为之带来多大的收益。
加盟商不应该成为品牌的摇钱树,
而应该成为扩张品牌的联盟者。
相比于其他品牌,
不二锅将招商加盟的门槛放低,
将三年来的营运经验整理成模块化的工具,
让加盟者得到切实的干货。
如果你有意愿,成为不二锅的合伙人。
欢迎扫描添加不二锅招商客服微信与他们直接对话。
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