无耻，山寨告正版！刚刚，茶颜悦色回应了…

这几天，疫情刚刚平缓下来，一则消息在餐饮圈炸开锅：茶颜悦色被茶颜观色起诉商标侵权！！！

茶颜观色就是个山寨货，真的是无耻到没底线了！餐饮O2O作为一家行业媒体，我们本来想深扒下底裤，正好，今天，茶颜悦色正面回应了，我们就转发出来支持正版 。

以下是茶颜悦色的微信推文：《好吧，是时候该聊聊茶颜悦色和茶颜观色那些“颠覆三观且糟心的事”了 》

万万没想到我们这回上热搜，是被别人起诉我们商标侵权了。

是的，你没看错，不是我们起诉别人，是“赚了点钱”的我们，被告了。（沉重之前，抖个包袱，假装轻松一下）

* 我们自2017年起的小票叨叨变迁史

01

山寨不是一夜长成的 |  扒扒茶颜观色的“山寨职业生涯”

喝杯声声乌龙先，毕竟这个糟心的瓜实在是又复杂又长，我慢慢说，大家也耐点性子看，有耽误大家时间之处，多担待。

这事还是得从案件原告——广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称：洛旗）“专业山寨的职业生涯说起。对了，他现在叫洛旗，早一年多前，他可不叫这名字，顺着线索，一衣带水翻翻他的黑历史，被打得注销的前身——广州凯昇餐饮管理有限公司（以下简称：凯昇）。

话说凯昇自16年起，陆续申请了“茶颜悦色”、“知乎茶也”、“东御喜茶”、“乐乐茶”、“MAMACHA”、“约凯撒”、 “泰芒啦”、 “快乐榴芒”、 “鸡排风暴”、“疯狂婴语”等等一众他人知名的品牌商标。

是不是很神奇？目前市场上已有的轻餐饮人气品牌差不多都被他张罗到自己家了。别人家还是抄作业，他们是直接连名带姓的复印全班同学的作业本封面（有时抄相太急，还给印歪了，比如我们的）。

* 可怜我们小葱老师设计的羞涩的鹅蛋脸崔莺莺硬被吃相难看的抄袭成了葫芦娃同款蛇精脸，唉

* 还有小葱老师茶颜悦色四个字的设计本都是繁体字，对方队友非得把观字抄袭成了简体且明显设计不协调不自知。还要搭上苦情姊妹品牌知乎茶也的小框框，唉+1

不过多行不义必自毙。这位 “专业山寨户”名下的“约凯撒”商标2018年被真神“乐凯撒”，一家牛逼的深圳原创榴莲披萨品牌打假成功（鼓掌！）。被法院判决承担侵权责任，导致公司并被列为失信人名单。（信息来源：一审案号，广东省广州市天河区人民法院（2017）粤0106民初12551号民事判决书；二审案号，广州知识产权法院民事判决书（2018）粤73民终3624号）

是不是很熟悉？

“约凯撒”vs“乐凯撒”；“茶颜观色”vs“茶颜悦色”。

相同的配方，熟悉的味道。买近似商标堂而皇之山寨加盟 !

走投无路的凯昇在2019年5月15日不得不进行了公司注销。注销之前，凯昇还不忘记将其名下恶意抢注的“宝贝”商标，分别转让至洛旗等其他几家公司，其中就包含“茶颜观色”和“茶颜”这2个商标。换个马甲继续作恶。

无齿的1.0“山寨专业户”凯昇倒下了，更无齿的2.0“山寨专业户”洛旗站起来了。

真是鬼打墙了。

* 感谢金州律师事务所的专业律师们帮助我们找到这些来源权威查证真实的信息

02

切回正题 | 到底谁抄谁，到底谁先谁后？

了解完聪明永远不用于正道的对手后，我们回到我们的官司本身，到底是谁在侵权！

期间茶颜观色各种话术诱导， 好吧，不辩论，把双方各自的理由放下。时间不会说谎，让我们用倒叙的方法，来还原看看，这几年我们和茶颜观色之间都发生了些啥。

2013年

我们在司门口开了第一家店，并提交商标注册申请。

2015年

我们拿到了“茶颜悦色” 35类及4302类图文商标，并于17年取得“茶颜悦色”30类文字商标（ps.打一开始我们就有注册商标，不是裸奔）。当时的“茶颜观色”还在注册人那闲置着（ps. 2008年被柴姓个人注册，之后并未开店，也从未经营茶饮销售，直至被挂上了闲置商标平台售卖）。

So，单论个商标注册时间，是“茶颜观色”在前（无任何经营行为）

但论真实发生的经营行为，是“茶颜悦色”在先。

敲黑板，叨叨一个知识点：商标注册不是简单的讲个先来后到，背后还有个更公序良俗的判定标准，有无真实经营行为，这也是为了防止投机取巧之人不做实际经营，而是靠注册商标赚钱，公序良俗永远鼓励的是诚信实干而非走捷径钻空子。

时间来到2016年

“茶颜悦色”的第四年且在长沙初具名气，慢慢的成了外地游客来长沙必打卡的小特产。也就在这个时间点，凯昇通过闲置商标平台购入“茶颜观色”草书版本商标后，一波操作将原本的四字草书画风一转变成了和“茶颜悦色”高度相似的字体以及拙劣的山寨logo。开始捣鼓从装修、到产品名、到产品外形、到价格表一水照抄我们的门店，接着对外疯狂加盟，并昭告天下自封正主。真是梁静茹给的“勇气”！！！

下图顺序依次为：洛旗购买的原版商标vs洛旗实际使用的商标vs我们的店铺门头。

摸着良心说，如果洛旗你老老实实用你们买过来的原版商标的话，还会有我们这些糟心事吗？当然，你肯定不会，因为打一开始，你就是要混淆视觉，靠顾客不留神误入赚钱。

以上叨叨的是非曲直，交给时间判断，更交给各位看官来判断。

03

庭审 | 人民法院声张正义， 正义可能会迟到，但永远不会缺席

最后的结果大家都知道了，法庭最后严谨裁决：驳回茶颜观色全部诉讼请求。法律专业解读请移步次条——人民法院官方公众号推送。

我们这里想单独提及庭审期间一个很有争议，容易跑偏的知识点。

那就是法院的认定和商标局的认定为啥会不一致？

故事还得回到庭审的最后时刻，茶颜观色突然向法官说，商标局几天前刚刚核准了他们提交的“茶颜悦色”43类商标，没错，茶颜观色不但恶人先告状，最后发展到无底线抢注了“茶颜悦色’，法官当庭质疑洛旗拿出新证据极其凑巧的时间点，从侧面更判定了洛旗有恶意抢注商标的行为，基于商标认定的在先经营原则，大量的证据显示，洛旗先前只有“茶颜观色”的经营，但无任何“茶颜悦色”商标的经营行为，加上法官认定整件案情洛旗主观攀附恶意明显，违反诚实信用原则，构成不正当竞争。所以，法院最后的判决结果并未采纳商标局的意见。

那么疑问来了，为啥在我们已经拥有“茶颜悦色”著作权、部分主类别商标且真实经营在先的情况下，洛旗还可以在商标局核准注册“茶颜悦色”的部分类别商标呢？

为什么法院判定和商标局核准不一样呢？

原因有二。

① 对方钻新商标法实施的漏洞 

为缩小商标申请周期，2019年底新实施的商标法规定，商标局对商标异议进行审理后，对异议不成立、准予注册的商标，将直接发给注册证，异议人不服的只能向商评委请求宣告该注册商标无效。正是这个不巧，洛旗恶意抢注的第43类“茶颜悦色”商标躲过了原有的异议复审环节。

② 了解一下  商标局  和  人民法院  的不同职能 

商标总局属于行政裁定部门，判定更多看的是书面审理，相对要快速。他们的工作性质有些类似门诊医生，数量多且要求判定速度要快，商评委每天要接待来自各行各业巨量的商标信息，既琐碎、对专业要求又极高。所以在这浩瀚繁杂的商标申请，给部分恶意抢注之人有了可乘之机，出现一些判断差异也实属情况。也正是因此，才会有“无效宣告”“行政诉讼”这些环节的设立，给到企业正当维权，商标局纠错的机会。所以核准注册并不是对方口口声声的终局认定，叨叨这么多，是怕对方辩友带偏节奏！

人民法院属于司法机关，与行政机关两方独立，更多看的是双方取证，当庭对质，来回时间肯定更长，对证据的认定更严谨。这次的案件持续时间长达半年，一直在不停的通过双方取证质证，也让事实愈发明晰。最终法院做出严谨判决：不采信洛旗提交的证据，驳回茶颜观色全部诉讼请求。

Ps：司法和行政是独立运行的国家机关，讲究一个制衡下的公平正义。司法是维护社会公平正义的最后一道防线，公正是法治的生命线。

所以，案件结束，我们会第一时间向商标局请求宣告洛旗恶意抢注的第43类“茶颜悦色”商标无效宣告及可能的行政诉讼。

宣判当时虽然只有两名旁听，但是当时真的特别想起立鼓掌、拍手叫好！因为不管是乐凯撒胜诉 1.0版“专业山寨户”凯昇；还是茶颜悦色 胜诉 2.0版“专业山寨户”洛旗；尤其是最近的“乔丹”商标重新判决出街，更是鼓舞人心，都让我们有理由相信：商标的终局裁定一定是以诚实信用、尊重原创为基本准则的。

我们坚信正义可能会迟到，但永远不会缺席，有波折，但我们更加要有信心。

04

不吐不快 |  比诚信经营，比谁更努力在阳光下赚钱

叨叨了这么多，事情也快说完了，憋一肚子气，真的很想掏心窝子大喊一声：

撮把子真的没良心！

真的怄人（长沙话，形容恶心到了）

今年是茶颜的第七个年头，这些年，我们欢迎良性竞争，尊重同行，把做好产品做好服务当成我们的目标。在商标还未得到全面保护的时候，我们一直在积极补救。对外界的声音鲜少回应，是不想浪费主业经营的时间去打“公说公有理，婆说婆有理”的无效嘴仗！不想调动大家的情绪，更不想浪费宝贵的公众讨论资源。

我们承认作为初创企业，对于商标和知识产权保护吃了不少业余的亏。做错了就立正挨打，我们努力交学费补锅；但不代表山寨可以无情无义无齿无理取闹！假的永远是假的。抄的方式很多种，但就属这种最low！

另外庭审过程中还有一个十窍不通、通九窍的点，也特别想对方辩手掰头下：

洛旗在提交某些媒体采访的证据提及，你们开了一千多家店，甚至开到了国外，而茶颜悦色直在长沙开店，是个小区域品牌，所以你们自认是比茶颜悦色更“知名”的品牌。然后倒打一耙，起诉我们侵了你们的权。（Ps.疯狂加盟店数的背后，有多少店血本无归，你们可能都无所谓吧？）

你们是想表达什么？是想用实际行动证明：不以为耻，反以为荣吗？

别偷换概念，别用你们所言的下水道赚钱理念带偏阳光下大家的三观节奏！

抄袭就是抄袭，投机就是投机。

错事做了一千次不代表就会变成对的事。

不诚信经营一千次是烂到底的不诚信经营。

开店到国外也只是丢脸丢到国外。

真正用诚信经营的方式被消费者认可的品牌才是好品牌。这就是我们的主张。不服气就用更强的产品、创意和服务，我们来正面斗。不然在那想糊弄谁呢？做生意，我们认定“诚信经营”才是根本。丢了诚信，就别玩了，比谁更努力在阳光下做事做品牌，余下的交给消费者的火眼金睛。

因为我们相信这长达半年的辛苦取证、相信司法会维护创业团队们的权益；也无法忘记，每一次团队白天处理完业务，晚上还要整理证据、撰写文书的时候，那咬牙切齿的愤怒（比如现在）。也真心谢谢洛旗的小动作，让我们能直面这场糟心事。现在消费者都在为我们打气，司法也在为我们撑腰，我们该硬气一把了！这波不发声嚎嚎两句，是真心咽不下这口气！

贼喊捉贼也好，李鬼打李逵也好，这波啼笑皆非的事情暂时也许还搞不完（洛旗目前又已递交了我司已持有的“茶小颜”的商标注册，真的是【￥…#￥%@￥%】）。又也许这波发声过后我们又会变成大家熟悉的温吞性子继续做事。不过我们当下的愤怒是真实的，我们会趁胜追击的决心也是真实的。

05

价值主张的事上练  |  我们的叨叨叨，碎碎念

让关心我们的人更理性看待我们遭遇的波折，最好还能看到些不同的视角。

坦白说，这几年商标的糟心事我们真是久病成医，在栽坑中学习补锅的同时我们也在学会与困难自处并沉淀出于未来有益的韧性和多元理解，怨天怨地怨人很容易但真没啥鸟用。创业的真实的生存环境大概率是不如意十之八九，从不如意中提炼出渣子还是金子，主动权从来都在自身的认知。时代的机会和红利永远更愿意眷顾积极正向的人和品牌。

俗话说得好：但行努力，莫问前程。希望所有的创业人，都能够通过我们的案例吸取一些经验，更前置且全面的做好知识产权的保护，减少一些路上的阻力，未来也能够多看些沿途的美景。

最后硬广一下，一直以来我们都说不会走出长沙。但是今年下半年（12月31日前都算咯），我们就会去武汉开店。在这个时候，我们和武汉都需要更多对未来的信心。

最后最后最后，献上今年份鞠躬。感谢尽职尽责，贡献发际线的律师事务所小伙伴，感谢愿意探究事实、公正判决的人民法院；感谢所有声张正义、协助保卫知识产权的媒体小伙伴；感谢所有粉丝一直对我们的关心以及主动打假提供情报。我们也不能总“恨铁不成钢”，懂得隐忍也要适时不蒸包子争口气。茶颜悦色得长大了，未来定不能辜负了你们的期望！

让戾气让位于积极正向的思考

气死了但还是要轻装上路，

道阻且长，等风雨后的彩虹！

以上内容，都是团队+boss为了不憋出内伤，一吐为快的心里话。价值主张的是非取值，大家自有评判。如果其间言语有让大家有不适之处，多担待。

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