美国这Pizza品牌看起来炫,重要内涵的是品牌背后的大数据!不只是大数据,最终目标是达到实体与虚拟的餐饮信息整合,创造更棒的客户体验。某Pizza品牌在美国推出一款概念桌,让客户可在桌上自行DIY配制自己想要的Pizza,除了是酷炫的概念之外,究竟还有什么可能性呢?这张酷炫的点餐桌,不晓得每个人各自体验到了什么?我看到了:人力成本的节省、物联网的整合、客户数据的收集、金流的整合、在线线下数据的串接…Pizza其实是一个非常客制化的食物,决策过程中也有许多的选项,一直觉得点餐会耗掉很多的时间….光从饼皮大小、哪一种饼皮、什么sauce、什么配料….等等有一大堆可被选择,最后再来一个附餐优惠组合~~点完都天亮了。这张点餐桌首先就省下了点餐人力成本,还有还有~与网站会员数据的互相串接整合,更是一个未来很好运用的模式喔!桌面游戏内容的互动,可让客户忘记等待过程,这何尝不是一种客户体验的优化? 当手机放上桌面时,透过物联网不只可以直接付款,客户每次的点餐及消费数据都与手机同步,而同一时间所有的数据也都收入了云端的数据库中。
身为餐饮品牌营销人员,拥有这些信息可以分析洞察得到哪些有用的信息?
这么多的个人信息,当每一次客户的手机放上桌面时,其实就是一个最棒的一对一营销时机点!*喜欢夏威夷披萨的老客户,在本次消费可送它一组新上市的菠萝甜点,离开前填新品问卷。*哇!恭喜老客户回店,本次只要消费满1000元就可获得会员升级,未来每次消费都打9折*周末经过XX区,传来手机App通知:老客户今日消费送xxx科技运用的趣味点,有时,你的品牌会因为这个微小的趣味点而翻身~进入大数据时代,别再猜了,数据提供了「精准预测」的能力,直接改变了新的游戏规则──「有销才有产」。新的C2B商业模式,因顾客需要才制造商品,换句话说,每个商品在诞生前已经拥有主人,供需关系紧密连结,没有成本浪费、也没有库存。
大数据应用专家-辰智武汉公司总经理胡意顺先生
18世纪工业革命后,一直到今天,所有的企业及员工都在为一件事努力,就是「先产后销」。大家相信一个法则,先投入成本制作出一批商品,餐饮业则南北奔波找寻爆品,想尽营销方法卖给设定好的TA,卖完了再追加,卖不完就成为令人头痛的库存,只好开始一波波营销的折扣战,再卖不出去,就只有跳楼大甩卖。就像赌盘上的赌注,没人知道输赢。
毋庸置疑,这种「蒙眼式设计,赌博式生产,压货于渠道」的低效率产销互动模式,让企业碰到成长天花板,尝尽苦头。上海这半年光潮汕牛肉锅,遍地开花开了500多家,同构型高,看到哪个好卖,就争先开店,消费者就看哪里打折哪里去,苦头最后餐饮商家尝。
在举步艰难的经营中,大家都在寻找能力挽狂澜的解方。大数据结合营销,正在开天辟地,创造一个可以预测的商业景象,不但颠覆了传统产销链,更带领企业从B2C走向全新的C2B时代。
辰智协助企业打通内外部数据,将数据分析、营运数据用到极致,助企业赢得先机!
辰智-大数据应用专家
餐老板资讯网,为全国餐厅老板,提供最新的
餐饮经营技巧,了解最新的餐饮经营资讯,学习更多的餐饮营销、管理、外卖、装修,采购等经营知识
原创文章,作者:辰智,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/58408.html