「全球最小麦当劳」开业！汉堡薯条可乐通通不卖

提起麦当劳，人们都会想起黄红色调为主的门店，以及里面热腾腾的汉堡薯条可乐。

最近，麦当劳又开了一家门店，特别的是，这是一家「全球最小的门店」。不但不出售我们熟知的食品，甚至在根本上，就不是为人类服务的。

世界最小麦当劳

小精灵的大家园

这家迷你麦当劳开在瑞典，看过去就像一个乐高模型一样。

该店取名为McHive（麦当巢），其实是为勤劳的小精灵——蜜蜂而准备的家。

打开这个麦当劳的「屋顶」，可以看到里面放着一排排的蜂巢板，看起来非常热闹。而有些蜜蜂爬到了门店外围的窗口、桌椅上，就像在享用一餐麦当劳美食一般。

设计这家店的灵感，来自于当地一家麦当劳门店的偶然举动。

这家瑞典的麦当劳，在门店露台上自行设置了供蜜蜂栖息的蜂箱，后来又有四家当地的麦当劳门店加入了这个行列。

这种为正在减少的蜜蜂提供住处的行为，随后被麦当劳总部发现，因而产生了这个设计「麦当巢」的创意。

迷你麦当劳背后，

有什么样的营销思考？

相信许多人第一眼看到这家麦当劳，都会被其迷你的体型所吸引。那么，为什么麦当劳要推出这么一家最小麦当劳呢？

其一，迷你款有特别的吸引力。

在人们心里，普遍对小型迷你的事物有偏好。这是因为小的东西，在形象上看起来往往更加可爱，能够激发人们的保护欲望。

比如，小孩子要比大孩子惹人喜欢，小狗要比大狗看起来更乖巧，小猫比大猫更娇嫩。

这一点心理的倾向，在女性身上往往体现得更为突出。所以我们能看到，女性更喜欢小娃娃、小动物、公仔等等，经常能听到她们发自内心地说「好Q啊，好喜欢！」。

基于这一点洞察，商家在让消费者习惯了正常大小的产品之后，如果推出「迷你版」，就会让人们在熟悉之外，有惊喜的新鲜感。

其二，体现对动物的关怀。

在欧美等国家，普遍对动物有较强的保护意识。瑞典当地的蜜蜂数量减少，正是麦当劳门店自发设置蜂箱的原因。

在经过麦当劳总部的创意设计之后，蜂箱和麦当劳门店无缝融合，在吸引眼球之余，更能体现对蜜蜂的贴心关怀。

不仅如此，迷你麦当劳在制造营销话题之外，也在呼吁同业者为蜜蜂提供栖息地。麦当劳的创意代理商提到，目前瑞典的一些餐厅，已经开始把周围的草地换成对蜜蜂更友好的植物和花木。

其三，老品牌输出新创意。

作为一个全球大型连锁快餐品牌，麦当劳从1955年创立至今已经有64岁了。

对一个「年过花甲」的老品牌而言，保持年轻化就显得非常重要，而通过创意做营销，正是一条主要的途径。

「世界最小麦当劳」的推出，尤其能吸引到喜欢迷你型的年轻人，即便他们不能到店消费，也会被深深吸引，为品牌的巧思点赞。

产品小身材，

营销大文章

推出迷你门店的营销，在品牌营销中已经有不少先例。

麦当劳的老对手肯德基，就开过一个全球最小肯德基门店，该店于2017年12月在美国波特兰开业，仅营业一天。由于门店高度只到人的膝盖，人们必须趴在地上才能和店铺窗口对上眼并买到食物——尺寸比手掌还小。

从创意的设计来看，肯德基的迷你门店比麦当劳的更为「正宗」，人们的确能够从中买到食物，尽管过程有点麻烦，而且吃不饱。

不仅如此，连锁咖啡界的头牌——星巴克也开过迷你门店。这家小星巴克设置在往返于日内瓦机场和瑞士圣加仑的火车上，仅有一节列车车厢那么大，下层用于点单制作，上层则是用餐区。全球首家火车上星巴克，加上迷你店的噱头，引得不少人纷纷打卡。

实际上，「迷你」概念的应用，不仅可以用在单独的门店上，还可以形成日常的产品款式，持续吸引消费者，为品牌营销带来源源不断的流量。

比如，喜茶在今年年初就推出了「mini喜茶」，一瓶仅270ml，顾客需要打包购买一袋2瓶不同的产品，售价28元。

通过将产品迷你化，一方面让顾客能一次品尝两种口味，另一方面也激发了人们的「爱幼之心」，并在日常消费中扩大传播范围。

小 结

在产品的尺寸上，除了「小型化」能吸引眼球，反过来「巨大化」也有同样的效果。

去年在日本，曾举办过一场为东京奥运会宣传的快闪活动，现场出现了全球最高的可口可乐自动贩卖机——最高处的饮料按钮有3.48米，最低的按钮也有3.09米，分别对应男子和女子排球运动员的跳跃高度。

在可乐贩卖机旁，还有一座全球最大的日清速食杯面碗，里面的面条长度达到42.195公里，刚好是一场全程马拉松的长度。

其实，无论大还是小，产品的尺寸做到极致都会产生很强的视觉冲击力。对于习惯普通大小产品的消费者而言，突然发现这么「奇葩」的体型，肯定会被吸引，进而拍照转发等等，形成进一步的传播。

对于品牌而言，适当地在产品大小方面花心思，推出迷你或巨大款，是一种有效的营销方法。当然，具体的策略，需要各品牌根据自家产品服务的特色去定制。

小小的「身材」这一点，能够做很多的大文章。

整编 | 餐饮O2O—小贝

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