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喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？

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9月7日，腾讯第6个“99公益日”正式启动。
 
作为最大互联网公益节日，99公益日一直在跟几十亿网友传递全民公益理念。
 
今年我发现，很多茶饮品牌都参与了进来。
作者 | 金语
喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？
今年99公益日，半个茶饮圈都在参与
 
昨天，腾讯第6个“99公益日”正式启动。今年我发现不少茶饮品牌也参与进来，并且开发了各种公益新玩法：
比如，喜茶邀请到艺术设计机构/独立艺术家，共同设计9款灵感爱心杯套，献爱公益。
 

喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？

1点点则是用户上传或拍摄微笑照片，将获得1点点0～10元的配捐额。用户直接“捐善款”，完成捐款后，将获得1点点10倍配捐额。
 
CoCo都可的玩法更加丰富，你选择任何一件你喜欢的事，相关公益项目都想获得CoCo都可的爱心捐赠。
 
R&B巡茶的做法，是用户转发朋友圈就能支持公益项目募捐，另外，R&B巡茶还将招募就龙珠梦想传播大使，表现优异的大使有机会与中国顶尖公益人面对面交流。
 
研究完这次腾讯99公益日与茶饮业的联动，我发现，这其中有一些公益营销的思路，适合给更多品牌做参考。
 
 
 “一块做好事”，为什么能吸引半个茶饮圈？
 

1、小额捐款，决策成本低

 
99公益日倡导的“一块做好事”理念，关注的不再是大额捐款的慈善家，而是那些愿意捐一块、两块，愿意长期性参与到公益中来的每一个你我。
 
对于客单价相对较低的茶饮用户来说，小数额的捐款如同一杯奶茶，决策成本较低，参与性也就更高。
 

2、配捐制度，让参与意愿更强烈

 
茶饮品牌都聚焦于9.9公益日，首先是9.9公益日的规则让公益营销有了更多的互联网形式。
 
喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？
喜茶在微博推广99公益日活动
比如，99公益日最大的特点配捐制度。
 
一般来说，腾讯配捐与用户捐款的配比为1:1，而爱心企业则是可以选择0～10的任意倍数配比。
拿1点点举例，用户捐1块，腾讯按照配比捐款1块，1点点按照10倍配捐额捐款10元，这样就相当于用户付出的1元捐款，变成了12元。
当一份小小爱心，可以撬动更大的力量时，用户参与的意愿就更强烈。
 

喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？ 

用“1块钱”，撬动更大的力量

3、用公益打通小程序的更多场景

 
这次99公益日，也让我关注到小程序的链接价值。无论是微信群和朋友圈，甚至是在微信公众号插入，微信小程序可谓无处不在，打通了微信所有场景。
 
场景打通之后，以公益之名，微信小程序把微信个人号、微信群和公众号都连接了起来。
 

4、公益，是品牌与消费者的共情点

 
献爱心、做好事，是我们全社会都能产生共情的一件事。
 
积极参与社会公益，一方面实实在在做了好事，一方面与消费者产生共情，更能把双方凝聚在一起。
喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？

统筹｜妮可  编辑｜金语  视觉｜江飞

文章为咖门原创，未经授权严禁转载。

喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？

喜茶、1点点、CoCo，半个茶饮圈都在“一块做好事”？

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