猫爪杯之后推出草泥马杯，揭秘星巴克杯子背后隐藏的营销逻辑！

最近，星巴克又开始在杯子上动心思了。近日，星巴克在官方微博发布了「盛夏甜心系列星杯」，造型以羊驼、小浣熊、树懒、松鼠四种可爱的小动物为设计元素，看起来非常治愈可爱。

其中最特别的是羊驼的款式（羊驼俗称草泥马），包含了有趣的巧思：其中有一只身上带小孔的草泥马模型，可以将茶叶放入它的身体，盖上头，然后放入同系列的马克杯，看起来就像草泥马在悠闲泡澡一样，同时也泡出了一杯好茶。

事实上，星巴克对杯子的执着已经不是一天两天了。

今年开年不久推出的猫爪杯就十分火爆。从199元炒到了1000+元。

今年五一期间，新加坡的一家星巴克门店出了好几期主打环保的商品，这其中就包括硅胶的便携折叠杯，可重复使用的吸管，以及专门清洗吸管的吸管刷！

之前有读者问吸管杯的吸管很难清洗，喏，很多人就是用这种专门的小刷子来清洁的，星巴克这种立马满足客户需求的精神也是值得表扬的。

台湾和新加坡的星巴克门店还推出过云朵马克杯组。

在星巴克众多杯子中最有影响力的是星巴克的圣诞红杯。从1997年圣诞节限定红杯开始，这个创意星巴克已经玩了21年。

2018年圣诞节，星巴克在国内就一次性推出70多款圣诞限定星杯

圣诞红杯之所以这么有名，很大原因是星巴克把纸杯上的设计权，全部交给消费者，据2017年数据显示，星巴克当年的限量纸杯是从13国家1200多个作品中选出了13个作品，组成当年的圣诞红杯。

甚至网友在拿到圣诞杯后，纷纷进行再创作。不无需引导，而自己的创作，就是发朋友圈的理由。加上大多数人从众的心理，晒星巴克杯子的人就越来越多。

除此之外，星巴克的城市杯也很经典，每到一个城市都有专属的星巴克记忆，满足众多星巴克迷需求。

星巴克杯子的高明之处就在于：它不仅仅是“星巴克”的，不仅好看，每个地区每个城市的星巴克杯子还不一样。我们每去一个城市，都可以买到属于那个城市的“星巴克”杯子。

这就有意思了，一旦“星巴克的杯子”承载了我们的足迹、我们的记忆，那么，每到一个新的城市，我们都不会忘记做一件事，那就是去星巴克坐坐。

网上有信息显示，有人收集了近300个星巴克的杯子，那么，这是不是意味着他（她）走过近300个城市呢？

推出特定款式的杯子，是星巴克一贯以来的做法。由于喝咖啡必然需要杯子，星巴克出品杯子就显得更理所当然。经过几十年时间的沉淀，推杯子已经成为星巴克的品牌文化之一。无论是重大节日，还是平时日常，星巴克都会以各种由头发售各类设计独特的星杯。

你的周边产品进入消费者生活时，就意味着品牌和消费者有了更密切的贴合。消费者会不自觉地关注它们，刺激对品牌产品的再次购买。

另外除了杯子这种周边产品外还有他选择一种选择，就是居家生活的一些小物件、小饰品。看似不搭界，却往往会成为“周边”的更好选择。比如说，除了杯子，还可以有储蓄罐、水晶碗、生肖瓷器等等。不一定要有多实用，但最好要能成为一道风景。

在周边上做得风生水起的麦当劳、肯德基，小玩具就是他们最有力的品牌营销手段之一。