现在是不是进入餐饮业的好时机?
很多人可能认为,现在餐饮市场已经进入一片红海,但为什么还有很多人纷纷投身餐饮业?
宏观角度讲,现在中国的GDP已经由投资、外资发展带动转为内需拉动,消费拉动国民经济发展。这一趋势未来会进一步增强,餐饮板块应该将成为继房地产后的第二大消费板块
所谓的供大于求,不是不需要餐饮,而是不再需要无法满足消费者需求的餐饮。
可能很多人会问,现在进入餐饮行业是否是一个好的切入点?历史上讲,其实从来都没有好行业、坏行业,只有在行业中做得好或是不好的企业。
创业者应具备哪些能力?
首先要具备自我纠错能力。
餐饮行业是个古老的行业,看似门槛很低,但实际上每个链条都是一门专门的学问,每个链条都可以成就一家企业。这么小的餐饮遇上这么长的链条,餐饮新人在路上碰到问题、发生错误不可避免。
所以犯错不可怕,能够自我纠错是最重要的。虽然不以成败论英雄,但实际来讲,能否迅速把自己变成一个老兵,把自己的错纠正过来,才是存活的基本能力。
了解自己、洞察当下和预见未来,这个是创业者的核心能力。
以黄太吉为例,赫畅作为一个餐饮外行,但作为一家知名广告公司的合伙人,他充分发挥了社交和互联网营销的魅力,当他用多纬度互动和传播来跟用户建立联系时,他就脱颖而出了。这就叫了解自己、洞悉当下。
如今,黄太吉已经不能算一个煎饼品牌,而是一个外卖平台品牌,抓的是未来外卖的趋势,以及为创业者服务的趋势。当然这个战略能否成功现在还不知道,但是他在不断升级的基础上进行了一个大的自我转变,这就叫预见未来。
模式做“轻”还是做“重”?
餐饮从业者,一般会从两种方式切入,一种是做轻,一种是做重。
做轻就是线下的自产部分比较少,尤其是想在短时间内极速发展,不用改门店布局,把产品外包给别人去做,利用别人的闲暇产能,配送也是别人的,自己可能只负责销售,这样发展速度会很快。
但做轻也有明显的坏处,餐饮离不开产品体验,这样难免就会有问题发生。对品质、口味等的把控能力肯定不如传统行业,这就要求从业者要下很大功夫了。
另外在各个链条上进行外包或合作,意味着轻模式无法吃到整个餐饮产业链上的全部毛利,盈利也是个问题。很多互联网餐饮最终都是死于资金链断裂,因为他们的毛利没能得到保障。
归根结底就是做餐饮是把盈利放在当下还是未来?
个人建议,眼下重要的是活下去,对于餐饮创业者,初期还是要以盈利为首要目标,但如果要做好,就可能要投入更多精力思考产业链问题。
提到产业链,就意味着要做重。但重也有重的弊端,比如投入多,资产大,门店发展相对慢些。从研发到生产到配送,本质上是一个产业链,作为一个餐饮新兵,又没有传统行业积累的优势,该怎么办?
有两个方向:第一是从配送环节入手,比如BAT,现在就不用考虑了,因为垄断优势已经非常明显了。
第二就是生产研发环节,生产环节也可以做,宅食送其实做的就是生产环节,本质上是一个厨房的运营商。
因为切割了生产链条中的部分环节,所以毛利可能不能完全获得,这就要做好高频或者客单价。
剩下一条出路就是做小而美,做一个门店,做足产业链积累自己的经验,等时机成熟再进行连锁扩张。
好处是做了研发到生产到销售环节的所有链条,理论上一般60%~70%的毛利可获得。但这样可能需要引进专业化餐饮人才,管理难度相对大。
这个时代,不会再有单独依靠某一类优势的餐饮竞争。但无论从哪个角度切入这个行业,最终落地的还是经济规律,商业本质实际上没有变化。怎样生存下去和获得净利润?无论互联网还是传统餐饮,这都是最大的挑战和目的。
文章转自公众号餐饮老板内参,作者穆杨
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