“我是江小白,生活很简单……”,主打利口小酒的江小白最近又上了头条,但这次并非因其经典语录等营销活动,而是商标争夺战。
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2016年,经重庆市江津酒厂(集团)有限公司(以下简称江津酒厂)申请,原国家工商行政管理总局商标评审委员会作出裁定,宣告“江小白”商标无效。
重庆江小白酒业有限公司(以下简称江小白公司)不服,提起上诉,此案经历一、二审,近日,北京高级人民法院作出终审判决,支持商标评审委员会裁定,驳回江小白公司的诉讼请求。
有关法律人士表示,这意味着江小白公司将无法拥有“江小白”商标专用权,“江小白”三个字也不能再作为商标使用。
然而3月30日,江小白公司发出声明,明确表示该商标可以继续应用,“无效商标仅为我司名下注册的第10325554号商标,品牌运营并不受影响”。
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火锅商标血案
前有王老吉与加多宝之战,今又出现江小白商标之争,近些年来,关于商标争夺的案例屡见不鲜,而涉及到餐饮业,特别是火锅行业,几年前的“小板凳现象”不可不提。
2013年8月,第一家”重庆的小板凳老火锅”在河南郑州横空出世,混搭的新鲜感,超强的识别度和亲民的价格,最主要的是它把重庆市井味原封不动地搬进了河南,开业后迅速获得消费者认可,火爆几乎是一瞬间的事。
据说,当年的小板凳总店甚至出现了黄牛倒排队号的现象,生意火爆可见一斑。也因此,模仿之风从省内刮到省外,李鬼比李逵还多。
到2014年年初,各类山寨版呈“井喷状”,除一字未改全盘照抄者,从“重庆的小方桌老火锅”到“重庆的小凳子老火锅”,再到甚至只少一个字的“重庆小板凳老火锅”层出不穷,装修环境、格调、桌椅,无一例外,全盘抄袭。
“最疯狂的时候,郑州一条主干道路上就有15家‘小板凳’营业,还有一家正在装修。”原版小板凳老火锅创始人杨明超也挺无奈,然而,杨明超在创“小板凳”的时候并没有商标意识,咨询商标注册公司才得知:小板凳属于物品类名字,不能单独注册。
没有商标保护的品牌后果可想而知,眼看着各种山寨小板凳层出不穷,自己却无能为力,即便想举报也无据可依,“小板凳市场”也变成了“抢座大战”,部分山寨店徒有其表,加上消费者分辨能力不强,开始出现劣币驱逐良币现象。受此连累,一个原本前途大好的火锅品牌,就此一夜崩塌。
截止到2015年年底,郑州市内火锅店共倒闭约1700家,将近占全市火锅店总数的一半。那年,郑州乃至河南火锅市场迎来寒冬。
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开店之前先注册
除了“小板凳”,大龙燚、小龙坎、绿茶、外婆家、太二、陈鹏鹏鹅肉饭店、乐凯撒、喜茶、鹿角巷,各品类头部品牌基本都是被“山寨”的对象,如果不重视商标,一旦被人盯上,很容易就替别人做了嫁衣。
而商标注册一直是被餐饮人忽视的问题,很多人认识不到商标也是一种重要资产,关系企业生死存亡,尤其是在与他人合作的过程中,更要事先确定归属权问题,以免埋下隐患。
面对当下的竞争环境,通过咨询专业律师,在商标保护方面,餐见君给出以下几点建议——
A
早
设计未动,商标先行。
一个商标完整注册下来需一年时间,9个月初审期加3个月公告期,而在注册之前,还需先做查询工作,确认没有重名和近似。
B
全
注册品类时,正确的做法是横纵双向,全方位注册,不仅对相近商标进行注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。
比如:
29类食品类,30类调味品、糕点类,31类水果、蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆、饭店类,44类营养与饮食指导类。
不少人以为自己不会涉及到别的类别,其实大错特错,腾讯QQ和奇瑞QQ就是一个例子,所以,全方面跨类别保护才是王道。
C
有里有表
对独特的产品包装风格和品牌形象也要申请专利保护。
很多品牌拥有自己的卡通形象,如肯德基上校、太二主理人等等,这些形象的使用成为品牌识别标志之一,对其也应该进行注册保护。
同时,建议设计logo时要以图形注册,这样可以查图形近似,品牌保护也更周全。
统筹|岩岩
编辑丨阿宁
视觉丨李青超 马亚丹
法律顾问丨李欣华
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