近日，李小龙女儿以商标侵权为由，将真功夫餐饮告上法庭，并索赔经济损失2.1亿元，而真功夫回应：
“真功夫系列商标是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的，我们已经使用了15年。时隔多年后被起诉，我们也很疑惑。“
双方互不相让，一时风波难平。
让我们先来看看真功夫的官方广告。
/真功夫品牌广告截图/
在广告中，餐厅墙上贴的是李小龙在《龙争虎斗中》的剧照，广告中的演员是李小龙的特型演员肖皓天，从服装、动作到最后的一声“啊打”，都在传递着李小龙这位传奇巨星的信号。
/李小龙《死亡游戏》造型/
很明显在利用明星的公众形象进行品牌塑造和推广，只不过真功夫用的是模拟李小龙形象的漫画人物，在注册商标后也没有人站出来提出质疑。而我国《商标法》规定，对商标存在争议利害关系人，可以在商标注册后的5年内，向商评委申请裁定撤销。因此，即便法院认定真功夫的招牌用的就是李小龙的形象，李小龙之女也很难让他们停止使用。
不得不说，真功夫这番操作在中式快餐行业史上，也算是先驱了。
真功夫在2004年之前叫“双种子”，从农村发展到城市，其品牌形象不再符合城市消费者的心理，品牌亟需升级，于是选择了具有国际影响力的李小龙打造品牌IP形象，借助中国功夫文化对品牌进行全面升级，并通过与《霍元甲》、《功夫》电影合作将品牌推向全国，在宣传上引导公众对中洋快餐进行对比，势头直逼洋快餐巨头。因此成就了中国餐饮行业IP形象助力品牌很经典的一则案例。
/真功夫门店照片/
让一个新兴品牌以最快的速度进入大众视野最快的方法就是文化借力。
在品牌塑造的众多案例中，凡响智道也曾借力江湖文化塑造了“少板主“这一形象。
“少板主”IP一出，自然让消费者把品牌和江湖文化联系在一起。
成功打造了安徽第一家江湖风格板面餐厅，并通过塑造品牌形象、差异化定位、超级空间让少板主成为太和爆红网络的网红板面餐厅。
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