一个改变品牌命运的学习平台
据eMarketer发布的最新报告显示，2014年全球数字广告市场规模将达到1460亿美元，而移动广告市场整体规模达到402亿美元，占数字广告市场规模的比例超过1/4，这一数字在2015年还将继续增长。
几乎可以肯定的是，一家没有移动营销的企业在未来的竞争中将会逐步弱势，并将错失与消费者进行交互和增加盈收的宝贵机会。提前交代，文章有点长，但都是干货。回到标题上来，你会不难发现一个痛点：如果品牌号召力不够怎么办？很多新生餐饮品牌（以及需要重新梳理品牌人群定位的餐企）在发动前期蓄客活动或圈定产品及服务主体受众时，习惯性做这样的考题：我需要什么样的消费者？然后大张旗鼓去找他们。他们喜欢什么？然后努力变成他们心中的Mr. right，并且希望全场爆灯。这也是4C营销时代典型的以用户为导向的传统套路。我们只需提出一个疑问——你需要的这群人，他们需要你吗？
可以说，有人的地方才有市场和营销。速途研究院的数据表明，新闻资讯类APP的用户使用频率高达34.4%，位居所有APP之首。而国内权威数据机构易观智库发布的《2015年6月移动APP排行榜TOP200》报告则更细致的佐证了这一数据：国内主流移动媒体产品的月活跃用户量均在TOP前50名内，其中腾讯新闻APP首次突破“亿级”以10764.7万人的活跃用户位居位榜单第9名、新闻资讯类第1名。这也自然而然地使得各大企业将营销主战场聚焦到了移动媒体产品上。
据以往榜单显示，腾讯新闻APP自今年2月份进入榜单前十名以来，其月活跃用户量的增长幅度较为显著。对此分析人士指出，这主要是得益于其在内容原创、引进及渠道等方面的建设。
迎合2015年热门关键词，腾讯新闻深度结合自身品牌“事实派”展现众多独家历史资料，并且一改传统报道风格，推出三部自制纪录片——《丈量》、《艰忍》、《卓绝》及《我的英雄我的城》、《一键搜索老兵》等多款专业性高、互动性强的H5。在5月9日俄罗斯红场阅兵当天，腾讯新闻APP作为全网直播平台，搜索指数大幅上扬。
除原创内容外，腾讯新闻对优质内容的引进也在持续中。
2015年是中国网络媒体的世界级版权采购元年，在获得国家地理频道纪录片超三百小时的内容独播权及HBO精品美剧网络独家转播权后，腾讯媒体平台也在构建顶级赛事直播的网络体育平台。
NBA5年的网络独播权、全程直播英超2015—2016赛季比赛。作为全球最主流的运动项目，NBA和英超的覆盖面和影响力将直接带动媒体平台的用户活跃度，并有效增强腾讯新闻APP的投放价值及广告主的投放意愿。
分析表明，除内容外，渠道导流的推动力也是腾讯新闻APP活跃用户过亿的因素之一。除微信、手机QQ双插件外，腾讯的新产品“快豹”在新闻内容的抓取上也将为腾讯新闻APP增添不少活跃用户。
通过内容建设和精准定位，腾讯新闻APP实现了产品价值和商业价值的同步提升。庞大的用户基础加上创新的内容构建和展现形式，为广告主提供了更多的营销可能性。通过NBA、英超、国家地理、抗战这些细分优质内容，广告主将更精准的触达目标群体。
未来，移动营销市场将跟随时代的脚步而变得更加开放、多元，广告主的每一次投入都将成为企业提升商业价值的资本，相互反哺增加双方效益是未来营销市场的良性生态模式，而移动媒体作为广告主眼中的“营销金矿”在今年下半年也许将有更强的爆发力。
来源：互联网；整编：餐谋长；转载请注明出处
+END+
原创文章，作者：餐谋长聊餐饮，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/9423.html
