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门店经营小秘密：星巴克告诉你灯光这事儿有多重要

中国饮品快报 • • 茶饮管理, 餐饮资讯 • 阅读 4

我们看看灯光对展示效果的影响究竟有多大。
上图是两件相同的衣服，用连续全光谱高显色金卤灯和不连续窄光谱的led灯照射下的效果完全不同。
打灯很重要！
在店铺经营和产品展示中，灯光也起着举足轻重的作用。
飞利浦中国首席设计师姚梦明就讲到：灯光之前的主要作用就是照明，但技术的发展让它有了越来越多的附加价值，在品牌形象和销售上都有辅助作用。

【 1 】

星巴克，灯光下的第三空间
店铺的灯光不在于亮瞎人的“钛金狗眼”，而在于燃起你内心需求的小火把。
设计师或许会在意光色冷暖、打光角度和阴影效果这些专业方法，但消费者却只能获得直观的感性认识：这个店铺是不是高端，那些商品是不是看起来诱人，我愿意在这个店铺环境里停留多久。

星巴克门店多使用点光，星星点点的射灯位置很有讲究。每盏灯之间的距离都是经过测算的，所以会有阴影区和明亮区，且这种射灯可以360度旋转调整方向。
你可以发现，无论你坐在哪一个方向，灯光都不会直射在你的脸上、晃眼。
灯光大多会在它们需要强调的软装上进行聚焦，譬如墙体上的手绘、艺术画等。

星巴克的颜色并不多，除了最显眼的墨绿色，其余则以咖啡色、原木色、黑色为主，一来凸显高档的商务范，二来通过灯光营造温馨放松的洽谈环境，从而打造第三空间。
星巴克不同店面的灯光和采光途径也不同，有的是靠自然采光，有的是靠人为采光。
比如在风景区的店主要是靠自然采光。在年轻人多的区域，光线可能就不会那么充足；但在金融区，活动人群年龄为30-50岁的话，人到了40岁以后对光的敏锐度会下降，对光的要求就会变得较高。
【 2 】
7-11，明亮的白炽灯给你心理安慰

晚上去过24小时便利店的朋友会发现，在昏暗的街道上，便利店的白炽灯明媚耀眼，其实也是一种营销方式。
便利店定位在便利，而且产品结构上多数都是顾客急需的一些小东西。那么在招牌以及门店内的灯光设计使用上，为了能够让消费者清晰看到，尤其是夜晚，会选择非常醒目的颜色和亮度。
从心理学上来说，可以给还没有进店的顾客一个心理安慰和暗示：那家店就在前面，马上就可以解决我的小问题了。
否则的话，消费者有可能会因为招牌不够醒目而错过，找不到门店，那么消费需求自然就无法满足。当然如果需要被长久观看的招牌则采用不会刺眼的霓虹灯。

【 3 】
快时尚服装怎么通过灯光传递品牌基调？

优衣库则是主打各类百搭的舒适休闲服饰，独辟蹊径，在休闲和时尚之间开辟出了属于自己的市场空间。采用仓储式购物模式，整洁亮堂的购物环境，没有任何轮廓光效果的灯光，商品布置整齐划一，规规矩矩。
优衣库的设计理念：你一进去就知道这是优衣库，彩色的衣服整齐排列在白色线条中。在这里设计消失了，你看到的只有衣服。

ZARA西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌。ZARA的消费者年龄多在25岁以上，且以白领居多。门店装饰整体大气时尚，带有轮廓光效果的灯光，黑色主基调的应用，无不凸显购物环境的时尚典雅。
注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。

H&M的橱窗照明也是比较明亮的，但没有像ZARA那么高光。橱窗内的灯光打在模特的局部，在灯光的照射下，暗色调的服装，显得更加沉稳、经典，浅色调的服装则显得更优雅柔和。

当设计师将空间、材料和照明等元素组合在一起时，一旦其中任何一个环节出了问题，这家店铺可能就是失败的。

其中最重要却也是最容易被忽略的就是灯光。如果灯光做的失败，一个精品店会看上去很廉价，好看的衣服也会失去应有的光泽和质感。

【 4 】
男女消费不同及打灯的区别！
在对男女行为特征迥异的课题研究上，下面这张图特别有名：同样是去购物中心买衣服，男人与女人走的路线图截然不同。

女人曲曲折折、来回比较；男人简单粗暴，看准就下手。因此，男人6分钟可以购买到一件衣服，女人通常需要5个钟头才能选择到满意的衣服，而且购物花费肯定比预期的高出很多。
因而，男装店和女装店装潢，尤其是灯光上会有很大的差别。

男装店，整体一般都比较亮，灯光通常是明快的，商品都被灯光照射得非常鲜艳。而明快的灯光会让人精神集中、条理清晰（办公室的灯光就是这种效果），迅速做出决策，正好符合男人购物的特点。
女装店一般会采用低色温低照度的灯光，营造一种温馨舒适的光环境。温馨的灯光让人感觉舒适、慵懒、不愿意思考（卧室的灯光就是这种效果），让女人忍不住停留下来，尝试更多款式。

【 5 】
不同色温灯光的门店使用
在常规意义上，光的色温一般划分为暖色、中间色、冷色三种。
暖色光：红色的成分比较多，能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。主要用于家装、宿舍、宾馆、酒店、西餐厅、咖啡厅等休息放松、休闲娱乐地方。
中间色：光线柔和，给人一种愉快、舒适、安详的感觉。主要用于商场、专卖店、快餐厅、学校、图书馆等场所。
冷色光：接近于自然光、有明亮的感觉，让人能够精神集中、干净。使用于办公室、医院、工作室等需要集中精神作业的场所。

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