那些生意差的门店，背后总有一个“不要脸”的老板

让人看了就没欲望进的门头

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来，先一起“欣赏”一组让人看了可能就不想进的门头。

▲信息过载型：虽然仔细看知道是做海鲜火锅的，但路人第一眼是看不出来的。此外，做海鲜品类，门头的装修用的是原生态的木质材料，会让人联想到农家菜、东北炖菜等。这家店老板一直很头疼生意不好，或许需要先换一张脸。

▲红裤子绿袄型：这家餐厅的门头够醒目，经典的“西红柿炒蛋”配色，还有引人注目的条纹木格。可是 “打造绿色空间，引领健康时尚”对吸引顾客有什么用？红裤子绿袄的配色只会让人感觉LOW，并无半分王府的气度。

▲ 不知所卖型：这家餐厅的名字很好听，但所在商场开业第一天，所有餐厅都爆满的情况下，它家竟然没有人。或许跟别人看不出来它是卖什么的，有什么特色有关。

▲ 大金牙型：密集恐惧症患者看了会不会眼晕？这家餐厅门头够长，本着不浪费的原则，门头上信息塞得满满的，但并不意味着表现得越多就越吸引人，反而让人觉得什么都卖，什么都不专业。土土的外表却冠以“皇家”称号，是不是有暴发户炫耀大金牙的赶脚？

▲ 卖点分裂型：让人有种错乱的感觉，上面写的是餐厅＋牛肉直营店，以为主打牛肉产品，但下面LED屏上显示的是海鲜大排档，搞不懂它到底卖什么。

▲ 行业错乱型：这个名字让人觉得是卖日用洗化的，但后面标注了梦想餐厅，下面分别介绍了经营的品类：料理、西餐、牛排、意大利面……果然能实现不同顾客“大吃一顿”的梦想，就是不知道顾客是否买账。此外，门头用了紫色和蓝色，不算是餐厅门头的安全用色，尤其是那个蓝，给人的感觉有点奇怪。

▲西洋镜型：稍微有点常识的人应该猜得出，这家餐厅经营的是韩餐。但考虑到既然是面向中国人，没有中文是要跟人玩“店名猜猜猜”的游戏？还有，卡通的门头字体跟厚重的砖墙不太协调，有种大叔穿了萝莉装的既视感。

▲ 三头六臂型：这种情况还挺普遍的，就是多家餐厅共用一面外立面。此时招牌上显示几层几号就十分必要。不要指望顾客去问，顾客通常都是很懒的。

▲ 字体炫耀型：一个门头三种字型，难道这家还卖字体么？桂记小金牛跟下面的牌匾有违和感，感觉不是一家的。

▲心口不一型：卡通的门头造型，还以为是一家儿童餐厅，但透过门口望去，里面黑漆漆的一片，其实这是一家以成年人为客群的微光餐厅。门头设计跟餐厅定位有点不符。

▲ 一次性噱头型：这是家武侠主题餐厅，喜欢武侠的人挺多的，但相信大多数人喜欢的是小说，而不是真正的生活中充满刀光剑影，这家餐厅门口摆着大刀长矛，不想惹事的人可能不太想进。

▲装逼过头型：幸好内参君英语也过了四六级，要不然真看不出来“霍丝皮特”就是医院的英文单词hospital。门口穿着白大褂和病号服的骷髅人似乎在说：胆小慎入，吓住你不负责任。

一个好门头就是一个好品牌颜值的高潮。

只有吸引了消费者进入到店里，一切产品的销售才能得以展开。

内参君总结，很多门头失败主要表现在以下5个方面：

归根到底，失败的门头要么是受到设计、材料、施工工艺等各方面的局限，要么就是受自身审美水平所限或误导，不知道什么才是符合自身情况的门脸。

门头如何才能吸引人，餐饮品牌设计师张小草有个“7秒法则”，餐厅的门头应该在7秒内让消费者有个大概的了解：

进而确定是否产生消费欲望，是怀着好奇心进店，还是选择下一家。

具体在表现上，品牌的logo、品类、slogan、色彩等需根据品牌定位来合理呈现，必须井井有条，共同达到传播产品信息的目的。张小草分享了4个原则：

汤姆马克餐饮品牌设计机构创始人李晓也提醒，有层次感的门头设计才能吸引人的目光，太平的话就很普通；其次门头上信息排列很讲究，需要平面设计的协作；最后，用色一定要符合餐厅的定位和调性。