（测试：假设你路过一个餐饮指南牌，给你3秒钟，你最先记住哪个？）
这是内参君为您分享的第581期内容；新朋友点标题下蓝字或搜索微信号cylbnc关注。 评测 现在很多企业或者产品LOGO都走简洁风，但简洁的定义和简洁的作用是什么？简洁适用于所有LOGO吗？ 做完上面的测试了？对照一下自己门店的标志，看看有没有某一点吻合了下面的特征。 1.简洁是为加深记忆，信息不要过载 标志是一种简单的工具，就像铁锤，简单实用。如果加入太多功能，像电动，照明，折叠……这些不是最核心功能点的时候，如果同时出现几个信息，客户接收的核心点会被弱化，随着时间的推移，慢慢在大家印象中就会变得模拟两可，就会有时候让我们忘了它是一个锤子了。 所以简洁的标志会让我们有很强的记忆点，一个标志就一个核心信息，能让我们很好的记住。 2.提炼核心、砍掉繁杂，免得记忆负担重 以前都是卖产品，现在信息化时代都成了卖广告，大家可以看到现在各大商场和街道边，琳琅满目的广告海报、banner、折页……太多太多，但是你每天能记得住多少？ 现在的信息呈现的少就是多，为了你的标志能在短时间被消费者解读，所以极简标志就是提炼最核心的信息，砍掉繁杂，所以现在的消费者决定了客户的导向，简洁，再简洁。我们可以画出麦当劳一个M和Nike的一个勾，但是不一定记得肯德基老头的那张脸。 3.“精准+趋势导向”，表达自己态度 不知道大家有没有感觉，现在的生活越来越便利，但是发现人变得越来越忙。各种配套的极致，使得人对效率重新定义和提高，在这种大环境下，对标志对要求都是精准，能快速掌握传递信息的趋势导向，让很多企业选择干净利落的设计，象征自己的生活态度。 4.一个像素，可能影响一个LOGO的品味 现在的中国人对美对追求正在逐步提升，简洁的标志在不断深化提炼中是在考验设计师的审美能力，有可能一个像素的改变，影响一个标志的品味，这源于对极致美学的挑战和需求，至简的东西可以穿越时代和空间。 5.几何图形减少，简洁字体增多 大家可以发现越来越多集团公司选择中文或英文来直接设计LOGO，以前的那些几何机构图标之类的在减少。 现在集团企业涵盖的面广，如果用一个具体的图像去演绎，容易局限他们的业务发展。现在跨界特别严重，做手机的开始卖房，搞金融的开始做养生，送快递的开始做网购…… 所以很多时候会选择简洁的字体设计来演绎，即使使用图标很多都是精简抽象，这也是标志越来越简洁的体现原因。 6.越简约应用越广泛，还不“失真” 很多线上的logo设计可以天花乱坠，但是一旦转到线下就会比较麻烦了，制作招牌和印刷工艺的工作人员因为地域的差异会在执行统一标准的时候偏差很多，特别是标志颜色多，还带渐变或立体效果的设计，执行出来会不一样。相信很多设计师朋友设计出来的炫酷效果拿到制作的时候傻眼的情况应该很多。 来源：LOGO大师
编辑：内参小根君
冉敬峰
保定三丰路主题餐厅
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