企业做定位，一直很贵。
媒体里经常听到某某大企业动辄花600万定位咨询费。
或者某某大老板花15万上定位课。
这些都是事实，不是炒作。
当然，能真正帮企业做好定位的公司，给企业创作的价值也真的值这个钱。
因为，没有清晰的定位，公司就会战略摇摆。
花出去的广告费打水飘。
做出来的产品左摇右摆。
行业里，也占据不到自己的一席之地，
踩坑不断。
”
如果你听说过“定位”，如果你离创投圈不远。
你对冯卫东这个名字不会陌生。
冯卫东老师在定位的实践领域走的很深远。他是天图投资CEO，用真金白银投资了江小白、周黑鸭、百果园、奈雪的茶、八马茶业、蘑菇街等一批10亿级营收国民品牌。
“定位，一学就会，一用就错，是因为理论本身还不够完善和成熟。结合投资实践和其他学科，我对定位理论进行了升级。”
冯卫东老师联合感觉要火，将在深圳开设一次《定位实践》课。
希望为作为创业者的你，可以找准定位，竞争突围。
开课时间：11月4日（深圳站）
推荐指数：★★★★★
授课导师
冯卫东
天图资本CEO
中国消费市场投资界泰斗，成功投资江小白、周黑鸭、百果园、奈雪的茶、八马茶业、蘑菇街等营收10亿级的国民品牌。
课程特色
● 冯卫东1000+企业投资的定位经验传授
● 170亿元投资的实践教训分享，让你少走弯路，科学避坑
● 12年专研，独家的科学定位升级理论+定位实战打法，无保留教授
● 线下千人大课，6小时高浓度学习，完整知识一天习得，学完马上用
你将获得
★ 一套系统的找到定位、实践定位、推广定位的实操方法
★ 以定位为核心、经典的营销知识体系
★ 创办高估值独角兽企业的商业战略秘密
★ 影响别人、以小博大、赢得竞争的思维方法
适合这样的你
◆ 如果你刚开始创业，不知如何为企业打好定位基础
◆ 如果你创业中，正遭遇激烈的红海市场，想竞争突围
◆ 如果你是企业的营销、品牌负责人、想让营销推广事半功倍，实现用户增长
◆ 如果你是自由职业者，想在自媒体圈打造个人品牌
那么，这堂课就是为你准备的。
课程大纲
一、认知升级：企业经营的核心成果，大火都烧不掉
1、90%的创始人都弄错了！企业经营的成果其实在外部
2、品牌：在顾客心智中，左右顾客选择
案例剖析：王老吉 VS 加多宝
3、品牌创造顾客的最佳方式：心智预售
① 什么是心智预售？
② 为什么企业要做消费者的心智预售？—— 心智预售 VS 现场销售
4、创造顾客的唯一法门：创造顾客价值
思维工具：顾客价值配方 —— 顾客为什么会购买你？
定位理论基础篇
二、打好基础：一次系统的定位理论构建
1、竞争的终极战场是顾客心智
2、竞争的基本单位是品牌 ——
① 为什么顾客购买的是品牌而非企业？
② 如何用定位理论系统制定品牌战略？
③ 误区！为什么企业战略 ≠ 品牌战略？
3、品牌，产品品类和特性的代表
① 从品类到特性，品牌如何一步步进入用户心智？
案例剖析：如何把王老吉卖给美国人？
② 避坑！品牌3大陷阱 ——
品牌延伸陷阱、品牌形象陷阱、品牌广告的有效和无效
定位实战篇
三、定位实战：品牌三问和品牌战略
1、第一问明确品类：你是什么？
① 明确品类，有效对接用户需求
案例剖析：无印良品、优衣库、方太、老板电器、俏江南、海底捞
② 事关生死的新品类命名
定位工具1：新品类命名八字决
2、第二问明确定位：有何不同？
定位工具2：9种差异化概念 —— 用顾客的心智地图寻找差异化定位
3、第三问提供信任状：何以见得？
定位工具3：信任状3大方法 —— 品牌有效承诺、顾客自行验证、第三方权威证明
四、定位进阶打法：品类三界论
1、产品品类：买什么？
2、渠道品类：去哪儿买？
3、导购品类：如何选择？
开课信息
开课模式：线下开课
深圳站：11月4日（9：30 — 17：00）
开课地址：深圳市南山区蛇口风华大剧院
感觉要火学院，国内首创专注【互联网+营销】的新型企业商学院。专注解决企业营销难题；集结了小米谷仓CEO 郭剑飞、神州专车CMO 杨飞、罗辑思维营销顾问 小马宋、原青山资本副总裁 李倩、每日优鲜副总裁 王成、花点时间增长顾问 陈勇、腾讯EC战略品牌顾问 刘厂长等互联网营销大咖。
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