百度和呷哺的热乎跨界:好奇心正在变成营销生产力 勺子课堂 • 2020年10月11日 17:09 • 餐饮资讯 • 阅读 0来源 | 广告门官网作者 | 武云杏最近,又有一对儿“搞事”的cp被小编嗑到了,或者准确地说,是吃到了 ——这家百度App和呷哺呷哺打造的「热词火锅店」,把当下最热的00后“黑话手册”搬上了餐桌,打开菜单的那一刻,仿佛打开了一本《真 · 00后词典》。 在线围观当代青年大型迷惑现场 淑芬、海王、张三、林有有都是谁? U1S1、NBCS、SRDS究竟是什么暗号? 社畜贤者时间、日抛式恋爱、爷青结、奶茶单位又是啥专业术语? 这些常常挂在微博热搜、出现在你外甥的朋友圈,和你办公室00后实习生聊天中的词语,每每出现你是不是总是满头问号? 以前热词年年有,现在热词天天更,加上各种圈地自萌的“小暗号”,几天不充电就会感到一片陌生,虽然嘴上说着“那是年轻人的玩意……”,但难免还是会口嫌体正直地担心自己OUT了,想问,却总有一点点羞于开口。 而百度和呷哺洞察了年轻人的沟通语境和泛人群对热词的新鲜感,把CPDD打在公屏上,给了用户与消费者一个 大胆开口 的好机会。(不懂CPDD什么意思的盆友们,大胆开口问起来) 热词火锅店涮什么?百度APP基于全网95后搜索top热词榜,和呷哺呷哺菜品结合推出的这套全新吃法,简直能吃到人满头问号。 看这张「热词火锅店限定菜单」就能让人小小的眼睛大大的迷惑——爷青结怎么涮?薛定谔的爱情是什么味儿?人体描边大师?是我想的那个意思吗?等上了菜,看到它们的“花名”插牌,你就知道了。 不得不说,在这热词和菜品两个看似毫不相关的内容之间找联系的脑洞也是够大,不仅有点巧,还有些态度在里面。 「真香警告」锡盟羔羊肉人间真真真真香锡盟羊,打得味蕾啪啪响 「林有有」虾滑有有虾滑,只滑不渣 在「热词火锅店」里,不仅是菜单,从桌上到墙上,甚至是小料台上,整个店都被新鲜热词覆盖,一顿火锅熏陶下来感觉都能到“热词十级”的水平。 满墙的热词,洗脑式覆盖,看看里面有几个你认识的? 这个“恰饭必备”也是很灵性 除了店内布置让食客迷惑,店外也不放过路人的眼球,大大的玻璃窗被热词占据,再加上一个超多热词的拍照墙,走过路过,好奇一下啊! 手办内心OS:啊~不懂什么意思,太上头了== 总之,百度APP和呷哺呷哺的这次跨界合作,就是要让顾客从走进门到吃进嘴,以吃为动力,以热词为抓手,先是浓浓好奇,随后会心一笑,在满头问号和满肚子好奇之间,品牌沟通的目的也就达到了。 说回跨界营销,这不是个新鲜的套路,但总有品牌能玩出新鲜花样。组CP的不少,怎么玩出花,倒是有些方法可总结: 其一,从年轻人的沟通语境着手,以话题的社会性加码热度 Z世代成为消费主力军的今天,每个品牌都在喊着品牌年轻化、营销年轻化,那首要to do就是要跟年轻人对得上话,先找到合适的沟通触点,才能建立长效持续沟通。 以热词为例,谁没曾被各式缩写甩过一脸问号呢,“看不懂00后说话”俨然成为了一种月度热点,时不时就会被大众拎出来讨论一番。这种新语言的背后既有社会话题性,又有圈层代表性。 百度也是抓住这一切入点联合“搞事”,依托自身强大的数据信息并加入时代洞察,将这一用户关注的、大数据认可的、公认话题性强大的议题打开在大众面前,加以趣味别致的玩法,把一个既有话题常玩常新。 其二,借力合适的场景,选对地方是快闪店成功的一半 线下跨界营销选择落地场景,要么是双方调性与使用场景非常契合,比如家电品牌和食品餐饮品牌就是天作之合;要么是极有反差感让人意想不到,比如百度APP这样的搜索品牌和呷哺这样的餐饮品牌,总之都需要从对用户的情感和行为洞察出发。 但百度和呷哺的这波合作,说是反差,看似意料之外倒也在情理之中。 毕竟“早上吃啥中午吃啥晚上吃啥”是当代年轻人每天的灵魂天问,绝对是高发性的搜索场景。而当代青年总有火锅情结,吃的是味道,也是情绪。 一个人吃火锅有大号毛绒玩具陪伴、在火锅店过生日尴尬到脚趾抓地抠出两室一厅,甚至点什么锅底怎么调小料,都能引起网友的各种battle,有太多的热搜话题都是从火锅说起。 所以选择“物理热度”和“话题热度”的火锅店,携手颇具国民度的呷哺呷哺。 以“吃火锅”“点菜”这一熟悉的生活场景为入口,就是双方做了一次合适的场景落地的选择,并为目标消费者开展品牌理念的传输:呷哺呷哺强化自身的年轻品牌调性,打出差异化和趣味化;而百度则着重强调 —— 世界随时更新,每时每刻都有新热点,你尽管好奇,当遇到不懂的问题,百度一下就好。 其三,最大限度实现“卷入”消费者参与,玩出1+1 > 2 倍增效应的有效传播 跨界组CP的本质,在于卷入消费者参与,完成一次线上线下的营销闭环。具体而言,首先,在产品触达上,验收成果要看消费者是否有获取、有体验、乐于去分享;其次,在信息触达上,还要看跨界Campaign是否能引发UGC二次传播。 从此角度看,此次热词火锅店的塑造是成功的。无论是店内物料直链端内搜索,还是线上线下的互动活动,都对相互引流和转化达成不错的效果。但对国民度和形象已经非常成熟的2个品牌来说,消费,其实并非跨界的核心。有越来越多的人借跨界触点的演绎,去认同百度APP、呷哺呷哺的品牌主张,才是最大的意义。 品牌跨界言尽于此,Z世代的营销到底怎么做,还有许多答案,但万变不离本源——也就是这群人。 95和00后的自我意识是全面觉醒的,深入体验、个性化和多元兴趣对年轻人来说非常重要,用户好奇心的发掘,不只是一种营销洞察,更是一种文化共创。 品牌需要洞察他们的需求,创造体验和他们一起疯起来,才能实现内容发力与声量扩散 ,真真正正“玩出圈”。原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/169657.html 赞 (0) 勺子课堂 0 0 生成海报 最不服“海底捞所到之处,寸草不生”这句话的人是谁? 上一篇 2020年10月11日 16:00 坐拥2500家门店,疫情期间逆势增长28.7%!它干了什么?丨勺子大视野 下一篇 2020年10月11日 17:13相关推荐 餐饮资讯 执行力到底去哪了? 点击上方蓝字关注 执行力到底去哪了?老板让高层执行,高层让中层执行,中层让基层执行,基层不会执行,中层不监管执行,高层不理解为什么不执行。到底怪谁?看下图,也许你就明白了 愿,共勉end… 餐易私塾 2018年8月23日 餐饮资讯 900+门店,直逼海底捞,竟撑不起一个大品牌! 火锅餐见 | 文 | 阿宁 最近,我们发现:全国门店数量前十的品牌中,王婆大虾(金岱)反超呷哺呷哺,以909家(现有门店数)晋升到第二名的位置,仅次于海底捞。 为什么虾火锅能突出重围,逆势增长?虾火锅的未来在哪里? 门店数反超呷哺、仅次于海底捞 全国火 餐饮解读 2022年2月19日 茶饮管理 投票冲刺,赛区 NO.1将获得评委独家点评!| 新饮力大赛 今天上新一个小福利——截止到4月7日,每个赛区得票最高的选手,可以获得大赛评委顾问团导师远程指导、交流的机会。如何参与线上切磋呢?来看看详情:赛区第一名,将获得评委独家点评咖门2020新饮力大赛海选作品,… 咖门 2020年4月1日 餐饮资讯 【人物专访】李文涛:曾差点被“拍死”在沙滩上,现在我才是木屋后浪! “背着个小包,带着几张鼓励卡,去门店晃悠一圈,看看门店卫生,看看有没有超时,有没有违规操作,看看生意怎么样,忙时顶个岗,闲时和店长聊聊天。” 这是李文涛在25期TWKE上调侃自己从前是怎么做督导的。 2017年,李文涛第一次做上督导,在此之前,他 餐饮屋檐下 2021年3月5日 餐饮资讯 火锅人惊心动魄的一年,都在这个年度汉字里了 汉字,记录着变迁,是社会的反光镜,时代的透视机,高度浓缩了时代风貌。 如果让你用一个汉字形容过去的一年,会是哪个字? 哪个汉字最能代表火锅经营者对2020年整个行业的认知与期待? 经过400多份电子问卷+50位老板一对一调查,最终“守”字脱颖而出。 为什 火锅餐见 2021年2月2日 餐饮资讯 门店爆单,新品卖出超100万杯!喜茶“黑化”后为什么这么火? 最近,喜茶简直让人“眼前一黑”: 联名藤原浩,推出限定特调,还把饮品杯、杯套、手提袋、保温袋都变成了黑色。 由于黑得震撼人心,这波联名实在太火: 线下门店爆单,近两周卖出超100万杯; 线上粉丝“DIY大赛 ”,改造出黑花瓶、黑背包…… 联名早已 咖门 2022年4月20日 餐饮资讯 澳门风格的餐厅设计,一秒带你穿越! 空间 | VIS | 插画 | 摄影 | 营销 搜罗世界上最具创意的餐饮 ﹀ ﹀ 在这纷扰的都市生活中,用餐更多的要成为一种享受,不仅要感受食物的美味,而且要体验周围环境带来的愉悦感。本案以“最具特色的猪骨”为突破点,整体形象沿用90年代澳门老店的风格,打造 餐饮视界 2021年8月10日 餐饮资讯 就在今天,海底捞达到千亿市值! 这个9月,一个叫做“张勇”的名字纷纷在各大媒体刷屏。9月10日,马云宣布接班人计划后,花名逍遥子的张勇成为阿里接班人,一个属于张勇的时代即将到来。十多天后,同名的另一个张勇也迎来了人生中的高光时刻——今天… 餐饮O2O 2018年9月26日 餐饮资讯 一个会说话的盘子,居然能让火锅餐厅翻台率提高40%? 拥有上千年历史的火锅,如今是国内名副其实的第一餐饮业态。火锅因其拥有易标准化、易复制等优势,成为了很多投资者、创业者投身餐饮业的首选品类。受到“互联网+”等餐饮潮流的影响,市场出现了火锅外卖、计时火锅… 红餐网 2016年11月28日 餐饮资讯 参观考察 | 错过这里,你将错过见年入25亿“网红”的机会! 继上周我们推出武汉考察之行活动后已经有很多的企业联系我们报名截至目前已有多家企业例如 白家食品、酸第、味美鲜食品、常青食品、红娇椒······而且小编还要告诉大家 本次的名额只剩下10个快拿起电话… 第一食品资讯 2016年6月4日发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交