最近,狗不理包子有点热闹。
一位名为“谷岳”的用户拍了一条狗不理北京王府井总店的品尝视频,因为那是王府井在大众点评中评分最低的店。在视频中,他提及狗不理的包子“难吃”“腻”“猪肉包像馒头”,并称“100块钱两屉有点贵”。
对于这条视频,狗不理包子王府井总店发声明,称视频发布者侵犯了餐厅名誉权,将追究相关人员和网络媒体的法律责任。(目前,“王府井狗不理餐厅”的微博账号和声明已被删除。)
此等“迷惑行为”,引起了网友的疯狂吐槽。
“难吃还不让说了”“给差评就报警?????”,网友们纷纷在评论里留言表示对王府井狗不理餐厅报警举动的不满。
狗不理的反向操作
在之后的9月15日,狗不理集团通过官方微信发布以下声明,表示狗不理王府井店为改制前的加盟店,此次事件严重违反了品牌管理和加盟协议相关约定,将解除与该店加盟方的合作。同时对此次事件带来的不良社会影响道歉。
这4点声明“官气十足”,操作也是十分固定化的老派套路:撇清责任,认错表态,欢迎监督。
诚意缺乏,且“大义灭亲”,有如“像开除临时工一样决绝”。
但是消费者早已不是韭菜,见过大风大浪之后,很多人对这种操作嗤之以鼻,甚至有网友直接讽刺:总部直营店包子就好吃吗?
很明显,无论报警还是直接斩断加盟店,都不能从根本上解决狗不理包子所面临的问题。
被市场抛弃的狗不理
狗不理包子的难吃,已经不是一天两天了。且价格过高,一直被人诟病成“包子界的爱马仕”,但仅仅是价格上对标了爱马仕罢了。
但是可气的是,狗不理还上市收割韭菜,业绩却表现奇差。上市5年的狗不理集团,在今年5月11日,终止股票挂牌。根据往年财报,2015年至2019年,狗不理集团的业绩始终平平,其中营收一直在1亿元左右徘徊;毛利率更是逐年下降。
一心上市收割,但是产品却脱离市场,在整个餐饮业降本增效提升服务的时候,狗不理却没有跟上升级。反而在遇到危机公关的时候反向操作,让自家口碑一败涂地。
同样也是卖包子,鼎泰丰也是价格昂贵,但是从品牌、环境、服务、管理等一系列的升级后,已经成为高端餐饮的旗帜之一。
餐企如何做好口碑
一个视频毁掉一个百年老店,足见消费者的评价对餐饮经营的影响力,在现在的外卖店铺经营中尤为明显。
那我们应该如何做好运营,积攒品牌口碑呢?
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