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—这是老隋的第09次聊餐饮—
大家好!我是木屋烧烤的老隋,今天我们进入第二节的第四讲,讲我们分工的第三部分,如何确定我们所需要完成的工作时间和数量?
前言:
这个问题相对于连锁餐饮业来说是非常重要的。但是,又是很多餐饮人并不太关注的一个问题,为什么呢?这是跟我们做餐饮的传统有关。
例子:
老太太的卤煮小鸡,我大概97年在保定工作的时候,有一个非常有名的好吃的东西——老太太的卤煮小鸡。老太太卖这个卤煮小鸡应该卖了几十年了,她每天晚上5点钟出发,每天一百只鸡,卖完就走人。
她可能卖了三十年,这30年,都是风雨无阻,五点钟开档一百只鸡,永远也不早来、也不迟归、也不多做、也不少做。
我认为这种模式叫守株待兔型,这个时间点儿就做这么多,我就这么干,你爱来不来。
但是,我们做连锁餐饮的就不能这么搞,为什么呢?大家想一下,我们是雇了一大堆人,付了这么高的租金,花这么多的装修费,我们现在只要一开门,每天睁开眼就是支出。我们要尽可能的提高我们的工作效率,才能够保证正常的营收和利润。
餐饮门店赚钱的根本
我们赚不赚钱,很大程度上是由能不能准确的预测工作的时间和数量所决定的,假如你时间没搞准,最大的问题是会浪费人。安排了一堆人站在那里,但是没顾客,那人力浪不浪费呢?浪费人力就是浪费金钱,对餐饮来说都是最大的开支就是人工的开支。
那数量不对是什么呢?就是浪费物也是浪费钱,为什么对餐饮业来说这个确定数量是很重要的,因为东西要新鲜。我们很多原材料保质期都是当天的,当天如果卖不掉,第二天只能报废。所以,对于一个餐饮业门店运营者来说,如果工作的时间和数量不能确定的话,工作会非常没有效率,你想挣钱和想发展,就是天方夜谭。
如何把握要点
在现代的竞争环境下,确定每个工作正确的发生时间和每个工作所需要完成的数量,对我们来説是能否成功的重要的两个因素。
我们明白了什么是重要的,但是我们怎么知道呢?这对很多人来说是很棘手的,我知道很重要,但到底怎么做呢?很多人很难去判断。但是,如果他回到我讲的门店管事的第一节去思考,任何事情只要我们抓住它的本质,就能够很容易的梳理出来一个良好的思路,那本质什么呢?门店管事的本质就是为顾客做好一顿饭!
顺着这个思路去想,答案就迎刃而解,顾客什么时候来?就是我们的工作发生的时间,在那个时间点里面来多少顾客,就决定了我们的工作量。
现代营销学或者管理学经常説以顾客为本、以顾客为核心、顾客就是上帝、顾客就是信号。他来了,我们就干,他不在,我们就停。讲到这里,原则应该很清楚了。但是,还要往下继续研究,这个到底是怎么知道的呢?
如何找到规律
其实以前我也不清楚,我真正搞明白这些事,大概是在我做餐饮做了四年以后,我们有七八家店的时候。因为以前做餐饮生意很好,很多人不太在乎这个东西,餐饮不是我原来的本业,我以前是做管理出身的。所以那时候有一个很好的习惯,我一直让公司留着我们的相关销售数据和销售凭证。
我当时到香蜜湖店的时候,由于竞争比较激烈,我很关注人员上下班的安排和成本的问题。当时,我在香蜜湖做店经理,每天在门店从早到晚一直上班。大概待了两三个月以后,我发现,顾客实际上来的时间和来的数量,是有一定的内在规律的。而当时正好也有一个契机,那时候香蜜湖已经用pos收银系统了,可以做数据分析了!
那时候我就找了一个懂数据库的朋友,利用他的技术把数据导成excel表给我,我自己拿回家用电脑对这个进行了大量的排序,对时间相关的内容进行研究。研究发现真是这么回事儿!发现顾客来的时间是非常有规律的,顾客来的数量也是非常规律的。
我当时做了一个对比,我那时候把很多天的销售时段人数做了一个折线图。然后,把折线图放在一起,发现这个曲线,基本上形状是一样的,这就说明有规律性。这就很好,其实我们做管理最怕的就是没有规律性。
管理的核心就是找规律,对于餐饮门店管事最重要的规律,就是在什么时间段,到底来多少客人,也就是我们木屋烧烤内部经常用的一个词叫“客情分析”。
只有知道了这个以后,才能够最合理的安排人力和最合理的准备相关的物品和物料,不浪费。多了不行,少了也不行。多了浪费,少了也是浪费。那少了浪费什么呀?是浪费客源。所以,通过历史的销售数据分析,你一定能找到这个规律。
好了!我给大家讲了一个基本的寻找规律的方式方法,就是历史数据分析。就是所谓的大数据分析和数据挖掘的技术,讲起来,木屋烧烤十几年前就开始干这个事儿了!
客情类型分类
由于不同的品类和不同的店,它的客情都是不一样的,这个需要具体问题具体分析。这是找不到一个标准的客情拿来给大家使用的!客情大致有多少种类型呢?
经过我们11年的分析,基本客情大概有四种,这四种客情主要是由于顾客的工作、生活、日常安排的时间性决定的。
我们基本上认为客情只有四种可行:
第一:是周一到周四
顾客来的最迟,走的也早。这个是很符合顾客的生活和工作习惯的。他为什么来的迟了?别人下班才能来。他为什么走的早了?很简单,他回去休息,第二天上班。
第二:周五
顾客来的迟走得晚,因为第二天要休息,所以当天宵夜时间生意都会很好。
第三:周六
顾客来的早,走的晚。
第四:周日
顾客来的早走的也早,因为到周一要保持充沛的精力去上班。
这四种客情説明,顾客来的时间和走的时间是不一样的。我们整个门店运作的开始和结束的时间,是要根据客情进行调整的。
其它不同类型的客情:
节假日客情。节假日的客情,也是在这四种客情的基础上演变出来的,基本差不了很多,我在这里就不一一说了。
不同的商圈特性带来的不同客情。比如有些商圈是校区商圈,客情也是完全不一样的。 比如,大学里有寒暑假,在不同的寒假和暑假期间,包括放假前和开学前,都会引起不一样的客情,都是有规律可循的。
下雨天的客情。下小、中、暴雨也是完全不一样的,但都有一定的规律的。生意都和气温有关,不同的行业,这个气温的影响都不一样,这些都带来不同的客情。但总的来说,客情核心的不同是源于周一到周日,这七天中间的四种客情伸开的。
刚才讲的客情的类型,就是这个规律是有不同的类型,那我们怎么得出这种类型呢?
如何得出客情类型
影响到顾客客情的要素:第一,是一周不同的7天。第二,节假日。第三,商圈特性。这三个是最主要的影响因素。
这里我强调什么叫商圈特性?比如,商圈里面有没有大型的KTV?大型的运动场和会议中心?假如,今天有张惠妹的演唱会,那等演唱会九点钟结束以后,生意一定会爆场的!
除了以上三个因素,还有下雨天和气温,我们自己有没有搞促销活动?我们竞争对手有没有搞促销活动?有没有新店开业?诸如此类,都是影响我们客情的一些核心因素。
如果你非常有心,你也懂得一点统计学的知识,这里完全可以把数据收集起来,用一些专业的统计软件做些统计,回归分析。你就能找到你自己的商圈客情预测的一个模型。也就是说你可以做出一个公式或者一个算法,来预测你未来的销售情况。
总结:
讲到这里,有没有觉得管事儿还是蛮有意思的。今天我讲了数据挖掘,数据分析。其实我一直觉得管理一个门店,是一件非常有意思的的事儿,关键是,你懂不懂得一些规律和懂不懂得相关的一些可以用的工具!
基本上到这里,我就把分工中间第三部分的最核心,通过客情的分析确定我们的具体工作,我们需要完成的时间和具体的工作量是多少?
那如果大家有什么听不明白的或需要跟我沟通的,欢迎在文章后面留言,我会找时间回答。
下节预告
下节我们讲讲讲岗位和工作有什么区别?给大家卖个关子,你们自己想一想,你是怎么认为的?下节课我会告诉大家,我怎么认为的?
欢迎收听《老隋聊餐饮》
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