天猫发布9012最新消费趋势

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天猫发布的十大理想势界观从不同角度解读了当下中国市场内的消费新趋势，今天我们就来看看在天猫「各自理想的生活」中，都有哪些新的消费趋势吧。

1、以国为潮

当下的年轻消费者并不再迷恋所谓固化的品牌形象，反而是对中国本土文化和本土品牌的认同感越来越强。这种文化自信的回归，也随之带领了一系列新国货的崛起。「以国为潮」如今不再是少数人的心态，也不再是只局限于潮流圈内，而是以更广泛的影响力，辐射影响着更多的年轻人的消费观。

17秒售罄的5000瓶RIOx六神花露水

2秒售罄的99组RIO x 英雄墨水酒

当天售罄的旺旺56个民族罐

11秒售罄的冷酸灵火锅牙膏

……

众多国货在天猫平台上的优异表现，足以说明——如今的新国货，深得人心。而从天猫「理想部落」H5中的数据可以看到，「以国为潮」的这群消费者，对东方美学深爱有加，在天猫，他们一年内买下的「国风」服饰近4000万件；而带有「老字号」标签的产品销量，同比增长近2倍；甚至，这群消费者在一年内让国产「老爹鞋」的成交件数同比增长70多倍。

2、逆龄自在

如果上一个消费趋势让你认为「潮流」只属于年轻人，那你就太天真了。毕竟当年扛着音响在街上尬舞的那一届年轻人，如今也差不多到了退休的年纪。

而天猫的销售数据更是显示，这一届的老年人，同样也是潮牌服饰的消费者，年过50的他们，买走了超过300万件潮牌服饰，销售额同比增长93%。

还如年轻时一样，热爱户外运动的他们，如今闲暇时光够了，也都爱出去登山遛弯。于是，他们又买走了20多万把登山杖。

当然，爱养生、重健康依然是这些逆龄银发族的特征，从消费数据上显示，他们在体检类产品上的销量同比去年增长了5倍多。消费能力不容小觑。

3、美无巨细

在这个「长得好看真的可以当饭吃」的年代，「从头发丝到脚趾尖都要精致」已经成为都市青年的新风尚。在天猫上，头皮安瓶的销量增加了230倍；美白仪的销量增加了近70倍；医美类护肤品的金额增长了45倍。

而彩妆从此不再是女人的天下。男士修容化妆，在这个时代也没什么好大惊小怪的，毕竟人人都想做内外兼修的人，而这也造就了在天猫上，男士彩妆套装销售额增长401%的成绩。而从产品的角度来看，这一块的空间和潜力还很巨大。

4、以颜为本

如前文所说，如今的「颜值经济」讲究的是「内外兼修」。这一届的年轻人，近一年来在淘系平台上购买的摆件金额超过120亿；购买的壁画金额超过50亿；在大英博物馆天猫旗舰店花的钱，总金额超过8000万元；而北欧设计风产品，销量同比增长88%……从这些数据表现上不难看出，这一届的年轻人，精致的生活不止是脸上光彩，他们身处的环境也要同样有气质，不然，连发朋友圈的借口都没有。

5、以惠为乐

除了品味够好，他们同样也精打细算。虽然重视颜值，但「价廉物美」依然是很多人心中的理想生活，性价比好货，是能够让他们为之心动的不二法门。善于发现良心好货的这群年轻消费者，近一年来，在天猫上买走将近1亿件200元以下的简易家居；超过4000万件200元以下的平价彩妆。

科学囤货显然是这群年轻人的必备技能，在2018年双11当天，女性消费者囤货的纸巾、湿巾超过2000万件。

显然，这一届的年轻消费者十分明白自己的消费价值的平衡点在哪里——既在天猫上买着800元以上的高档厨房用具，同时又买着价廉美味方便面的人，超过了10万。

6、以快求慢

这是一个连看片都要提速的时代，「时间」似乎变成了每一个人的稀缺资源。所以，催生出了另一种节奏的生活方式——精心做饭，智能洗碗；精心带娃，智能哺乳；精心旅行，智能看家……在天猫上，这群以智能家居来获取慢生活的消费者，让多功能料理锅的销量同比去年增长了近20倍；烘干机的销量超过了1个亿；超过10万个擦窗机器人被安置在家中，同比去年销量增长了43%。

用智能家居来替代过往繁琐的作业细节，表面上看起来是在「犯懒」，但其实是越来越多的消费者通过购买智能家居的方式，来为自己争取更多个人自由支配的时间。

7、独而不孤

越来越多的年轻人不愿意让自己卷入「麻烦」的恋爱生活，反而更加享受一人食、一人寝、一人行、一人乐的生活。在这一群人眼中，猫狗双全即是人生赢家。众乐乐，倒不如独乐乐。

就是这一群人，在天猫买走了近400万个自热小火锅；而购买mini投影仪的女性消费者同比去年上涨13倍；而且，宠物一族的消费力也是非常惊人，他们买走了30多亿的猫粮，让宠物用品销量直线攀升，一年卖出超过7亿件。

看似形单影只，实际上，他们总有办法让自己越来越快乐。

虽然这届年轻消费者越来越爱「独自生活」，但他们总能找到与自己兴趣相投的圈子，也更爱在圈内结交志同道合的朋友。「二次元」、「追星」、「汉服」、「盲盒」都是这个时代读懂年轻人无法绕开的重要话题，因为，这一部分的消费潜力，超乎你的想象。

在天猫，和「易烊千玺」有关的商品销量，同比去年增长5倍；爱意外惊喜的他们，让「盲盒」的搜索次数同比去年增长50倍；而「二次元洛丽塔」的相关商品销量同比去年增长5倍。

当然，他们除了对「二次元」有强烈兴趣之外，类似于无线耳机、无人飞机、机械键盘等黑科技，也是这群年轻消费的心头好。毕竟我们都生活在被高科技包围的时代，爱尝鲜又是这个时代下年轻人的共同特征。

也就是这样一群年轻人，在天猫上购买「无线耳机」的件数是去年的2倍；机械键盘一年总成交额超过10亿；Vlog盛行的年代，口袋相机的支付件数同比去年增长320%。

他们不仅喜欢用新的形式来展现自己的生活，同样也期待用更新潮的技术和产品来让自己的生活更加理想。

吃最贵的燕窝熬最晚的夜，喝最浓的枸杞蹦最野的迪……这就是当代年轻人的养生秘籍。在注重生活多样化的同时，他们真的非常认真地在保养着自己的身体。

在天猫，这群年轻消费者一年买走超过10万件颈椎按摩器，当然不排除工作压力过大的缘故；同时还有140万件的即食燕窝被他们收入囊中；爱健康爱苗条是这个时代必修课题之一，过去一年内，超过5亿元的运动内衣和10亿元的代餐粉被这群年轻消费者所消费。

来源：大创意（ID：pitchina_）

作者：大创意PITCHINA

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