色彩营销有何深意?我们从喜茶的跨界说起…… 勺子课堂 • 2020年10月23日 09:16 • 餐饮资讯 • 阅读 2来源 | 营销前线(ID:cychuangye)作者 | 华姐什么是好的海报创意设计?可以说答案是众说纷纭。而用户对品牌营销是否深入人心的评价,可能最佳的褒奖就是「xx,被xx耽误的设计公司」。 而前不久,喜茶与知名乐队五条人的设计师胡子和拜拜迪斯科主理人庞宽携手,推出了极具视觉冲击的复古主题营销「灵感致造」,其海报独特的配色就给人留下了深刻的印象,又有不少人说喜茶被卖奶茶耽误了。 「灵感致造」被分成三部分:一喜行街、一起cha舞、一起喝茶,每一个部分都有着自己的特点。 一喜行街左右滑动查看更多一起cha舞 一起喝茶撇开海报设计中运用的复古元素,喜茶这波营销海报的配色或许能够给大家带来一些启发。 红色运用:大量的红色运用,让海报在视觉上极具冲击力,也让整个设计充满了热情、喜庆、积极向上等特征。 红黄同色调运用:充满激情的红色,加上活力橙的点缀,给人愉悦的心理感受,有一种奢华的体验感。 红蓝撞色运用:当狂热的红色撞上稳重的蓝色,不同色调的颜色碰撞,给人留下深刻的印象。 不可否认,海报设计是品牌营销中重要的一环。在广告设计中,经常听到某某你学不来,其实喜茶的这波海报设计我们是可以学的。在营销中,色彩的合理运用对品牌来说,究竟有何深意呢? 1、吸引用户的注意力营销中有一个著名的「7秒钟定律」,即在面对丰富多彩的商品时,基本上7秒钟就能判定自己对某商品是否感兴趣,而色彩占到了67%的因素,可见颜色在营销中的作用。 设计是营销的一部分,而优质的设计能够有效的触达用户,实现事半功倍的营销效果。喜茶与五条人的联合营销,无论是撞色还是运用暖色调的搭配,都成功收割了用户的注意力,带给用户轻松愉悦的体验感,并成功吸引了用户去喜茶门店打卡拍照,实现有效传播。 当具有冲击力的颜色刺激人的眼球吸引用户注意力,起到积极的暗示作用,让内容在产生美感的同时,让用户对产品产生热爱和购买欲望。 2、抢占用户心智即便具有刺激性的内容,没有让人产生购买的欲望,也能够给人留下深刻的印象,在花式营销中,强化用户记忆点,以便在潜移默化中实现占领用户心智的目的。正如提到绿色,很容易就让人联想到了星巴克、怡宝、中国邮政、三棵树、雪碧等。说到红色,哪些品牌给你留下了深刻的印象?互联网环境下成长起来的网易云音乐,将红色玩出花样的可口可乐,还有农夫山泉、肯德基、必胜客等。再说说蓝色,被奉为企鹅蓝的腾讯,智慧与实力并存的百事可乐,优雅与浪漫并存的蒂芙尼蓝,象征永恒文静美丽的康帅傅蓝色包装水等等。 色彩除了能够快速吸引人的注意力,也能够让人在最快的时间里在认识该品牌。3、增加品牌的辨识度具有明显特征的产品,能够给人留下深刻印象的品牌都是极具辨识度。谈营销,其品牌辨识度就是绕不开的话题。那些极具辨识度的品牌,无论是产品设计还是营销推广的海报设计,都可以快速激发用户的兴趣,以便用户有需求时影响其购买行为,以便实现辨识度和回忆度双高的目的。而具有辨识度的品牌颜色,能够帮助其快速占领市场,优于竞争对手获得成功。现在我们谈到国货品牌的瓶装饮用水,给人印象深刻的就有:具有先声夺人功效的农夫山泉红,将绿色、健康等理念融入到品牌符号设计中的怡宝绿,象征纯净、自然、清新等蓝色被康师傅水引用。 除了广告和设计理念的影响,其具有品牌标志的颜色,也是品牌能够快速被用户识别并产生购买冲动的因素之一。4、传递品牌产品卖点正如上文所言,品牌运用的颜色除了具有吸引注意力去抢占人的心智,提高品牌辨识度的作用,其实品牌采用的某颜色还赋予了产品或者营销动作传递其产品卖点的目的。为了传递自然健康环保的理念,倡导健康自然生态的三棵树,就选择了象征安全、安静的绿色,呈现出了健康和美好的追求。 被誉为快乐肥宅水的可口可乐,采用象征热情的红色,就给人留下了热情、欢乐的品牌印象。以至于当人们不开心或有值得庆祝的,都会选择可口可乐。 给用于营造出浪漫、奢华、稳重的经典蒂芙尼蓝,就将品牌的优雅嵌入到了品牌灵魂中,让拥有者能够快速感知到浪漫与幸福的魔力。写在最后: 色彩搭配在营销中表面上玩的是感官体验,刺激视觉神经,被人的感觉器官加工后产生某种美感。实际上,是营销缔造者想要给人留下深刻印象,以便影响用户购买行为的一种营销。甚至,有些品牌在诞生之初,就想好了品牌的颜色,其目的是想要赋予品牌主打色某种作用,一是使品牌产品有别于竞品,更加具有辨识度;二是靠颜色去传递产品的卖点,像可口可乐代表快乐,蒂芙尼代表优雅的浪漫,喜茶代表更时尚的生活方式等等。让颜色在潜移默化中影响用户的思维,以便实现成交的可能。原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/194317.html 赞 (0) 勺子课堂 0 0 生成海报 喜茶营销启示录:如何让品牌被记住、被喜欢? 上一篇 2020年10月23日 08:57 【食·报】想念食品冲刺IPO;想念食品冲刺IPO…… 下一篇 2020年10月23日 09:43相关推荐 餐饮资讯 再卖1亿杯!生椰拿铁后瑞幸又有新爆品 这次和椰树一起造 在椰子品类上发力重塑爆品,瑞幸,真有你的! 4月11日,瑞幸与椰树联名的新品椰云拿铁正式上架。 当我走出地铁站,到瑞幸自取刚下单的椰云拿铁,它正从店员手上放到吧台。 旁边的顾客看了一眼,问向店员:“这是新品吗?上面是奶盖?”她似乎没有见过带奶盖的 中国饮品快报 2022年4月16日 餐饮资讯 餐饮老板学会这三个技巧,就可能比80%的餐饮人赚钱 文丨张大宽80%的餐饮店都不挣钱,这个数据不知道准不准,但大部分店都在苦苦维持这是事实。生意不好,就着急,着急就乱,乱了分寸就上火,结果用了一些不对症的药,没治好返到还加重了。其实,解决问题都有一套比… 职业餐饮网 2018年7月6日 餐饮资讯 餐饮的“选择大于努力”:为什么说高毛利不能弥补低频次的短板? 从阿里、腾讯,到百胜、海底捞……都在看。也 可 点 击 文 章 底 部 阅 读 原 文 进 行 订 阅第 1327 期“选择做高毛利品类,是否就能够弥补低频次带来的短板?来听听优粮生活合伙人、优粮大学校长闫寒的观点。”这其… 餐饮老板内参 2017年6月29日 餐饮资讯 大厨宝典|广东厨师之乡五款旺菜,创意十足!(附制作图解) 有道是“食在广州,厨出凤城”,顺德,被誉为粤菜厨师之乡。今年冬天,顺德一品轩酒店推出了几款换季新菜,比如下垫爽脆仔姜、上铺酸甜肉片的“仔姜扣肉”;热油炸出“狮头”效果、再加萝卜干、洋葱丝炒香的“狮子焗… 红餐网 2016年1月6日 餐饮资讯 【伙伴分享】木屋与我,我与木屋! 大家好,我叫徐彦明,来自于内蒙古赤峰,性别男,爱好女,身高178,单身,希望在木屋的大家庭里认识更多的朋友。也非常感谢你读到我的文章。不知不觉来木屋烧烤大家庭已经快小两年了,但在这短暂的两年里我合作了三任店… 餐饮屋檐下 2020年7月1日 餐饮资讯 16款春季新菜,让食客赞不绝口! 春天是食物最鲜美的季节,也是顾客最愿意尝鲜的季节,各大餐厅都推出了自己的春季新菜,今天职业餐饮网为大家带来常山东方大酒店新推出的16款春季菜品,希望对你的菜品研发有所启迪。▼爽口津白▼酸汤乌鱼小馄饨▼韭… 职业餐饮网 2018年4月1日 餐饮资讯 “饭做得不难吃就行!”2年开火200多家店的餐饮新物种自曝秘诀…… 点 标 题 下 蓝 字 关 注 餐 饮 第 一 新 媒 体第 1287 期“有一个故事:一条鱼悠闲地在河里游,不料桥上出事故,车掉下来把鱼砸死了。鱼到死也不知道,自己竟然会死于车祸。这就是跨界打劫的残酷。开哪火哪,两年… 餐饮老板内参 2017年5月20日 餐饮资讯 【会员专享】小肥羊营销活动细则 如想接收更多餐饮一手新鲜资讯,请关注《餐饮时报》总编小时个人微信:22391363会员专享:小肥羊营销活动细则因为微信对图片大小有限制,因此上传照片清晰度不够,如果您想详细了解小肥羊2013营销活动广告细则内… 小时餐饮时报 2013年11月4日 餐饮资讯 卧底餐饮快招公司后,我总结了他们的骗局套路! 明星带货、金牌指导、稳赚不赔……快招公司看似令人心动的诱惑背后,其实隐藏着一个又一个深坑。红餐网记者与多家快招公司周旋了近半个月,以亲身经历总结了快招公司“坑蒙拐骗”的N大套路。 本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,作者:郑智律。 6月, 红餐网 2021年7月3日 餐饮资讯 【旺销特色菜】冬日暖心锅 1筋头巴脑锅原料:牛筋肉或牛腱子肉500克,加工熟处理的牛杂件如牛蹄筋、牛心管、牛胸膈、牛肚、牛板筋、牛脸肉、黄喉、牛鞭等。辅料:圆葱,胡萝卜各100克,红枣50克,枸杞5克。调料:专用料油100克,干辣椒节各… 餐饮总参 2017年11月11日发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交