色彩营销有何深意?我们从喜茶的跨界说起…… 勺子课堂 • 2020年10月23日 09:16 • 餐饮资讯 • 阅读 0来源 | 营销前线(ID:cychuangye)作者 | 华姐什么是好的海报创意设计?可以说答案是众说纷纭。而用户对品牌营销是否深入人心的评价,可能最佳的褒奖就是「xx,被xx耽误的设计公司」。 而前不久,喜茶与知名乐队五条人的设计师胡子和拜拜迪斯科主理人庞宽携手,推出了极具视觉冲击的复古主题营销「灵感致造」,其海报独特的配色就给人留下了深刻的印象,又有不少人说喜茶被卖奶茶耽误了。 「灵感致造」被分成三部分:一喜行街、一起cha舞、一起喝茶,每一个部分都有着自己的特点。 一喜行街左右滑动查看更多一起cha舞 一起喝茶撇开海报设计中运用的复古元素,喜茶这波营销海报的配色或许能够给大家带来一些启发。 红色运用:大量的红色运用,让海报在视觉上极具冲击力,也让整个设计充满了热情、喜庆、积极向上等特征。 红黄同色调运用:充满激情的红色,加上活力橙的点缀,给人愉悦的心理感受,有一种奢华的体验感。 红蓝撞色运用:当狂热的红色撞上稳重的蓝色,不同色调的颜色碰撞,给人留下深刻的印象。 不可否认,海报设计是品牌营销中重要的一环。在广告设计中,经常听到某某你学不来,其实喜茶的这波海报设计我们是可以学的。在营销中,色彩的合理运用对品牌来说,究竟有何深意呢? 1、吸引用户的注意力营销中有一个著名的「7秒钟定律」,即在面对丰富多彩的商品时,基本上7秒钟就能判定自己对某商品是否感兴趣,而色彩占到了67%的因素,可见颜色在营销中的作用。 设计是营销的一部分,而优质的设计能够有效的触达用户,实现事半功倍的营销效果。喜茶与五条人的联合营销,无论是撞色还是运用暖色调的搭配,都成功收割了用户的注意力,带给用户轻松愉悦的体验感,并成功吸引了用户去喜茶门店打卡拍照,实现有效传播。 当具有冲击力的颜色刺激人的眼球吸引用户注意力,起到积极的暗示作用,让内容在产生美感的同时,让用户对产品产生热爱和购买欲望。 2、抢占用户心智即便具有刺激性的内容,没有让人产生购买的欲望,也能够给人留下深刻的印象,在花式营销中,强化用户记忆点,以便在潜移默化中实现占领用户心智的目的。正如提到绿色,很容易就让人联想到了星巴克、怡宝、中国邮政、三棵树、雪碧等。说到红色,哪些品牌给你留下了深刻的印象?互联网环境下成长起来的网易云音乐,将红色玩出花样的可口可乐,还有农夫山泉、肯德基、必胜客等。再说说蓝色,被奉为企鹅蓝的腾讯,智慧与实力并存的百事可乐,优雅与浪漫并存的蒂芙尼蓝,象征永恒文静美丽的康帅傅蓝色包装水等等。 色彩除了能够快速吸引人的注意力,也能够让人在最快的时间里在认识该品牌。3、增加品牌的辨识度具有明显特征的产品,能够给人留下深刻印象的品牌都是极具辨识度。谈营销,其品牌辨识度就是绕不开的话题。那些极具辨识度的品牌,无论是产品设计还是营销推广的海报设计,都可以快速激发用户的兴趣,以便用户有需求时影响其购买行为,以便实现辨识度和回忆度双高的目的。而具有辨识度的品牌颜色,能够帮助其快速占领市场,优于竞争对手获得成功。现在我们谈到国货品牌的瓶装饮用水,给人印象深刻的就有:具有先声夺人功效的农夫山泉红,将绿色、健康等理念融入到品牌符号设计中的怡宝绿,象征纯净、自然、清新等蓝色被康师傅水引用。 除了广告和设计理念的影响,其具有品牌标志的颜色,也是品牌能够快速被用户识别并产生购买冲动的因素之一。4、传递品牌产品卖点正如上文所言,品牌运用的颜色除了具有吸引注意力去抢占人的心智,提高品牌辨识度的作用,其实品牌采用的某颜色还赋予了产品或者营销动作传递其产品卖点的目的。为了传递自然健康环保的理念,倡导健康自然生态的三棵树,就选择了象征安全、安静的绿色,呈现出了健康和美好的追求。 被誉为快乐肥宅水的可口可乐,采用象征热情的红色,就给人留下了热情、欢乐的品牌印象。以至于当人们不开心或有值得庆祝的,都会选择可口可乐。 给用于营造出浪漫、奢华、稳重的经典蒂芙尼蓝,就将品牌的优雅嵌入到了品牌灵魂中,让拥有者能够快速感知到浪漫与幸福的魔力。写在最后: 色彩搭配在营销中表面上玩的是感官体验,刺激视觉神经,被人的感觉器官加工后产生某种美感。实际上,是营销缔造者想要给人留下深刻印象,以便影响用户购买行为的一种营销。甚至,有些品牌在诞生之初,就想好了品牌的颜色,其目的是想要赋予品牌主打色某种作用,一是使品牌产品有别于竞品,更加具有辨识度;二是靠颜色去传递产品的卖点,像可口可乐代表快乐,蒂芙尼代表优雅的浪漫,喜茶代表更时尚的生活方式等等。让颜色在潜移默化中影响用户的思维,以便实现成交的可能。原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/194317.html 赞 (0) 勺子课堂 0 0 生成海报 喜茶营销启示录:如何让品牌被记住、被喜欢? 上一篇 2020年10月23日 08:57 【食·报】想念食品冲刺IPO;想念食品冲刺IPO…… 下一篇 2020年10月23日 09:43相关推荐 餐饮资讯 北京餐饮大数据:有多少家商铺?哪个品类最火? (探秘餐饮连锁企业的DNA)北京到底有多少个商铺?这是个让人脑洞大开的问题。在过去没有人可以回答,它肯定比卢沟桥的狮子更难数清。但是在大数据时代,曾经无解的问题得到一个相对比较准确答案正在变得可能。根… 餐饮O2O 2018年9月2日 餐饮资讯 可怕!95%的餐饮创业者这样赔精光 不想朝五晚九工作,那么就创业吧。但是基本上就是成功的少,失败的多。餐饮创业,从刚开始的低门槛、小成本变成了高难度,赔得多。这些创业的错,你还要继续犯吗?1打折降价改味道餐厅还是摆脱不了转让的命运老王… 红餐网 2017年2月8日 餐饮资讯 把品牌做成潮牌,才是本事 长沙作为餐饮市场中的弄潮儿,有几个关键词是一定要get的,下面我们就来一起念叨念叨!111关键词之【人工成本低】几乎可以说但凡去过长沙的餐饮同行,都会不约而同的感叹一句:“这餐厅怎么‘人’这么少!”这里的“人… 餐饮总参 2018年3月22日 餐饮资讯 【经营】这家餐厅够奇葩!只卖跟本国有冲突国家的风味美食! 提示:点击上方"餐饮界"立马关注! 导 读Lead 餐厅营销创意从来花样多多,让人见怪不怪。可是,美国宾夕法尼亚州匹兹堡市的这家“冲突餐厅”(Conflict Kitchen)依然称得上奇特!到底如何奇特?下面来看看… 餐饮界 2015年7月10日 餐饮资讯 美团点评呼和浩特餐饮交流会:数据打通让商户化身“超级店长” “ 4月19日,由美团点评餐饮学院主办的2018美团点评全国餐饮行业交流会在呼和浩特召开。本次大会以“助力餐饮,赋能商家”为主题,汇聚业内优秀餐饮品牌、行业大咖、垂直媒体等500余位嘉宾,共同见证“新餐饮时代”的… 美团餐饮 2018年4月20日 餐饮资讯 比扒鸡贵20元,但每天早早卖光!这道麻椒鸡后悔推晚了!李建辉大师详解卤水配方 卤水+熏酱 是专家课堂的金牌课程 已经举办了72期 数以千计的学员 用这套技术 推新菜、开旺店 赚到了真金白银 为了更好地适应市场 紧扣热点卤味 卤水课程也在不断升级 本月是个好日子! 卤水+熏酱课程 再次迎来技术升级与革新! 第一, 吊汤工艺大优化 大厨微阅读 2021年6月4日 餐饮资讯 【危机公关】餐企遭遇食品安全危机,怎么办?看呷哺呷哺3步应对鸭血危机 导语没有任何一个企业会与危机绝缘,即使全球性餐饮品牌,麦当劳、肯德基也在不断地面对危机、解决危机。危机每时每刻都有发生的可能,或大或小,危机处理好了是商机,处理不好,其对企业的经营会产生无法估量的… 小时餐饮时报 2015年4月14日 餐饮资讯 无厨丨国内首家聚焦粉面一体化供应商品牌 携手窄门助力粉面餐企快速崛起 北京新发地市场爆发新冠病毒,三文鱼无辜背锅:全国多地三文鱼产品全部下架;百事公司乐事薯片生产厂发现新冠病例,祸及支柱的饮料业务。溯源迟迟没有明确进展,病毒来源扑朔迷离,让人揪心不已。食安问题遇上了… 窄门餐眼 2020年7月3日 餐饮资讯 寻食品安全初心,创行业合作典范——张兵兵火锅牛油战略合作伙伴签约仪式 牛油——作为火锅的灵魂,决定了一口火锅的成败。“张兵兵”用更专业的火锅牛油,助力更正宗的牛油火锅,是张兵兵23年来从未改变的坚持。作为中国火锅牛油品牌领先者,张兵兵火锅牛油始终将“助力行业专业度共同提 升”… 第一食品资讯 2019年11月21日 餐饮资讯 火锅食材大变革:百亿单品时代到来! 大赛道诞生大品类。 如果说火锅是餐饮品类的超级吸金王,市场规模触达万亿级别。那“虾滑”一定是如今火锅业备受关注的“流量明星单品”。 经测算,虾滑食材市场规模接近1000亿,而且还未诞生头部品牌。 如此机遇下,一个起步不到2年的品牌,不仅用一颗好虾滑 火锅餐见 2021年6月28日发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交