色彩营销有何深意?我们从喜茶的跨界说起…… 勺子课堂 • 2020年10月23日 09:16 • 餐饮资讯 • 阅读 2来源 | 营销前线(ID:cychuangye)作者 | 华姐什么是好的海报创意设计?可以说答案是众说纷纭。而用户对品牌营销是否深入人心的评价,可能最佳的褒奖就是「xx,被xx耽误的设计公司」。 而前不久,喜茶与知名乐队五条人的设计师胡子和拜拜迪斯科主理人庞宽携手,推出了极具视觉冲击的复古主题营销「灵感致造」,其海报独特的配色就给人留下了深刻的印象,又有不少人说喜茶被卖奶茶耽误了。 「灵感致造」被分成三部分:一喜行街、一起cha舞、一起喝茶,每一个部分都有着自己的特点。 一喜行街左右滑动查看更多一起cha舞 一起喝茶撇开海报设计中运用的复古元素,喜茶这波营销海报的配色或许能够给大家带来一些启发。 红色运用:大量的红色运用,让海报在视觉上极具冲击力,也让整个设计充满了热情、喜庆、积极向上等特征。 红黄同色调运用:充满激情的红色,加上活力橙的点缀,给人愉悦的心理感受,有一种奢华的体验感。 红蓝撞色运用:当狂热的红色撞上稳重的蓝色,不同色调的颜色碰撞,给人留下深刻的印象。 不可否认,海报设计是品牌营销中重要的一环。在广告设计中,经常听到某某你学不来,其实喜茶的这波海报设计我们是可以学的。在营销中,色彩的合理运用对品牌来说,究竟有何深意呢? 1、吸引用户的注意力营销中有一个著名的「7秒钟定律」,即在面对丰富多彩的商品时,基本上7秒钟就能判定自己对某商品是否感兴趣,而色彩占到了67%的因素,可见颜色在营销中的作用。 设计是营销的一部分,而优质的设计能够有效的触达用户,实现事半功倍的营销效果。喜茶与五条人的联合营销,无论是撞色还是运用暖色调的搭配,都成功收割了用户的注意力,带给用户轻松愉悦的体验感,并成功吸引了用户去喜茶门店打卡拍照,实现有效传播。 当具有冲击力的颜色刺激人的眼球吸引用户注意力,起到积极的暗示作用,让内容在产生美感的同时,让用户对产品产生热爱和购买欲望。 2、抢占用户心智即便具有刺激性的内容,没有让人产生购买的欲望,也能够给人留下深刻的印象,在花式营销中,强化用户记忆点,以便在潜移默化中实现占领用户心智的目的。正如提到绿色,很容易就让人联想到了星巴克、怡宝、中国邮政、三棵树、雪碧等。说到红色,哪些品牌给你留下了深刻的印象?互联网环境下成长起来的网易云音乐,将红色玩出花样的可口可乐,还有农夫山泉、肯德基、必胜客等。再说说蓝色,被奉为企鹅蓝的腾讯,智慧与实力并存的百事可乐,优雅与浪漫并存的蒂芙尼蓝,象征永恒文静美丽的康帅傅蓝色包装水等等。 色彩除了能够快速吸引人的注意力,也能够让人在最快的时间里在认识该品牌。3、增加品牌的辨识度具有明显特征的产品,能够给人留下深刻印象的品牌都是极具辨识度。谈营销,其品牌辨识度就是绕不开的话题。那些极具辨识度的品牌,无论是产品设计还是营销推广的海报设计,都可以快速激发用户的兴趣,以便用户有需求时影响其购买行为,以便实现辨识度和回忆度双高的目的。而具有辨识度的品牌颜色,能够帮助其快速占领市场,优于竞争对手获得成功。现在我们谈到国货品牌的瓶装饮用水,给人印象深刻的就有:具有先声夺人功效的农夫山泉红,将绿色、健康等理念融入到品牌符号设计中的怡宝绿,象征纯净、自然、清新等蓝色被康师傅水引用。 除了广告和设计理念的影响,其具有品牌标志的颜色,也是品牌能够快速被用户识别并产生购买冲动的因素之一。4、传递品牌产品卖点正如上文所言,品牌运用的颜色除了具有吸引注意力去抢占人的心智,提高品牌辨识度的作用,其实品牌采用的某颜色还赋予了产品或者营销动作传递其产品卖点的目的。为了传递自然健康环保的理念,倡导健康自然生态的三棵树,就选择了象征安全、安静的绿色,呈现出了健康和美好的追求。 被誉为快乐肥宅水的可口可乐,采用象征热情的红色,就给人留下了热情、欢乐的品牌印象。以至于当人们不开心或有值得庆祝的,都会选择可口可乐。 给用于营造出浪漫、奢华、稳重的经典蒂芙尼蓝,就将品牌的优雅嵌入到了品牌灵魂中,让拥有者能够快速感知到浪漫与幸福的魔力。写在最后: 色彩搭配在营销中表面上玩的是感官体验,刺激视觉神经,被人的感觉器官加工后产生某种美感。实际上,是营销缔造者想要给人留下深刻印象,以便影响用户购买行为的一种营销。甚至,有些品牌在诞生之初,就想好了品牌的颜色,其目的是想要赋予品牌主打色某种作用,一是使品牌产品有别于竞品,更加具有辨识度;二是靠颜色去传递产品的卖点,像可口可乐代表快乐,蒂芙尼代表优雅的浪漫,喜茶代表更时尚的生活方式等等。让颜色在潜移默化中影响用户的思维,以便实现成交的可能。原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/194317.html 赞 (0) 勺子课堂 0 0 生成海报 喜茶营销启示录:如何让品牌被记住、被喜欢? 上一篇 2020年10月23日 08:57 【食·报】想念食品冲刺IPO;想念食品冲刺IPO…… 下一篇 2020年10月23日 09:43相关推荐 餐饮资讯 菜谱 | 南粤厨王陈国勋教你拿手菜:盐焗大连鲍 陈国勋,“南天鲍皇”欧锦和之徒,跟随欧锦和学艺22年,深得欧锦和大师真传。二十多年来,他一直谨记师父教诲,坚守安全底线,做健康出品。在他看来,厨师和医生一样,是穿白色衣服的,是人类健康的守护者,而不是… 红餐网 2019年2月20日 餐饮资讯 外卖利润跟刀锋一样薄,为什么还有些人活的很滋润? ↑ 点击上方“餐饮O2O”关注我们外卖平台在经历大幅度补贴之后,消费者开始习惯使用外卖,同时几轮烧钱之后,外卖平台开始减少烧钱。平台从之前野蛮生长,往盈亏平衡方向发展。减少了补贴,增加了提成。餐饮商家开始… 餐饮O2O 2017年3月14日 餐饮资讯 找合适的数字化友商比找到好老婆更难,餐企如何选数字化企业? 近日通过企查查数据发现,“信息科技”词条在2021年增加了100万家企业,对比2019年新增的78.9万家,可见疫情后“信息科技类”企业的新增非常迅猛,此外,“数字化”、“信息化”、“信息科技”、“科技股份”、“信息技术”这类… 筷玩思维 2023年8月3日 餐饮资讯 预制菜上半年发展复盘:B端仍是突破口 随着相关标准的不断出台,以及行业产能、渠道的持续扩张,不难预见,预制菜的比拼终将回到产品和供应链上,食安、口味等才是真正敲开C端消费大门的关键。 如果说2021年是预制菜爆发元年,那么2022年可以说是其步… 红餐网 2022年7月8日 餐饮资讯 「FBIF」当“萌哒哒”与Innocent Drinks饮料相遇 让人”WOW”的营销固然出彩,而让人反复品味、不禁嘀咕“萌萌哒”的营销,却另有一番温情的风味。当“萌萌哒”与饮料相遇,会创造怎样的市场效应?Innocent Drinks从2003年开始,每年秋天这瓶果汁都会举办一项既有趣又… 网络转载 2016年1月29日 餐饮资讯 百亿餐饮航母今年诞生,海外市场或成未来新出路? ↑ 点击上方“餐饮O2O”关注我们这是一个最好的时代,也是最坏的时代!国内餐饮竞争剧烈,已有不少连锁品牌在海外探索,全聚德、海底捞、甘其食等都做出了一定的成绩。4月27日彭博消息,海底捞董事长张勇称,今年可… 餐饮O2O 2017年5月17日 茶饮管理 营业至凌晨,这个茶饮品牌多店外卖月销9999+单! 最近,茶百道品牌的外卖,引来关注:在多个城市的多家门店,单平台外卖月销量都是9999+,屡出“万单店”。有的门店,仅一款单品,外卖月销就能突破5千单。这个品牌是如何做到的?趁着出差,到多家门店体验后,我发… 咖门 2020年8月26日 餐饮资讯 【必点干货】3个月让“烂店”冲进华南区前三甲,逆袭的制胜点在哪? 好餐厅PK月月有,7月也不例外。这次,小径湾店一骑绝尘冲进华南区前三,成为最大的黑马。不都说是“烂店”吗?怎么冲A成功了?!管理组揭开制胜的关键!2020月5月,管理组受命接管小径湾店。一时间,开心、惆怅、压… 餐饮屋檐下 2020年8月22日 茶饮管理 非法添加 广州11家凉茶铺被查封 为提高独家凉茶“疗效”,吸引回头客,增加营业利润,一些凉茶经营者非法在凉茶里添加西药。据平安广州6月29日消息:近日,番禺警方在专项行动中,分别在沙湾镇、钟村街、市桥街、沙头街和大石街等镇街查处11家凉茶… 中国饮品快报 2020年7月2日 餐饮资讯 任正非:力出一孔,利出一孔丨【勺子深荐】 点击顶部勺子课堂关注 领取200个餐饮必备工具包▲扫码立即报名来源 | 正和岛(ID:zhenghedao)作者 |陈为陕西人身上,很有些“一根筋”的劲儿。张艺谋片里的“秋菊”颠沛流离,执着一念,只为讨要一个“说法”。陕西作… 勺子课堂 2020年3月17日发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交